在快節(jié)奏生活的今天，旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代人解壓放松的重要方式，酒店住宿、交通出行、娛樂(lè)項(xiàng)目、景區(qū)環(huán)境都會(huì)直接與消費(fèi)者的體驗(yàn)掛鉤。在消費(fèi)升級(jí)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，人們對(duì)旅游品質(zhì)和旅游體驗(yàn)提出了更高要求。因此，旅游不是單純地提供產(chǎn)品和服務(wù)，而是為游客塑造難以忘懷的旅游體驗(yàn)。
那么在旅游過(guò)程中，什么樣的娛樂(lè)項(xiàng)目更受歡迎?旅客傾向于怎樣的出行方式?什么不好的體驗(yàn)影響了游客心情?抱著這個(gè)好奇心，斯圖飛騰(Stratifyd Inc)對(duì)某一旅游度假區(qū)的三個(gè)主要景點(diǎn)做了一些調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)了一些重要的消費(fèi)體驗(yàn)趨勢(shì)。
利用Stratifyd敏捷AI驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)分析平臺(tái)，我們采集了大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的近3萬(wàn)條公開(kāi)消費(fèi)者評(píng)論數(shù)據(jù)，從景區(qū)攻略、游玩感受、交通方式、園區(qū)環(huán)境、門(mén)票價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量等多個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行分析，得出以下趨勢(shì)洞察。
一、“排隊(duì)”是用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題
出門(mén)在外，總少不了排隊(duì)。尤其對(duì)于一些熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目，更是要做足排隊(duì)的準(zhǔn)備。
從用戶(hù)在這一度假區(qū)的游玩體驗(yàn)里不難發(fā)現(xiàn)“排隊(duì)”是用戶(hù)反映最多也最想規(guī)避的問(wèn)題。當(dāng)然，項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，為了提升游客體驗(yàn)感，排隊(duì)人數(shù)較多的熱點(diǎn)項(xiàng)目景區(qū)開(kāi)設(shè)了“快速通道”，游客多花一部分錢(qián)就可以享受“VIP快速之旅”。對(duì)于預(yù)算吃緊的朋友，錯(cuò)開(kāi)熱門(mén)項(xiàng)目或旅游旺季會(huì)有更好的旅游體驗(yàn)。
二、“孩子是否喜歡”是直接影響游玩感受
這一旅游度假區(qū)包含野生動(dòng)物園、歡樂(lè)世界、國(guó)際大馬戲等景點(diǎn)，其中野生動(dòng)物園是備受用戶(hù)青睞的親子游玩場(chǎng)所，在這里小朋友可以體驗(yàn)近距離與動(dòng)物打招呼的樂(lè)趣，培養(yǎng)孩子珍愛(ài)小動(dòng)物的情感，另外豐富有趣的“科普講堂”也為小朋友打開(kāi)了一扇通向神秘自然世界的大門(mén)，在自然互動(dòng)中激發(fā)孩子的求知欲。
所以，對(duì)于側(cè)重親子游玩的項(xiàng)目“是否迎合孩子的喜好”、“在互動(dòng)過(guò)程中可否帶來(lái)較強(qiáng)的體驗(yàn)感”，是景區(qū)經(jīng)營(yíng)者需要重要考量的因素。
三、“園區(qū)環(huán)境”設(shè)施備受用戶(hù)關(guān)注
從園區(qū)的環(huán)境設(shè)施來(lái)看，“園區(qū)面積”和“園區(qū)環(huán)境”是用戶(hù)討論最多的話(huà)題。尤其像野生動(dòng)物世界這種有眾多動(dòng)物繁衍棲息的地帶，每天會(huì)有大量動(dòng)物糞便和食品垃圾產(chǎn)生，為了讓動(dòng)物有一個(gè)健康安全的生活環(huán)境，讓游客與動(dòng)物之間有更舒適的交互體驗(yàn)，創(chuàng)造一個(gè)健康環(huán)保的園區(qū)環(huán)境是非常有必要的。
四、景區(qū)特色項(xiàng)目引關(guān)注
每個(gè)景區(qū)都有一些自己的特色項(xiàng)目，這些特色項(xiàng)目引發(fā)游客的額外關(guān)注(如野生動(dòng)物園的“小火車(chē)”和“纜車(chē)”，歡樂(lè)世界的“過(guò)山車(chē)”，國(guó)際大馬戲的“馬戲”，不過(guò)火爆的項(xiàng)目必定也有扎堆游的困擾，用戶(hù)在關(guān)注這些項(xiàng)目的同時(shí)也表達(dá)了對(duì)“排隊(duì)”的擔(dān)憂(yōu)。
五、景區(qū)內(nèi)“食品價(jià)格偏貴”引發(fā)不滿(mǎn)
用戶(hù)普遍認(rèn)為景區(qū)內(nèi)的“食品價(jià)格偏貴”，“味道一般”，有點(diǎn)質(zhì)價(jià)不符，影響游玩的體驗(yàn)感。我們知道景區(qū)一般設(shè)在遠(yuǎn)離鬧市的偏遠(yuǎn)地區(qū)，食品的供應(yīng)不如市里那么方便，不過(guò)縱然有種種原因?qū)е率称穬r(jià)格高于市場(chǎng)平均價(jià)，也應(yīng)由相關(guān)部門(mén)督查，杜絕“漫天要價(jià)”的現(xiàn)象，讓景區(qū)商品價(jià)格回歸理性。
六、“地鐵”是用戶(hù)去往景點(diǎn)最常用的出行方式
從交通工具的選擇上來(lái)看，無(wú)論是去往旅游度假區(qū)的哪個(gè)景點(diǎn)，大部分游客認(rèn)為“地鐵”是最便利的出行方式;另外，選擇野生動(dòng)物園的游客相較而言更青睞“自駕”游，因?yàn)檫@部分群體中親子家庭是出游的主力客群，帶娃出行的話(huà)自駕游肯定是最好的出行方式了。
