貴州，地處中國西南地區(qū)，云貴高原上的明珠。這里重巒疊嶂，卻擋不住一群孩子的夢想。巨量善益行動(dòng)發(fā)布的創(chuàng)意片《夢想演練》真實(shí)的記錄了這樣一群懷揣夢想的孩子。
小遠(yuǎn)，11歲，一個(gè)會(huì)送花給媽媽的浪漫男孩，夢想成為宇航員，飛向太空，去看星星的樣子；
小雪，10歲，夢想成為攝影師，拍下美麗的梯田，寄給志愿者哥哥姐姐們。
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在貴州一隅的黔南縣大塘鎮(zhèn)，還有許多這樣的孩子。他們常年缺少父母陪伴，內(nèi)向敏感，缺乏安全感，但在他們心里，卻藏著想飛出大山的夢想，渴望被關(guān)注被看見。
社會(huì)的痛點(diǎn)，即是公益的起點(diǎn)?！妇蘖可埔嫘袆?dòng)」作為巨量引擎首個(gè)平臺級公益IP，希望利用平臺產(chǎn)品能力、內(nèi)容能力、數(shù)據(jù)能力、技術(shù)能力等激發(fā)公益新可能、鏈接善意，從而讓公益人人可參與，打造一場“科技+互動(dòng)+公益+營銷”的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式公益，助力互聯(lián)網(wǎng)公益的升級。
首期，巨量善益行動(dòng)聚焦未成年人關(guān)懷、守護(hù)與發(fā)展，聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益圍繞鄉(xiāng)村兒童職業(yè)夢想啟蒙，發(fā)起“巨量益夢行動(dòng)”?；顒?dòng)希望以趣味的互動(dòng)方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為撬動(dòng)點(diǎn)，讓公益機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目和社會(huì)大眾等各個(gè)圈層的人都參與其中，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童困境。
以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，助力公益可持續(xù)發(fā)展
近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓公益變得更加高效、便捷、透明、有趣，大眾的公益參與熱情日益高漲。但如何讓公益可持續(xù)性、同時(shí)讓社會(huì)公眾保持高參與感?作為國民級的流量平臺，巨量引擎給出了一套自己獨(dú)特的答案：互動(dòng)式公益。
“被看見”是公益可持續(xù)的第一步，依托產(chǎn)品能力、技術(shù)能力，巨量引擎力圖打造面向商業(yè)企業(yè)CSR領(lǐng)域的公益類商業(yè)產(chǎn)品，讓社會(huì)弱勢群體被更多人看到，從而獲得幫助。在“巨量益夢行動(dòng)”活動(dòng)中，基于自身龐大的流量池，巨量引擎加碼資源，打通多端，通過開屏、信息流、搜索廣告等強(qiáng)勢曝光廣告產(chǎn)品，以組合拳的形式進(jìn)行宣推，最大化擴(kuò)大活動(dòng)影響力，助力活動(dòng)破圈。
除了流量資源全面加持，互動(dòng)玩法上巨量引擎也進(jìn)行了創(chuàng)新，希望通過降低參與門檻，讓人人皆可參與公益。 5月27日-6月10日，活動(dòng)將在抖音平臺發(fā)起全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽#巨量益夢行動(dòng) 等高互動(dòng)、高參與的玩法，吸引全民參與到這場守護(hù)孩子夢想的風(fēng)潮中。同時(shí)，還將派發(fā)無門檻DOU+券，助力公益內(nèi)容獲得更廣泛的關(guān)注。 多種商業(yè)產(chǎn)品組合拳式的宣推，將最大化擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
值得一提的是，巨量益夢行動(dòng)為了將互動(dòng)體驗(yàn)與公益深度融合，在貼紙創(chuàng)意上花了不少心思。貼紙互動(dòng)以夢想助力為核心創(chuàng)意原點(diǎn)，而設(shè)計(jì)上則以鄉(xiāng)村兒童的夢想畫作為原型，從400幅兒童的夢想繪畫中篩選出職業(yè)代表畫，再結(jié)合面部識別技術(shù)，設(shè)計(jì)出了集合趣味、創(chuàng)意、善意于一體的互動(dòng)形式。而參與貼紙互動(dòng)拍攝，就能成功獲得夢想守護(hù)人的“勛章”，為孩子們的夢想助力。
此外，帶話題#巨量益夢行動(dòng) 參與全民任務(wù)視頻投稿，巨量引擎將攜手字節(jié)跳動(dòng)公益進(jìn)行捐贈(zèng)。每千人成功參與互動(dòng)，配捐夢想盒子。同時(shí)，每10萬人成功參與互動(dòng)，將為一個(gè)益童樂園站點(diǎn)捐贈(zèng)全年的運(yùn)營費(fèi)用(上限5個(gè))。
