隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,一二線(xiàn)城市的流量獲取已經(jīng)達(dá)到飽和,紅利見(jiàn)頂,獲客成本越來(lái)越高。隨著拼多多農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略的成功,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛將目光投向了下沉市場(chǎng)。
作為一個(gè)專(zhuān)注于新興市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái),趣頭條自上線(xiàn)以來(lái),就緊抓機(jī)遇,通過(guò)輕松有趣的泛娛樂(lè)內(nèi)容,滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化內(nèi)容需求。
3月4日,趣頭條(NASDAQ:QTT)發(fā)布的2020年Q4及全年財(cái)報(bào)顯示,趣頭條全年總營(yíng)收為52.85億元,其中Q4營(yíng)收13.02億元。最為亮眼的是,非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,Q4經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)達(dá)4250萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)的首次季度經(jīng)營(yíng)性盈利。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,在流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?企業(yè)巨頭開(kāi)始瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng),拓展增量用戶(hù),同時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新,深挖存量用戶(hù)價(jià)值。未來(lái),流量的爭(zhēng)奪與開(kāi)發(fā)將更加激烈,不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)、增加用戶(hù)粘性是核心關(guān)鍵。
從去年開(kāi)始,趣頭條改變策略將重心放在內(nèi)容生態(tài)的打造上,提升內(nèi)容質(zhì)量為重點(diǎn)。在內(nèi)容層面,趣頭條App持續(xù)推出“換季衣食住行全攻略”“說(shuō)出你的情感故事”“三農(nóng)趣生活”等活動(dòng),激發(fā)作者創(chuàng)作熱情,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿(mǎn)足了新興市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)情感、生活、三農(nóng)等內(nèi)容的需求。
目前,趣頭條的內(nèi)容版圖已覆蓋了資訊、小說(shuō)、游戲、直播及短視頻等多個(gè)賽道,特別是旗下的米讀產(chǎn)品,在原創(chuàng)內(nèi)容耕耘上持續(xù)發(fā)力,針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)和用戶(hù)需求,連續(xù)推出了多個(gè)內(nèi)容扶持計(jì)劃,吸引了大批權(quán)威媒體、企業(yè)組織等類(lèi)型的媒體和優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)建提供了良好的生態(tài)土壤。
不僅如此,趣頭條在技術(shù)上持續(xù)精進(jìn),AI平臺(tái)建設(shè)也取得了階段性突破,精密的喜好算法,全天向用戶(hù)推送其感興趣的內(nèi)容,真正做到“千人千面”精準(zhǔn)推送,給用戶(hù)帶來(lái)更多閱讀樂(lè)趣。
伴隨趣頭條平臺(tái)健康度不斷提升,以及在產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)化及組織等方面持續(xù)迭代創(chuàng)新,趣頭條將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的再次進(jìn)階。
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