七、門(mén)票價(jià)格引爭(zhēng)議，“套票”用戶(hù)選擇多
關(guān)于不同景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格是否合理，不同用戶(hù)的感受差異較大，褒貶不一，不過(guò)大家相對(duì)一致認(rèn)同的是“套票”的性?xún)r(jià)比最高，在合理的價(jià)格范圍到可以買(mǎi)到更多更好的服務(wù)體驗(yàn)。
八、用戶(hù)更傾向于選擇園區(qū)內(nèi)的酒店
說(shuō)到旅游，酒店住宿也是游客非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。從我們調(diào)研的數(shù)據(jù)里發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)更傾向于選擇園區(qū)內(nèi)的酒店，其次，酒店的“地理位置是否方便游玩”也是用戶(hù)討論較多的話(huà)題。旅游其實(shí)也是一個(gè)體力活，選擇就近的酒店下榻可以減少路途奔波勞累，同時(shí)也為游客爭(zhēng)取更多的游玩時(shí)間，一舉兩得。
九、超九成的用戶(hù)表示復(fù)購(gòu)意愿強(qiáng)烈
用戶(hù)對(duì)旅游度假區(qū)三個(gè)主要旅游景點(diǎn)的復(fù)購(gòu)意愿均比較強(qiáng)烈，超九成用戶(hù)表示“還會(huì)再來(lái)”并且會(huì)“向他人推薦”。優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)是客戶(hù)復(fù)購(gòu)的基礎(chǔ)!這側(cè)面反映了該旅游度假區(qū)為游客提供了非常好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)口碑傳播實(shí)現(xiàn)客戶(hù)裂變，這是各旅游景區(qū)都應(yīng)當(dāng)借鑒的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。
十、景區(qū)服務(wù)態(tài)度普遍獲認(rèn)可
景區(qū)工作人員的服務(wù)態(tài)度也會(huì)直接影響游客的體驗(yàn)。這一旅游度假區(qū)的工作人員憑借熱情友善的服務(wù)態(tài)度、耐心細(xì)致的知識(shí)講解以及專(zhuān)業(yè)認(rèn)真的接待禮儀得到游客的普遍好評(píng)和認(rèn)可。僅有極少數(shù)的用戶(hù)反映了服務(wù)不周的問(wèn)題，需要景區(qū)經(jīng)營(yíng)者在服務(wù)人員的培訓(xùn)管理工作中繼續(xù)完加強(qiáng)善。
以上是Stratifyd基于近3萬(wàn)條用戶(hù)評(píng)論信息得出的一些旅游趨勢(shì)洞察。敏捷AI+體驗(yàn)數(shù)據(jù)分析為您插上探索未知洞察的翅膀。
備注：以上結(jié)論均使用 Stratifyd敏捷AI驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)完成 ，數(shù)據(jù)源均由公開(kāi)口碑評(píng)論數(shù)據(jù)或脫敏數(shù)據(jù)構(gòu)成。參與分析的算法模型包括：自動(dòng)主題預(yù)測(cè)模型(中文)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)情感預(yù)測(cè)模型以及定向監(jiān)控模型(中文)。
END
關(guān)于斯圖飛騰（Stratifyd Inc）
斯圖飛騰(Stratifyd Inc)是全球領(lǐng)先的增強(qiáng)智能(Augmented Intelligence)數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商。公司擁有強(qiáng)大的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)語(yǔ)義分析能力，致力于推進(jìn)AI在企業(yè)數(shù)據(jù)分析以及商業(yè)智能領(lǐng)域的進(jìn)步。Stratifyd 敏捷 AI 體驗(yàn)分析平臺(tái)通過(guò)整合多個(gè)數(shù)據(jù)源的結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，深入洞察消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)背后的故事場(chǎng)景，在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出價(jià)值非凡的商業(yè)見(jiàn)解，助力企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，為決策提供數(shù)據(jù)洞察支持，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的收入增長(zhǎng)。
秉持“以客戶(hù)為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，Stratifyd屢獲殊榮，多次受到權(quán)威研究機(jī)構(gòu)推薦。憑借技術(shù)創(chuàng)新和在行業(yè)應(yīng)用中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，Stratifyd入選全球領(lǐng)先的商業(yè)軟件評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)G2 Crowd發(fā)布的文本分析軟件魔力象限報(bào)告，榮獲Gartner 分析領(lǐng)域最佳廠(chǎng)商獎(jiǎng)項(xiàng)，并連續(xù)五年上榜Forrester優(yōu)秀數(shù)據(jù)分析廠(chǎng)商榜單，在數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域具備高增長(zhǎng)潛力。
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