在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“巨量益夢行動(dòng)”以商業(yè)技術(shù)為動(dòng)力，激發(fā)善意，打破傳統(tǒng)公益人群、地域、時(shí)空等傳播壁壘，降低公益參與門檻，驅(qū)動(dòng)公益可持續(xù)發(fā)展。
利用內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，打造全民公益
在“巨量益夢行動(dòng)”活動(dòng)中，巨量引擎集結(jié)“多端”“多圈層”共創(chuàng)力量，搭建起一個(gè)開放的、長期的、可持續(xù)的公益生態(tài)系統(tǒng)，通過成熟的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建人人可參與的機(jī)制，讓公益機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目、商業(yè)產(chǎn)品、社會(huì)大眾在其中發(fā)揮各自能量，緊密協(xié)作共同為鄉(xiāng)村兒童助力。活動(dòng)吸引了世界頂級鋼琴大師@李云迪YUNDI、知名眼科醫(yī)生@陶勇等擔(dān)任“夢想守護(hù)人”。
完備的內(nèi)容生態(tài)是巨量引擎的優(yōu)勢，在巨量益夢行動(dòng)中，巨量引擎采取線上全民互動(dòng)+線下寓教于樂相結(jié)合的方式，鼓勵(lì)孩子勇敢追求夢想。在線上，充分調(diào)動(dòng)巨量星圖內(nèi)容營銷能力，邀請到明星王媛可、@燃燒的陀螺儀、@山村小杰等達(dá)人參與互動(dòng)，創(chuàng)作夢想助力視頻。
在線下，兩位達(dá)人實(shí)地到貴州大塘鎮(zhèn)益童樂園站點(diǎn)支教授課。飛行員職業(yè)代表“燃燒的陀螺儀”為孩子們帶去飛機(jī)模型，現(xiàn)場講解飛行員的知識，讓鄉(xiāng)村兒童更立體的了解自己的職業(yè)夢想。
而從山村走出去的手藝人“山村小杰”教小朋友們用身邊的原材料，現(xiàn)場手工教學(xué)，變廢為寶，鼓勵(lì)大家發(fā)現(xiàn)生活中的小美好。達(dá)人們通過文體娛樂的互動(dòng)方式為孩子們帶去鼓勵(lì)與關(guān)懷，幫助孩子們了解更豐富的世界。
被譽(yù)為“美國學(xué)術(shù)和教育之父”的諾亞·韋伯斯特，曾說過一句話：“人們在一起可以做出單獨(dú)一個(gè)人所不能做出的事業(yè)，智慧+雙手+力量結(jié)合在一起，幾乎是萬能的。”
巨量引擎將商業(yè)力量轉(zhuǎn)化為公益善意，消弭公益與大眾之間的壁壘，讓人們離公益更進(jìn)一步。鄉(xiāng)村兒童的職業(yè)夢想被更多人看見，而他們閃著光芒的夢想也反過來照亮更多人，孩子們的力量，也會(huì)感染、激勵(lì)成年人的世界。全民參與，也是全民對于夢想的追逐。
“科技+互動(dòng)+營銷+公益”，互聯(lián)網(wǎng)公益的社會(huì)創(chuàng)新
其實(shí)一直以來，“商業(yè)向善”的理念是巨量引擎在踐行的，希望運(yùn)用平臺能力幫助更多個(gè)人、企業(yè)探索新可能。2020年疫情爆發(fā)更是加速其公益步伐，為助力社會(huì)各界共同“戰(zhàn)疫”，巨量引擎與抖音、飛書共同發(fā)起“中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃”，從流量、資金、技術(shù)等方面入手，幫助中小企業(yè)快速獲取線上經(jīng)營的能力，恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。疫情常態(tài)化后通過抖音直播、內(nèi)容電商等技術(shù)與營銷能力，調(diào)動(dòng)用戶積極參與，助力疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，承擔(dān)起回饋社會(huì)的企業(yè)責(zé)任。
此次，透過守護(hù)鄉(xiāng)村兒童職業(yè)夢想的小切角，巨量引擎運(yùn)用自身的商業(yè)產(chǎn)品能力和平臺優(yōu)勢，逐漸摸索出“科技+互動(dòng)+營銷+公益”的模式，提高每個(gè)鏈條的效率，讓公益可復(fù)制可持續(xù)。巨量引擎用科技連接善意，用有溫度的科技提升每個(gè)人的幸福感。
未來，巨量引擎還將不斷沉淀平臺數(shù)據(jù)，連接公益機(jī)構(gòu)、公眾、商業(yè)產(chǎn)品等多方參與者，將其打造為承接善意，激發(fā)善意的平臺，通過多元互動(dòng)玩法，激發(fā)更多人的善意，讓人人皆可公益，推動(dòng)公益的社會(huì)創(chuàng)新。
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