5月1日至5日，抖音電商線下活動“抖潮集盒BOX”登陸上海，開啟潮流主題直播間快閃活動?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了直播間、直播體驗區(qū)、拍照打卡區(qū)、游戲區(qū)等多個區(qū)域，集娛樂互動與直播帶貨于一體，并聯(lián)動品牌商家、抖音達(dá)人等接力開播，滿足用戶假日消費(fèi)需求的同時，助力商家和品牌售賣好物。
此次快閃直播間是“抖音55潮購季”的重要組成部分，抖音55潮購季于4月30日至5月9日舉辦，圍繞用戶的潮流消費(fèi)需求和趨勢，上線主題直播間、重點直播間、抖音火山直播間等核心玩法，支持商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)和服務(wù)商開展潮流生意。通過落地快閃直播間，此次“促消費(fèi)”系列活動將線上直播帶貨與線下消費(fèi)場景融合，帶來了更多關(guān)于電商營銷的想象空間。
直播間也能玩快閃，品牌好物接力開播
快閃直播間將直播帶貨與快閃店巧妙融合，現(xiàn)場布置創(chuàng)意十足，并疊加趣味互動玩法，打造出商品直播和展示的新潮場景?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了“showlive·抖潮”直播專區(qū)，為品牌商家直播帶貨提供了專門區(qū)域?；顒悠陂g，野獸派、自然堂、OPPO等品牌商家，以及奇人匠心等抖音達(dá)人，在直播間專區(qū)接力開播，連續(xù)5天為用戶奉上多品類潮流好物。
直播專區(qū)充分發(fā)揮線上、線下相結(jié)合的優(yōu)勢，讓品牌商家既能線上接入抖音55潮購季大促活動，也能近距離接觸線下消費(fèi)群體，多渠道觸達(dá)目標(biāo)用戶。5月1日下午，國貨品牌回力現(xiàn)場開播，借助快閃直播間裝置和互動玩法展示產(chǎn)品，以游戲獎品、直播優(yōu)惠券等方式，實現(xiàn)線下線上高效互動，單場直播GMV突破百萬。
除了美妝、服飾鞋包、數(shù)碼3C等行業(yè)貨品，消費(fèi)者在此次活動中還能了解和購買具有中國風(fēng)特色的貨品。5月5日當(dāng)天，折扇、創(chuàng)意國潮掛件等匠心潮物接連在“奇人匠心”直播間中亮相，體現(xiàn)非遺文化的特色貨品通過抖音電商走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。
線上看直播、線下玩游戲，互動玩法促進(jìn)成交增長
抖潮集盒活動結(jié)合快閃店玩法，打造了豐富的互動游戲場景，如直播體驗區(qū)、游戲區(qū)、拍照打卡區(qū)等，讓消費(fèi)者獲得兼具趣味性和體驗感的直播購物體驗，也為抖音55潮購季添加了更多主題場景。
活動現(xiàn)場搭建了一個模擬直播間，并為參與者提供直播帶貨的趣味話術(shù)。用戶可以實際體驗身為主播進(jìn)行直播帶貨的過程。同時，用戶帶話題#潮流自定義#發(fā)布視頻，關(guān)注并@當(dāng)時正在直播的商家，還有機(jī)會獲得優(yōu)惠券。
用戶來到游戲區(qū)，還能參與“火線沖擊”游戲，用戶手持金屬棒挑戰(zhàn)穿越“抖潮”字形金屬線，穿越過程中保持金屬棒不觸碰金屬線，即為挑戰(zhàn)成功，可獲得直播商家送出的精美禮品。
活動拍照打卡區(qū)的裝飾極具潮流屬性，兼顧營銷效果與美觀性。該區(qū)域通過潮流感的包裝讓產(chǎn)品得以更好展示，搶眼的現(xiàn)場裝置不斷吸引用戶前來拍照。
此次抖音電商通過線上、線下聯(lián)動，以互動式的場景，讓用戶多角度感知商品并促進(jìn)成交。一直以來，抖音電商持續(xù)完善平臺的營銷模式和玩法，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)價好物的同時，助力品牌及商家贏得生意增長的新機(jī)會。
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