作為一種仍然充滿活力、被年輕人追捧、甚至行業(yè)還在劇變的內(nèi)容形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的年歲委實(shí)不小。閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)，已經(jīng)在過19歲的生日，前文所述地廣投放，正是其19周年系列活動的一部分。19年來——特別是IP熱潮涌起之后，起點(diǎn)對外輸送了許多好故事，此刻一一驕傲“認(rèn)領(lǐng)”，既是展示自家肌肉，也是為經(jīng)典IP和新銳作者持續(xù)吆喝的意思。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國已有二十余年歷史，不知不覺間，已經(jīng)在文娛產(chǎn)業(yè)、乃至整個社會生活中扮演著十分重要的角色。起點(diǎn)，作為從PC時代走來、在移動時代開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社區(qū)互動新潮流的老牌平臺，既是行業(yè)變遷的最重要參與者，也照出社會發(fā)展的倒影。
那些大熱過的網(wǎng)文、那些迭代中的類型、那些長大的作者與讀者，都在昭示著一代又一代人的怕與愛。某種意義上，在這片土地上擁有最廣泛讀者和作者群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才是最現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義，是中國現(xiàn)實(shí)最真實(shí)和遼闊的回響。
網(wǎng)文，作為一種現(xiàn)實(shí)回響
“有沒有那么一句話，在你的生命中回響不息?”
在進(jìn)行線下投放之前，閱文平臺起點(diǎn)讀書已經(jīng)在線上發(fā)布過一支名為《回響》的宣傳片，由演員胡歌獻(xiàn)聲旁白，帶領(lǐng)觀眾回顧起點(diǎn)19年來的經(jīng)典IP。
網(wǎng)文大浪淘沙，涌現(xiàn)的經(jīng)典作品不勝枚舉。這19部重點(diǎn)推介的IP中，包括《鬼吹燈》、《無限恐怖》等早期經(jīng)典，也有《全職高手》、《慶余年》這樣的IP開發(fā)成功案例，更有《詭秘之主》、《第一序列》等新銳之作。
題材各異、風(fēng)格不同，放在一起，便是起點(diǎn)——或者說中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年內(nèi)容潮流演變史，并能讓我們從中找出一條讀懂大眾心理的脈絡(luò)。
早期的網(wǎng)文作品，玄幻、仙俠、修真類占據(jù)主流，故事往往架構(gòu)在異世界，書寫主角如何突破家世階層、身體素質(zhì)上的局限，與命運(yùn)進(jìn)行抗?fàn)?，完成逆襲與升級，一定程度上反映出當(dāng)時的作者與讀者對于“逆天改命”的向往。
天馬行空的想象滿足了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展之初大眾壓抑已久的閱讀需求。然而，隨著此類作品逐漸劇情套路化、人物模式化，“平民逆襲”、“打怪升級”的套路不再所向披靡，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)向更加廣闊的主題。
2006年，天下霸唱的《鬼吹燈》開創(chuàng)了盜墓文先河，吸引了大量新讀者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注。同一時期，海晏的架空歷史小說《瑯琊榜》完結(jié)，多年后被奉為IP改編經(jīng)典。都市、網(wǎng)游、科幻等多類型題材也相繼涌現(xiàn)出標(biāo)桿之作，帶領(lǐng)起新的網(wǎng)文創(chuàng)作閱讀潮流。
而隨著讀者群體的更新?lián)Q代，網(wǎng)文的整體意識形態(tài)都在發(fā)生著變化。宏大敘事被輕快吐槽風(fēng)取代，比起抗?fàn)帲@屆年輕人更想佛系躺平。同屬仙俠玄幻，09的《斗破蒼穹》、13年的《從前有座靈劍山》、19年的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》，可以說完全不同。
