5月5日-5月14日,考拉海購6周年慶系列活動(dòng)上線?？祭罉銽V作為考拉海購創(chuàng)制的高品質(zhì)直播頻道,以一系列內(nèi)容直播帶領(lǐng)用戶共同體驗(yàn)“世界對(duì)我的偏愛”,實(shí)力演繹5月寵粉周年慶盛典。通過全方位差異化的內(nèi)容直播,考拉爬樹TV為消費(fèi)者和品牌打造營銷新場域,以內(nèi)容建立兩者的強(qiáng)連接。
區(qū)別常規(guī)直播,“考拉播播”專業(yè)坐鎮(zhèn)持續(xù)輸出精選決策
考拉官方打造的爬樹TV以直播作為內(nèi)容呈現(xiàn)載體,拓寬邊界呈現(xiàn)全球視野下的生活格調(diào)。在爬樹TV專業(yè)主播“考拉播播們”的帶領(lǐng)下,為用戶帶來精致、有態(tài)度、會(huì)拔草的內(nèi)容直播。
“考拉播播們”是一群具有專業(yè)力,不盲目種草的“專家”主播。他們大多有著電視臺(tái)、電臺(tái)主持人的專業(yè)背景和經(jīng)驗(yàn),所以考拉播播們的直播模式也會(huì)顛覆用戶對(duì)電商主播的刻板印象。
目前爬樹TV已簽約數(shù)十位優(yōu)質(zhì)主播成為考拉官方簽約主播,俊燁歐巴、甲斌吶、豆丁等專業(yè)主持人以“考拉播播”的身份為用戶帶去定制化、貼心的權(quán)益和貨品推薦,持續(xù)輸出精準(zhǔn)高能的種草決策。
全球化趨勢下,考拉播播們以自身在各領(lǐng)域的資深理解和敏銳洞察成為趨勢引領(lǐng)者,通過聚焦不同垂類領(lǐng)域需求,帶領(lǐng)直播間用戶盡攬世界各地寶藏貨品、風(fēng)土人情、生活方式,獲得海外世界的另類打開方式。通過內(nèi)容上的精耕細(xì)作,考拉播播將全球好物尖貨、生活方式、前沿觀點(diǎn)一并帶給消費(fèi)者,以滿滿干貨實(shí)現(xiàn)心智種草,將直播間變成用戶們有格調(diào)的消費(fèi)決策陣地。
立足原生內(nèi)容優(yōu)勢,構(gòu)建內(nèi)容直播“夢工廠”
立足原生內(nèi)容的先發(fā)和獨(dú)家優(yōu)勢,爬樹TV正在構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容直播“夢工廠”,以差異化的直播內(nèi)容建立平臺(tái)營銷“護(hù)城河”。
在主播選擇上,考拉爬樹TV采取自簽主播日更+意見領(lǐng)袖入駐的融合模式。意見領(lǐng)袖與爬樹TV共同創(chuàng)制直播IP,引領(lǐng)當(dāng)代中產(chǎn)新生活理念;自簽主播為用戶提供各細(xì)分生活場景的綜合型內(nèi)容直播。兩種類型的主播設(shè)置讓爬樹TV在內(nèi)容生態(tài)上完整覆蓋理念和品質(zhì)上的雙重追求。
寧靜、趙普、李佳琦、惠若琪、羅永浩等名人在時(shí)尚、文化、美妝、數(shù)碼領(lǐng)域都是頭部的意見領(lǐng)袖,他們都曾以主播身份空降直播間分享各自對(duì)趨勢生活的理解。5月寵粉周年慶之際,爬樹TV繼續(xù)以意見領(lǐng)袖領(lǐng)銜高端用戶消費(fèi)理念。
5月6日考拉海購總經(jīng)理夢姑做客李佳琦直播間,共同探討考拉式“偏愛”的內(nèi)涵,讓平臺(tái)理念精準(zhǔn)觸達(dá)女性用戶群體,并官宣李佳琦成為“考拉海購全球首席偏愛官”。
5月10日,考拉海購與大屋頂聯(lián)合協(xié)辦,在杭州良渚古城遺址公園莫角書院打造了一場關(guān)于匠心傳承品質(zhì)生活的分享會(huì)。考拉黑卡極致體驗(yàn)官趙普現(xiàn)場為考拉黑卡會(huì)員們帶來了品質(zhì)生活方式升級(jí)的“偏愛”分享。
