水家電品牌MissXi熊小夕近期宣布完成A+輪融資，由GGV紀(jì)源資本、內(nèi)向基金聯(lián)合參與投資，融資金額數(shù)千萬(wàn)元。這是該品牌在成立不到一年時(shí)間內(nèi)完成的第三輪融資。本次融資由穆棉資本擔(dān)任MissXi熊小夕獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
GGV紀(jì)源資本合伙人李浩軍表示：“疫情以來(lái)小家電市場(chǎng)快速發(fā)展，隨著年輕一代成為家庭消費(fèi)的主力，我們相信更具場(chǎng)景化創(chuàng)新能力的小家電品牌有廣闊的市場(chǎng)空間。熊小夕團(tuán)隊(duì)有多年的凈水產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，作為生活最基礎(chǔ)的必需品，家庭水吧的產(chǎn)品定位也更符合新消費(fèi)群體的生活方式。期待早日可以在家使用熊小夕一鍵喝到各種健康飲品。”
Miss Xi 熊小夕致力于成為健康、便捷、美好的時(shí)尚飲水生活方式的提供者，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已有12年的水家電背景及極致的創(chuàng)新能力，打造過(guò)行業(yè)若干標(biāo)桿性暢銷(xiāo)產(chǎn)品，在本輪融資之前已先后獲得天圖資本、險(xiǎn)峰K2VC等一線資本的投資。
搶占水家電，精準(zhǔn)切入細(xì)分市場(chǎng)
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4015 億元，2012 年至 2019 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 13.3%，并預(yù)測(cè)在 2023 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 6460 億元。行業(yè)中的美的、蘇泊爾、九陽(yáng)在傳統(tǒng)品類(lèi)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但是行業(yè)增長(zhǎng)紅利，也吸引了眾多資本和創(chuàng)新小家電品牌入局，其中不乏摩飛、小熊等年輕品牌。
與此同時(shí)，根據(jù)淘系數(shù)據(jù)，水相關(guān)小家電市場(chǎng)線上增速迅猛， 2020年1月到2020年5月，平均增速 31.13%，遠(yuǎn)高于小家電市場(chǎng)13.3%的增速;水本身也是生命之源，是生活的必需品，目前這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)誕生了農(nóng)夫山泉等大企業(yè)。另外一方面，消費(fèi)升級(jí)更新、人群迭代以及需求愈發(fā)細(xì)分化、個(gè)性化等因素，又增加了產(chǎn)品創(chuàng)新的難度，且目前賽道也尚未出現(xiàn)高辨識(shí)度的品牌，給了新品牌更多的機(jī)會(huì)。
擁有多年水家電領(lǐng)域深耕經(jīng)驗(yàn)的Miss Xi 熊小夕深諳其中之道，將健康需求、女性需求與家電消費(fèi)相結(jié)合而開(kāi)發(fā)出“水家電”賽道，定位精準(zhǔn)集中兼具差異化，有利于其快速形成較強(qiáng)的品牌力。在市場(chǎng)需求和資本力量的雙重推動(dòng)之下，Miss Xi 熊小夕切入的“水家電”市場(chǎng)或?qū)⒄归_(kāi)一個(gè)新的篇章。
深度挖掘用戶(hù)需求做女性家庭健康的守護(hù)者
現(xiàn)代社會(huì)女性在家庭“經(jīng)濟(jì)大權(quán)”上掌握的主動(dòng)權(quán)越來(lái)越大，有報(bào)告顯示，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，她們也是家庭健康的守護(hù)者。這也與Miss Xi 熊小夕的目標(biāo)人群一致，其通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，25-35歲的精致媽媽和新銳白領(lǐng)，普遍關(guān)注自我和小家庭，愛(ài)美愛(ài)健康享受生活。因此，她們對(duì)于產(chǎn)品的追求，不僅僅是追求性?xún)r(jià)比，多了更多新的價(jià)值訴求，比如功能上追求更健康、更方便，情感上追求顏值等。
在調(diào)研中，熊小夕發(fā)現(xiàn)“是否是朋友推薦”在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策因素中占比很高。因此，從品牌到產(chǎn)品創(chuàng)新，Miss Xi 熊小夕都迎合時(shí)下女性消費(fèi)者需求，專(zhuān)門(mén)打造IP “小夕姐姐”，希望賦予工業(yè)化的產(chǎn)品以溫暖有愛(ài)的情感，并傳遞“美好、健康、方便”的品牌理念，拉近與用戶(hù)的距離，成為用戶(hù)的閨蜜、朋友。