這屆年輕人的特色還包括興趣多元與關(guān)注現(xiàn)實(shí)，這兩點(diǎn)也如實(shí)反映在了網(wǎng)文上。以起點(diǎn)讀書為例，當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材逐漸百花齊放，已形成玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、現(xiàn)實(shí)、科幻、歷史、游戲、體育、懸疑推理、輕小說等二十余個大類型、上百種小分類。
與此同時，現(xiàn)實(shí)流與幻想流、都市風(fēng)與歷史風(fēng)、次元系與生活系、網(wǎng)絡(luò)工程師和動漫人設(shè)師等非傳統(tǒng)職業(yè)和曲藝收藏等非熱門元素接連登場，種種題材和領(lǐng)域不斷“破圈”。
值得注意的是，一大批專業(yè)技術(shù)人員加入到了網(wǎng)文創(chuàng)作隊(duì)伍中，不同身份、職業(yè)的創(chuàng)作者以各自的視角記錄和講述著時代的發(fā)展變遷。大量都市文、行業(yè)題材涌現(xiàn)出優(yōu)秀作品，如《投行之路》、《朝陽警事》、《大國重工》等，反映了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向現(xiàn)實(shí)、走向主流的趨勢。
從渴望逆天改命的80、90后，到戲謔多元的95、00后，網(wǎng)文閱讀趣味的變化，正是時代精神的回響。但如果說是“階層固化”一定程度上導(dǎo)致了年輕人的閱讀趣味變遷，深刻反映這一變化的網(wǎng)文領(lǐng)域本身倒是無此擔(dān)憂——
作家，“新神”的誕生
一代人有一代人的興趣，一代人有一代人的焦慮，正因如此，每一代人都會有自己的經(jīng)典，也會有自己的“網(wǎng)文大神”。
在讀者群體迭代的同時，作家年輕化的趨勢已勢不可擋。數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)新增作家隊(duì)伍中，包含95后、00后在內(nèi)的Z世代已成為主力群體。
5月15日，起點(diǎn)邀請愛潛水的烏賊、會說話的肘子、孑與2、宅豬、吱吱、希行、老鷹吃小雞、國王陛下、天瑞說符9位作家在B站直播，講述自己與起點(diǎn)多年共同成長的羈絆。這次直播吸引了近50萬人在線觀看互動，實(shí)時熱度登上站內(nèi)前三。
而這9位作者，最年輕的天瑞說符就是一名95后，憑借科幻小說《死在火星上》一鳴驚人，在站外榮獲多個獎項(xiàng)，今年也成功躋身“大神作家”行列。90后的老鷹吃小雞從“十二天王”到“白金作家”，僅用了三年。
毫無疑問，都是網(wǎng)生世代，這一屆作者與讀者的距離相當(dāng)之近。一方面，年齡與生長環(huán)境的相近令作者更加能夠洞察到讀者心態(tài)，贏得讀者共鳴。另一方面，多種社交媒體——包括不斷進(jìn)行著社區(qū)化改造的起點(diǎn)平臺，也給作家提供了許多“營業(yè)”的機(jī)會，圈粉速度大大加快。
一個很好的說明是，在年輕創(chuàng)作者的帶動下，“網(wǎng)文梗”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)反映文化趨勢和引領(lǐng)傳播潮流最顯性的內(nèi)容表達(dá)。起點(diǎn)2020年度TOP熱詞中，“穩(wěn)健”、“思想迪化”、“大興西北”等“梗”都得到了眾多書粉的傳播使用。
年輕創(chuàng)作者不斷崛起，也是起點(diǎn)平臺作家生態(tài)依然健康、有活力的有力證明。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，閱文旗下白金大神作家人數(shù)已多達(dá)444位，可謂強(qiáng)手如云。在男生內(nèi)容作家結(jié)構(gòu)上，閱文仍擁有業(yè)內(nèi)唯一的“橄欖型”結(jié)構(gòu)：頭部作家數(shù)量領(lǐng)先，中堅(jiān)力量儲備充足，新鮮血液不斷且上升通道通暢。
能夠不拘一格給潛力作者以激勵，是起點(diǎn)始終能夠在創(chuàng)意上領(lǐng)先，成為網(wǎng)文許多流派、風(fēng)格發(fā)源地的根本。另一方面，越來越多年輕人投身全職寫作，追隨前輩大神的腳步前進(jìn)，自己也贏得了同齡人的追捧，充分體現(xiàn)了新時代國人擇業(yè)觀念、生活方式的變化。
我們也算是見證了互聯(lián)網(wǎng)影響力提升的一代。網(wǎng)文寫作不再是“不務(wù)正業(yè)”，而是像UP主、主播一樣，依附于新媒體的新型職業(yè)，是年輕人揮灑創(chuàng)意靈感、以興趣愛好安身立命的一種方式，這實(shí)在是技術(shù)和商業(yè)的一種饋贈。
