帶有“中國制造”標(biāo)簽的產(chǎn)物不斷走出國門，開始在海外流行起來，因?yàn)檫@些產(chǎn)品不僅品質(zhì)優(yōu)秀，還引領(lǐng)了潮流，走出國門的同時(shí)也讓中國品牌逐漸做大做強(qiáng)。例如國潮品牌“波司登”，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新，在產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新、渠道升級(jí)上進(jìn)行改革。如今的波司登已成為全球年輕人追捧的高端羽絨服品牌。
倫敦時(shí)裝周波司登秀場(chǎng)上 波司登設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)模特手舉中國國旗
服裝家紡——立足品質(zhì)，引領(lǐng)時(shí)尚
去年冬天，美國時(shí)尚編輯艾米莉·米勒從中國跨境電商平臺(tái)購買了一件波司登長(zhǎng)款羽絨服。收到快遞后，她興奮地在社交媒體上寫道：“波司登的品質(zhì)可與上千美元的國際大牌媲美，而款式和價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。”
創(chuàng)立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號(hào)”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”，還走出國門，在英國倫敦開設(shè)旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應(yīng)邀參加紐約時(shí)裝周波司登首秀，這個(gè)來自中國的羽絨服品牌的時(shí)尚感，讓她感到十分驚訝。從此，她開始關(guān)注這個(gè)中國品牌。
“2005年開始，國際時(shí)奢行業(yè)掀起羽絨服風(fēng)潮，時(shí)尚成為行業(yè)未來發(fā)展的個(gè)性標(biāo)簽。”波司登股份有限公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)高德康對(duì)記者表示，看準(zhǔn)國際時(shí)尚新變化，波司登抓住這個(gè)機(jī)遇，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，做到全球領(lǐng)先。
近年來，中國品牌紛紛試水海外。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)，如何做到既贏訂單也贏品牌?高德康表示，這需要“雙輪驅(qū)動(dòng)”，一是抓住時(shí)尚做文章，二是立足品質(zhì)下功夫。
沒有異味的鵝絨是制作羽絨服的優(yōu)質(zhì)材料。波司登采用瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的大朵鵝絨，含絨量達(dá)90%，蓬松度遠(yuǎn)高于行業(yè)門檻。在產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)上，也力爭(zhēng)達(dá)到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。
為了提升產(chǎn)品時(shí)尚度，國貨也要“兼容并蓄”。波司登與美國、法國、意大利等國知名設(shè)計(jì)師合作，從功能、式樣到色彩，全面引入時(shí)裝設(shè)計(jì)理念，還通過參加世界各地的時(shí)裝周來擴(kuò)大知名度。2018年在紐約時(shí)裝周初試鋒芒后，波司登又參加了2019年米蘭時(shí)裝周及2020年倫敦時(shí)裝周。倫敦時(shí)裝周期間，正值中國抗擊疫情的艱難時(shí)刻，在走秀結(jié)束后，設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)模特手舉中國國旗，走上打出“中國加油”字樣的秀場(chǎng)，引來全場(chǎng)觀眾的熱烈回應(yīng)。
如今，引領(lǐng)時(shí)尚潮流、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)仍是中國服裝家紡企業(yè)出海的重要任務(wù)。南通惠貽紡織品有限公司總經(jīng)理、南通家紡聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)陳輝對(duì)記者表示，目前約有500家較大的中國服裝家紡品牌在國外銷售，中國服裝家紡企業(yè)逐步從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)研發(fā)和自有品牌出口發(fā)展，并取得長(zhǎng)足進(jìn)步。未來，中國品牌仍需制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，“養(yǎng)住”品牌，保持定力。“希望人們提到波司登產(chǎn)品，能夠聯(lián)想到‘工匠精神’和‘時(shí)尚專業(yè)’。”高德康說。
現(xiàn)在，波司登產(chǎn)出的羽絨服已經(jīng)成為高質(zhì)量和高層性價(jià)比的代表，在全球各國都積累了海量的受眾群體。這一切只不過是波司登積極進(jìn)行行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的戰(zhàn)果，也讓其取得了顯著的成果。
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