Miss Xi 熊小夕將上述理念應(yīng)用到產(chǎn)品創(chuàng)新中，應(yīng)用到與用戶(hù)溝通交互的方方面面，也贏得了女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，在成立不到一年的時(shí)間里已積累10萬(wàn)+粉絲。
加快產(chǎn)品創(chuàng)新，打造全鏈路水服務(wù)場(chǎng)景
目前，Miss Xi 熊小夕已推出7、8款圍繞水生活的產(chǎn)品，這其中既有滿足健康消費(fèi)者需求的高端凈水類(lèi)產(chǎn)品，也有主打便捷的飲水機(jī)，還有滿足年輕人對(duì)于口味需求的飲品機(jī)。
F10獨(dú)角獸凈飲機(jī)作為Miss Xi 熊小夕最新推出的高端健康類(lèi)產(chǎn)品，是一款具 “爆款相”的創(chuàng)新產(chǎn)品，主打 “純凈看得見(jiàn)”的理念。與同類(lèi)產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品許多設(shè)計(jì)都獨(dú)具差異化優(yōu)勢(shì)，如可抽取純水箱的設(shè)計(jì)，不但讓用戶(hù)可以看見(jiàn)制水過(guò)程，同時(shí)也滿足用戶(hù)煮粥、煲湯等廚房用水需求。
55℃鍵，這是專(zhuān)為女性早上起來(lái)喝一杯55℃水而設(shè)計(jì)的，只需輕輕一按三秒鐘就能喝到早晨的第一杯水。加上出水口旋轉(zhuǎn)90℃設(shè)計(jì)、8檔調(diào)溫、童鎖、智能沖洗等諸多人性化和細(xì)節(jié)功能，使得Miss Xi 熊小夕F10獨(dú)角獸凈飲機(jī)一上市，就備受市場(chǎng)好評(píng)，甚至被預(yù)測(cè)，在即將到來(lái)的618，Miss Xi 熊小夕F10獨(dú)角獸凈飲機(jī)將實(shí)現(xiàn)“第一爆”。
F10獨(dú)角獸凈飲機(jī)也是國(guó)內(nèi)唯一一款同時(shí)取得美國(guó)FCC、歐盟CE、歐盟ROHS、日本PSE等國(guó)際認(rèn)證，并出口到美國(guó)、英國(guó)、歐盟和日本等十幾個(gè)國(guó)家(地區(qū))的凈水產(chǎn)品。時(shí)尚的輕國(guó)風(fēng)工業(yè)設(shè)計(jì)獲得外媒及消費(fèi)者廣泛好評(píng)。
Miss Xi 熊小夕也推出了便攜類(lèi)產(chǎn)品輕國(guó)風(fēng)飲水機(jī)。從名字上就可以看出，它走的是時(shí)下推崇的輕國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，天青色和水綠色的產(chǎn)品外觀，不再是市面上常見(jiàn)的白色或黑色，符合年輕女性的審美觀。
此外，3秒即熱、7段溫控、食品級(jí)材質(zhì)以及體積小巧，兼具裝飾性與功能性的人性化設(shè)計(jì)，讓其在飲水機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，硬是殺出一條血路。
在飲品機(jī)產(chǎn)品線中，Miss Xi 熊小夕已成功打造爆款產(chǎn)品——小夕姐姐奶茶機(jī)。這款產(chǎn)品是Miss Xi 熊小夕在通過(guò)大量調(diào)研下，研發(fā)的一款自制奶茶產(chǎn)品，它從根本上解決了年輕人外賣(mài)奶茶怕胖、成本高的痛點(diǎn)。因此，其上市僅一個(gè)月，就在天貓賣(mài)出15000臺(tái)的銷(xiāo)量，光速登頂2021年天貓年貨節(jié)奶茶機(jī)單品第一。在去年的 EDGE Awards 全球創(chuàng)新評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)中，小夕姐姐奶茶機(jī)還憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新表現(xiàn)，斬獲 2020 T-EDGE Awards" 年度新消費(fèi)產(chǎn)品 " 獎(jiǎng)。
Miss Xi 熊小夕創(chuàng)始人兼CEO李文珺曾表示“讓更多人享受健康飲水帶來(lái)的愉悅和幸福生活是我們的責(zé)任”， 而Miss Xi 熊小夕一直在踐行。據(jù)悉，Miss Xi 熊小夕此次融資將用于研發(fā)更多圍繞水場(chǎng)景的產(chǎn)品，推出如冰塊機(jī)、元?dú)馍謾C(jī)、膠囊可樂(lè)機(jī)、冷飲機(jī)等產(chǎn)品。
成立不到一年就完成三輪融資，從這個(gè)融資速度看得出來(lái)，Miss Xi 熊小夕正在加緊產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的步伐，希望不斷推出“美好，健康，方便”的水家電產(chǎn)品，打造一個(gè)全鏈路的水服務(wù)場(chǎng)景，滿足用戶(hù)不斷升級(jí)的飲水需求。
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