4月1日,抖音第二期“萌知計(jì)劃”正式啟動(dòng),通過(guò)全年百億流量扶持,招募更多知識(shí)創(chuàng)作者,為青少年群體打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和社區(qū)生態(tài),激發(fā)青少年好奇心和探索世界的動(dòng)力。
據(jù)2020年9月,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所發(fā)布的《青少年藍(lán)皮書》指出,互聯(lián)網(wǎng)已融入青少年的學(xué)習(xí)生活,青少年們的首次觸網(wǎng)年齡不斷降低,主要年齡段集中在6至10歲,10歲及以下開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)比例達(dá)到了78%。
隨著青少年觸網(wǎng)群體的不斷擴(kuò)大,近幾年各大平臺(tái)持續(xù)加碼“泛知識(shí)型內(nèi)容”。今年1月,抖音推出“萌知計(jì)劃”,通過(guò)流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等多種手段扶持知識(shí)創(chuàng)作者,產(chǎn)出適合青少年人群消費(fèi)的知識(shí)文化內(nèi)容,目前被官方運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量已破千,并吸引了廣大用戶的關(guān)注。
在首期基礎(chǔ)上,抖音于4月1日推出第二期“萌知計(jì)劃”,通過(guò)在科普知識(shí)、學(xué)前啟蒙、興趣才藝、繪本兒歌、安全教育、國(guó)學(xué)詩(shī)詞、學(xué)科知識(shí)、益智玩具等泛知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作,為青少年人群提供有信息質(zhì)量、有安全保障的內(nèi)容源。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),抖音針對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者發(fā)起扶持計(jì)劃,帶來(lái)全方位的內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)。在運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)方面,全方面、分階段指導(dǎo)創(chuàng)作者完成從入駐到成長(zhǎng)的全生命周期服務(wù)。頭部專家、IP、權(quán)威機(jī)構(gòu)等賬號(hào)入駐后,還將有專人運(yùn)營(yíng)對(duì)接指導(dǎo),助力完成創(chuàng)作者賬號(hào)的冷啟動(dòng)。社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)從粉絲增長(zhǎng)、爆款打造,到人設(shè)養(yǎng)成等全方面指導(dǎo)。新手萬(wàn)粉訓(xùn)練營(yíng)、十萬(wàn)粉沖刺計(jì)劃、百萬(wàn)粉賬號(hào)打造等分階段運(yùn)營(yíng),幫助創(chuàng)作者快速漲粉。
在流量扶持方面,賬號(hào)流量包、活動(dòng)流量、榜單獎(jiǎng)勵(lì)等多種流量加持,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多用戶關(guān)注。新入駐作者將獲得專門流量獎(jiǎng)勵(lì),還有機(jī)會(huì)獲得階段性活動(dòng)Dou+獎(jiǎng)勵(lì)、爆款視頻Dou+獎(jiǎng)勵(lì)。
在影響力打造方面,創(chuàng)作者將獲得多種官方身份加持,參與破圈營(yíng)銷活動(dòng),打造全網(wǎng)影響力。其中,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者還有機(jī)會(huì)獲得下期“活動(dòng)發(fā)起人”的身份加持。此外,創(chuàng)作者還有機(jī)會(huì)以特邀嘉賓身份,參與官方線下沙龍、年度峰會(huì),以及抖音和行業(yè)機(jī)構(gòu)的大型活動(dòng),不斷擴(kuò)大自身影響力。
2021年1月1日,首期“萌知計(jì)劃”上線至今,共產(chǎn)生4萬(wàn)個(gè)青少年知識(shí)視頻,視頻累計(jì)播放近百億。例如@北大中文李天飛,作為最早加入“萌知計(jì)劃”的創(chuàng)作者,現(xiàn)已收獲了14萬(wàn)粉絲,近100萬(wàn)點(diǎn)贊,其古典名著解讀備受青少年喜愛?？破召~號(hào)@之知科普,由院士專家講解分享科學(xué)的秘密,目前已積攢了百萬(wàn)粉絲,僅《登月秘密》一期視頻就獲得了千萬(wàn)級(jí)播放量。
與首期相比,第二期“萌知計(jì)劃”創(chuàng)作者能享受更豐富的權(quán)益,發(fā)布適合青少年觀看的優(yōu)質(zhì)知識(shí)視頻,就有機(jī)會(huì)獲得官方百億流量扶持和各種獎(jiǎng)勵(lì)。具體規(guī)則,可在抖音搜索“萌知計(jì)劃”了解。
對(duì)于青少年來(lái)說(shuō),抖音為青少年人群提供多元?jiǎng)?wù)實(shí)、安全有趣的內(nèi)容,有益于開拓青少年視野,豐富青少年生活。而對(duì)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)“萌知計(jì)劃”也是擴(kuò)大自身影響力、實(shí)現(xiàn)知識(shí)分享的有益途徑?？靵?lái)參加抖音“萌知計(jì)劃”,投身青少年內(nèi)容創(chuàng)作,獲得指導(dǎo)扶持,輸出優(yōu)秀作品,點(diǎn)亮青少年心扉!
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