如今,我國市場(chǎng)已經(jīng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、升級(jí)過慢的情況,這很大程度上是因?yàn)镺LED電視在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已經(jīng)迅速普及,而在我國市場(chǎng)上不夠普及引起的。為了生產(chǎn)品質(zhì)更好、體驗(yàn)效果更好的電視,康佳打出了“普及就是絕殺”的口號(hào),并以此為戰(zhàn)術(shù),將OLED電視迅速普及到我國的彩電市場(chǎng),迅速聚攏了行業(yè)內(nèi)外的目光。康佳借此普及更高品質(zhì)、更平價(jià)格的電視,康對(duì)彩電市場(chǎng)展開了全面進(jìn)攻。
康佳強(qiáng)勢(shì)布局OLED市場(chǎng),瞄準(zhǔn)“全球大品牌”
康佳的這一舉動(dòng)不僅讓很多消費(fèi)者對(duì)其高品質(zhì)和普惠價(jià)格摩拳擦掌,更是震動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。在康佳此次新品發(fā)布會(huì)上,作為全球OLED產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、康佳重要合作伙伴的韓國LGD也通過視頻表達(dá)了與康佳共同做大OLED 市場(chǎng)的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列產(chǎn)品全部在位于深圳光明的高精度OBM產(chǎn)線上實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn),整條產(chǎn)線的核心工藝與LG韓國同步,并在傳統(tǒng)十字坐標(biāo)架構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)迭代達(dá)到全行業(yè)唯一,實(shí)現(xiàn)了制造端水平全面升級(jí)。
此次康佳開啟OLED市場(chǎng)普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品,該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強(qiáng)色輪引擎技術(shù),使得畫面效果較普通OLED電視提升了20%至30%,暗場(chǎng)景畫面效果也提升了50%;同時(shí)通過配備代表聲學(xué)領(lǐng)域尖端技術(shù)的黑標(biāo)JBL Pro原廠音箱,聲音效果出眾?？梢哉f,康佳APHAEA V5在音畫指標(biāo)上都引領(lǐng)了行業(yè)的頂級(jí)水準(zhǔn)。而與此同時(shí),康佳APHAEA V5直接把OLED的市場(chǎng)價(jià)位大幅拉平:65英寸OLEDV5僅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在產(chǎn)品預(yù)售期間,還對(duì)消費(fèi)者再讓利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。可以說,“高品質(zhì)、平價(jià)格”是此次康佳APHAEA OLED V5的閃亮標(biāo)簽。
長(zhǎng)期以來,OLED電視在中國市場(chǎng)一直不溫不火的原因,正是在于缺乏真正的高品質(zhì)、高體驗(yàn)產(chǎn)品,同時(shí)虛高的價(jià)格也是阻擋了很多消費(fèi)者對(duì)OLED電視躍躍欲試的熱情。
種種舉措都足見康佳做大中國OLED市場(chǎng)的決心和信心。對(duì)此,深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶更是明確表達(dá)了康佳的“小目標(biāo)”:通過強(qiáng)勢(shì)布局OLED引領(lǐng)中國彩電市場(chǎng)升級(jí),同時(shí)也推動(dòng)康佳躍進(jìn)為全球大品牌!
從比規(guī)模到拼品質(zhì),康佳開辟電視行業(yè)升級(jí)新賽道
“但消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高體驗(yàn)的需求其實(shí)是持續(xù)不懈的。”朱忠慶認(rèn)為,康佳要做的就是以高品質(zhì)、高體驗(yàn)的產(chǎn)品引領(lǐng)電視市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以此次康佳鎖定的OLED電視為例,正是針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上OLED電視品質(zhì)和體驗(yàn)有待提升、價(jià)格高企難接地氣的行業(yè)痛點(diǎn)下手,依托康佳兩年前發(fā)布的APHAEA高端子品牌,以更高品質(zhì)、更平價(jià)格的OLED電視新品強(qiáng)勢(shì)切入高端電視陣營,一舉激活市場(chǎng)。“秉承‘儲(chǔ)備一代,量產(chǎn)一代,普及一代’的產(chǎn)品方針,我們發(fā)起這次OLED普及行動(dòng)就是要助力OLED電視產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶。”朱忠慶表示。
康佳此番在OLED電視上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,其實(shí)也折射出康佳電視鎖定的全新賽道——從規(guī)模比拼轉(zhuǎn)向高品質(zhì)產(chǎn)品的比拼。長(zhǎng)期以來,國內(nèi)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還主要停留在拼規(guī)模、比銷量的階段,市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益明顯,市場(chǎng)缺乏真正的高品質(zhì)產(chǎn)品。而這種競(jìng)爭(zhēng)局面的后果其實(shí)近幾年已經(jīng)顯現(xiàn):國內(nèi)彩電市場(chǎng)已連續(xù)多年萎縮,主流彩電品牌也難逃業(yè)績(jī)下滑甚至是虧損的局面。
而康佳之所以能夠有魄力、有實(shí)力如此出招,其實(shí)也正是近年來康佳電子轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果體現(xiàn)?？导鸭瘓F(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示,康佳“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術(shù)創(chuàng)新,向智慧科技領(lǐng)域的5G應(yīng)用技術(shù)、8K超高清技術(shù)、運(yùn)動(dòng)智能、感知智能、認(rèn)知智能、AI智能等前沿新興技術(shù)升級(jí),推動(dòng)科技創(chuàng)新賦能智慧產(chǎn)品和服務(wù)體系升級(jí)。而此次康佳發(fā)布的APHAEA V5正是康佳在自發(fā)光OLED顯示領(lǐng)域的技術(shù)布局成果。
常東說:“隨著康佳成功進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,業(yè)務(wù)狀況不斷改善,康佳也會(huì)繼續(xù)推進(jìn)新消費(fèi)電子發(fā)展,奠定堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)和人流基礎(chǔ),以贏得新一輪的彩電競(jìng)爭(zhēng)。”這就是康佳電子的實(shí)力表現(xiàn)?？导训霓D(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)不再局限于電子制造業(yè),而是轉(zhuǎn)向“半導(dǎo)體+新消費(fèi)電子+科技園區(qū)”的全新發(fā)展模式。通過對(duì)平臺(tái)型公司的再次定位,康佳認(rèn)識(shí)到科技創(chuàng)新的重要性,并夯實(shí)了企業(yè)的根基,也為企業(yè)創(chuàng)造了高品質(zhì)的發(fā)展道路。
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