“敢carry，就上場(chǎng)!”4月16日，中國(guó)首檔女性電競(jìng)職業(yè)選手養(yǎng)成紀(jì)錄式真人秀《穩(wěn)住姐來(lái)C》在騰訊視頻開播。該綜藝由英雄體育VSPN出品，王者榮耀全民電競(jìng)、王者榮耀賽事組委會(huì)、KPL王者榮耀職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟聯(lián)合制作，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺(tái)TT語(yǔ)音則作為該綜藝的游戲社交戰(zhàn)略合作伙伴亮相，為訓(xùn)練生們提供更為順暢的游戲語(yǔ)音交流以及KPL戰(zhàn)隊(duì)試訓(xùn)機(jī)會(huì)。
直擊細(xì)分用戶痛點(diǎn) 合力為電競(jìng)少女正名
為什么職業(yè)電競(jìng)女選手那么少?《穩(wěn)住姐來(lái)C》開播之初就讓大家的目光再次聚焦于這個(gè)電競(jìng)?cè)ξ唇庵i。作為節(jié)目導(dǎo)師之一的火豹俱樂(lè)部教練南瓜給出的答案是，打游戲的女生近幾年才開始增多，相較于男生的積累和基數(shù)是不夠的，現(xiàn)在正處于追趕期，對(duì)未來(lái)電競(jìng)?cè)碛懈嗯x手充滿期待。
根據(jù)UserTracker公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近兩年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶市場(chǎng)中女性用戶占比已高于男性用戶，2019年移動(dòng)游戲用戶中女性用戶占比為56.57%，2020年上半年，女性用戶占比為56.34%，且女性玩家數(shù)量增速遠(yuǎn)超男性玩家。而在TT語(yǔ)音的過(guò)億用戶中，女性用戶的占比也在逐年上升。
盡管女性玩家已經(jīng)占據(jù)半壁江山，但她們?cè)谟螒蛑械捏w驗(yàn)感和話語(yǔ)權(quán)依然略顯薄弱。在TT語(yǔ)音發(fā)起的“身為女生，會(huì)感覺(jué)自己游戲?qū)嵙?jīng)常被看低嗎”話題討論中，大多數(shù)女生都留下了斬釘截鐵的“會(huì)”的回復(fù)，更有不少用戶自嘲“散發(fā)弱者氣息”“本來(lái)就菜”，透露著一絲不甘和無(wú)奈。
用自身實(shí)力來(lái)做出強(qiáng)力回應(yīng)，不被刻板印象束縛，是前來(lái)參加《穩(wěn)住姐來(lái)C》訓(xùn)練生們的內(nèi)在動(dòng)力。TT語(yǔ)音此次與《穩(wěn)住姐來(lái)C》的戰(zhàn)略合作，也是意在打破大眾對(duì)女性玩家“又菜又愛(ài)打”的刻板印象，讓更多人看到女性在電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的可能性，弱化性別在電子競(jìng)技中的關(guān)注度，是直擊游戲社交平臺(tái)女性用戶痛點(diǎn)，重塑用戶心智的一次大膽嘗試。
跨界亮相綜藝 深度建立用戶鏈接
作為當(dāng)下最容易觸達(dá)觀眾的一種節(jié)目類型，綜藝被各個(gè)行業(yè)視作破圈利器，既能廣泛吸引更多受眾群體，又能讓觀眾對(duì)一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生更清晰的認(rèn)知和理解?！斗€(wěn)住姐來(lái)C》將女子職業(yè)電競(jìng)訓(xùn)練營(yíng)與綜藝嫁接，根本上還是為了降低電競(jìng)的觀眾門檻，拉近這個(gè)項(xiàng)目和普通大眾之間的距離。
事實(shí)上，如何緊緊抓住年輕人的注意力，贏得大量穩(wěn)定的用戶群，也是TT語(yǔ)音在發(fā)展過(guò)程中一直在摸索和嘗試的重要課題?？梢哉f(shuō)，《穩(wěn)住姐來(lái)C》與TT語(yǔ)音成為游戲社交戰(zhàn)略合作伙伴并非偶然。雙方都希望，能夠通過(guò)節(jié)目快速精準(zhǔn)觸達(dá)更多年輕人，提高游戲玩家黏性。
在綜藝播出過(guò)程中，TT語(yǔ)音通過(guò)穿插的小劇場(chǎng)，推薦大家使用TT語(yǔ)音來(lái)找到屬于自己的玩伴,讓年輕用戶群對(duì)品牌積累一定的認(rèn)知,用高關(guān)聯(lián)度的植入形式，帶動(dòng)線上綜藝和線下游戲社交的完美結(jié)合，把用戶被節(jié)目建立和激發(fā)起來(lái)的游戲熱情轉(zhuǎn)嫁到自身品牌上，從而達(dá)到快速拉動(dòng)聲勢(shì)的目的。
提供KPL戰(zhàn)隊(duì)試訓(xùn)機(jī)會(huì) 鎖定電競(jìng)“尖子生”
作為《穩(wěn)住姐來(lái)C》的游戲社交戰(zhàn)略合作伙伴，TT語(yǔ)音并不止于品牌的曝光。據(jù)了解，在節(jié)目開播之后，TT語(yǔ)音還上線了投票專題活動(dòng)，觀眾可以登陸TT語(yǔ)音app為自己喜歡的電競(jìng)女訓(xùn)練生投票，人氣排名前三的訓(xùn)練生還將成為首批進(jìn)入TT語(yǔ)音旗下KPL戰(zhàn)隊(duì)參與試訓(xùn)的女選手。TT語(yǔ)音對(duì)電競(jìng)?cè)瞬诺闹匾暫团囵B(yǎng)，由此可見(jiàn)一斑。
2020年，TT語(yǔ)音先后舉行了“王者榮耀TT語(yǔ)音杯大眾賽”、“王者榮耀全國(guó)大賽華南地區(qū)‘廣州TTG左右沙發(fā)杯’”，2021年舉行“王者榮耀高校聯(lián)賽”“王者榮耀大眾賽”等，通過(guò)賽事建立電競(jìng)行業(yè)人才培養(yǎng)體系，為電競(jìng)行業(yè)輸送優(yōu)秀人才。前不久，TT語(yǔ)音與絕地求生官方賽事聯(lián)合宣布，成為2021年絕地求生冠軍聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱PCL)官方指定游戲社交平臺(tái)。在此之前，TT語(yǔ)音也已經(jīng)成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定游戲社交平臺(tái)。
從電競(jìng)?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)，再到電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的組建，TT語(yǔ)音一直精心布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，TT語(yǔ)音還將會(huì)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新及社交場(chǎng)景的塑造給更多年輕人帶來(lái)全新的游戲社交體驗(yàn)，打造游戲+社交生態(tài)閉環(huán)，以實(shí)現(xiàn)‘讓天下沒(méi)有孤單的玩家’的使命。
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