生態(tài)，向何處升級？
從PC時代走到移動時代，閱文和起點(diǎn)給行業(yè)帶來的不止是作品、大神、內(nèi)容潮流，它對于許多模式的探索，或大或小，都塑造了今天的網(wǎng)文行業(yè)的生態(tài)。比如，付費(fèi)閱讀模式、作家福利制度、白金大神作家品牌。包括在IP熱潮之中，起點(diǎn)也是開啟版權(quán)運(yùn)營最早、輸送各式IP最多的平臺之一。
還有一點(diǎn)時常被忽略、卻又影響深遠(yuǎn)的，就是起點(diǎn)對于粉絲互動機(jī)制的種種探索，可以說奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲化運(yùn)營及社區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)。
“打賞”如今在互聯(lián)網(wǎng)上十分常見，特別是視頻領(lǐng)域，但很少有人知道，最早推出這一功能的是文學(xué)網(wǎng)站起點(diǎn)。起點(diǎn)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人梅仁杰回憶，那是2008年，IP時代尚未到來，許多讀者希望在普通訂閱之外，還能有其他支持喜愛作者的方式。經(jīng)考慮之后，他們推出了打賞功能，與之相伴的是一整套真金白銀的粉絲等級體系。
還有移動互聯(lián)時代的“本章說”功能，滿足的是用戶即時互動的需求。“互動是一種感情的抒發(fā)，在你感情生成的時候，沒有一個很好的入口能快速把感情說出來，可能過段時間這個感情就沒了。”梅仁杰告訴硬糖君。
“本章說”就像視頻的彈幕一樣，在正文之外，形成了情感與內(nèi)容的不斷累加，在推動讀者向粉絲轉(zhuǎn)化的同時，還將許多盜版讀者也吸引到了官方平臺看正版。在成為行業(yè)一員之前，梅仁杰自己也是一名資深網(wǎng)文讀者，在他看來，目前中國網(wǎng)文就像日本漫畫一樣，進(jìn)入了一個相對成熟的階段，主調(diào)不再是內(nèi)容上的大突破，而是下游衍生工業(yè)體系的建立，也就是IP化的探索與推進(jìn)。
而IP化有兩條路徑，一類作者本身實(shí)力過硬，作品直接就能得到下游認(rèn)可。但在一個類型市場中，這一類作者與作品并不占大頭，于是平臺與讀者的合作共創(chuàng)就變得十分重要。精準(zhǔn)的反饋?zhàn)屪髡叩靡愿痈咝У卮蚰プ髌?，豐富的互動傳播則為IP化打下提前量。
據(jù)悉，以19周年作為新的“起點(diǎn)”，閱文和起點(diǎn)未來將開展多項(xiàng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，與平臺作家、讀者群體合力建設(shè)“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)”的嶄新生態(tài)，向著優(yōu)質(zhì)的IP培育與開發(fā)平臺轉(zhuǎn)化：創(chuàng)作者層面，將啟動“創(chuàng)作人計(jì)劃”，扶植內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行短視頻、聲音、圖文等的內(nèi)容制作與分發(fā)，向下游配音、自媒體等行業(yè)延伸，為更多創(chuàng)作者創(chuàng)收;內(nèi)容方面加強(qiáng)對懸疑刑偵、恐怖探險(xiǎn)、科幻等更多垂直品類內(nèi)容的扶持;在產(chǎn)品上增加“一鍵加群”等功能，幫助作家進(jìn)行粉絲運(yùn)營;平臺運(yùn)營方面，將聚焦IP孵化及用戶推薦的雙邊生態(tài)健康發(fā)展，改進(jìn)流量分發(fā)策略。
“起點(diǎn)的精神是共創(chuàng)”，梅仁杰說，“我們希望讓更多的各類創(chuàng)作者幫我們一起去孵化IP，通過IP去獲得共贏。”
19年，足以讓一個稚童變?yōu)槌扇耍單暮推瘘c(diǎn)也由一個閱讀平臺，成長為一片可以惠及其他領(lǐng)域的成熟生態(tài)，成為中國文娛產(chǎn)業(yè)的重要一角。再過五年、十年，人們會讀什么樣的網(wǎng)文，什么樣的IP會被追捧，會不會從“佛系躺平”再次回歸到“逆天改命”，硬糖君迫不及待想去看看十年后的起點(diǎn)首頁。
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