隨著Z世代消費群體的壯大，潮玩正在從小眾走向大眾，越來越多的新品牌入局潮玩市場，試圖探索新機遇。在一眾玩家中，潮玩黑馬TOP TOY勢頭迅猛，成為當下中國潮玩市場的破局者。
TOP TOY于4月28日在上海舉辦“重構與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，并在發(fā)布會上首次發(fā)布了原創(chuàng)潮玩IP新品：Twinkle、Yoyo、Tammy。
原創(chuàng)IP首發(fā)，完善TOP TOY潮玩矩陣
TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超表示，新發(fā)布的IP不僅有著潮流可愛、深受年輕人喜愛的形象，還有著立體豐富的人物性格和背景故事，代表了青年一代的生活情趣和理念態(tài)度。
(TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超發(fā)布原創(chuàng)IP新品)
據(jù)井超介紹，Twinkle的形象為玩具機體，結合了人物與復古街機玩具的特征，擁有酷酷的、充滿野性的鋒利性格，是TOP TOY家族的第一位家族成員。“街機”作為一個一直被大家所銘記的時代標記，是青年一代的共同回憶，成為鏈接不同玩家的有力紐帶。
此外，Tammy的設定是TOP TOY家族中陽光可愛、熱愛生活的少女，注重生活中的每一個小確幸瞬間，她在宅家和外出時會展現(xiàn)出截然不同的風格變化。如果說Twinkle代表著一個時代的集體回憶 ，那Tammy則更能代表當代年輕人的真實生活狀態(tài)。另一款IP Yoyo則是鬼馬、天真、無憂無慮的小女孩，其設計靈感來源于一位藝術家對女兒的真摯感情，Yoyo的各種造型則是她在生活中體會到的快樂時刻。通過Yoyo，玩家對于快樂和童真的追求也能夠得到滿足。
三個新發(fā)布的原創(chuàng)IP的設計理念中展示了TOP TOY對當下青年文化的精準洞察和深刻理解，同時也傳達了TOP TOY希望潮玩和玩家之間形成精神聯(lián)系的展望。發(fā)布自有IP完善了當前TOP TOY的潮玩IP矩陣，一定程度上提升了品牌競爭力，成為TOP TOY深入開拓潮玩市場的重要一步。但從整體上看，外采與合作的IP仍然會是TOP TOY產(chǎn)品目前的主流，品牌外采與原創(chuàng)產(chǎn)品的比例約為7:3。
挖掘中國元素，打造升級國潮IP
作為中國頭部潮玩品牌，TOP TOY一直致力于打造和培養(yǎng)優(yōu)秀的“國潮”IP，新品發(fā)布會上也首次公布了“Yoyo×梅蘭芳”的聯(lián)名款潮玩形象，踏出國潮首步。
TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文表示，中國具備豐厚的文化沉淀，TOP TOY希望以潮玩為載體，將中國傳統(tǒng)文化融入世界文化中流通，讓世界感受中國文化的魅力，也讓中國的消費者更快更便捷地接觸到全球潮流文化，提升全民審美，增強這代年輕人的精神富有程度與對潮流的感受力，真正讓這一代、下一代年輕人的精神世界豐裕起來。
(TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略)
而在國潮IP的打造方面，TOP TOY希望通過原創(chuàng)IP探索真正意義上的“國潮”，不刻意迎合當下時興的顏值經(jīng)濟，未來孵化的產(chǎn)品甚至將會超越“國潮”一詞的概念，在產(chǎn)品細節(jié)與精神內(nèi)核上直接與消費者產(chǎn)生共鳴，形成情感鏈接。
TT-Universe宇宙啟幕，積淀品牌文化基礎
目前，TOP TOY已經(jīng)簽約近兩百個獨立設計師，包括日本頂級模型原型師橫山宏，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)與合作。通過強大的設計師團隊，TOP TOY將整合潮流內(nèi)容，引進全球潮流文化，促使中國消費者與更多的潮玩產(chǎn)品、潮玩文化產(chǎn)生鏈接。
而新品發(fā)布會上發(fā)布的Twinkle、Tammy、Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP，則是TT-Universe宇宙的首發(fā)成員，象征著TT-Universe潮玩宇宙的啟幕。之后，TOP TOY將持續(xù)豐富獨具特色的TT-Universe潮玩宇宙，以滿足潮玩用戶對潮玩IP的情感需求，同時加深TOP TOY與消費者的情感聯(lián)系，打造一個有溫度的潮玩品牌。
據(jù)井超介紹，TT-Universe的構建在兼容消費者需求、為消費者創(chuàng)造現(xiàn)實潮玩宇宙的同時，也將以最大的包容性兼容風格各異的藝術家、設計師，為他們提供自由的創(chuàng)作空間，沉淀TOP TOY長遠的品牌藝術。
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