廣東地區(qū)少兒節(jié)目主持人豆丁,作為平臺(tái)自簽主播和新晉潮媽,在語言能力及嬰幼領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)過硬,能夠?yàn)橛脩魩砟笅爰皟和I(lǐng)域的精致生活方式推薦。在韓國生活多年的韓國新羅愛寶客免稅店柜姐則可以在海外為國內(nèi)消費(fèi)者帶來一手的韓國潮流趨勢。
考拉爬樹TV擁有考拉官方資源優(yōu)勢,在跨境貿(mào)易中積累了多樣化的海外優(yōu)勢資源。通過攜手全球?qū)I(yè)主播打造“全球?qū)毑胤潘?rdquo;“買手購遍全球”“迷你綜藝直播”等多樣化的直播內(nèi)容,爬樹TV將全球生活和趨勢潮流共同展現(xiàn)在國內(nèi)用戶眼前?？梢哉f,爬樹TV滿足了高端用戶在細(xì)分趨勢下對(duì)高品質(zhì)直播的需求,以原生內(nèi)容吸引用戶主動(dòng)靠近,以差異化內(nèi)容連接用戶、平臺(tái)、品牌。
直擊全球趨勢大事件,零距離感知全球最新趨勢
面對(duì)行業(yè)前瞻事件,考拉爬樹TV以專業(yè)素養(yǎng)直擊現(xiàn)場,通過內(nèi)容直播向消費(fèi)者傳遞最新悅己生活方式,讓用戶及時(shí)觸達(dá)最新商品潮流資訊。
考拉海購在5月7日-5月11日期間,以“世界對(duì)我的偏愛”為主題參展首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)?？祭罉銽V主播豆丁將直播間搬到海南,在線帶領(lǐng)直播間的粉絲們云逛展,獲悉全球悅己生活前沿體驗(yàn)。
考拉海購品牌升級(jí)后的展區(qū)推出了全球0時(shí)差時(shí)尚走秀、悅己生活插花及品酒體驗(yàn)等活動(dòng)。在直播間云游展會(huì)、體驗(yàn)消費(fèi)樂趣的同時(shí),考拉爬樹TV的觀眾們可以通過考拉播播的鏡頭無差別體驗(yàn)線下展區(qū)的豐富活動(dòng),玩轉(zhuǎn)全球精致生活方式。
此前,爬樹TV就曾多次參與各領(lǐng)域行業(yè)盛世。例如時(shí)裝周期間,爬樹TV走進(jìn)時(shí)裝周秀場帶領(lǐng)直播間用戶在線看秀,近距離感受時(shí)尚趨勢。日本櫻花季期間,爬樹TV以“日本小柴犬qiqi”這一特殊主播視角呈現(xiàn)了一出史上最低視角的“云賞櫻花”。
爬樹TV一系列新穎獨(dú)特的直播內(nèi)容呈現(xiàn),全面滿足了新中產(chǎn)女性省錢、省時(shí)、省心的消費(fèi)需求,為她們帶來全世界的偏愛。
考拉海購為阿里巴巴旗下會(huì)員電商,創(chuàng)立于2015年,系中國跨境電商平臺(tái)領(lǐng)軍者,2020年戰(zhàn)略升級(jí)成為會(huì)員電商,從會(huì)員需求出發(fā)推動(dòng)貨品、服務(wù)、物流等多重品質(zhì)升級(jí)。在平臺(tái)新模式下,考拉爬樹TV圍繞用戶需求,以差異化內(nèi)容直播打造營銷新場域,用多元化的內(nèi)容推動(dòng)營銷升級(jí),實(shí)力寵粉。
豐富的差異化內(nèi)容生態(tài)和主播生態(tài)讓考拉爬樹TV成為直播圈突起的異軍?？祭罉銽V通過內(nèi)容、主播、用戶三大層面的深入推進(jìn),將進(jìn)一步助力考拉海購開啟跨境電商的“黃金發(fā)展期”。
5月寵粉周年慶剛剛結(jié)束,618電商大促已然開始,考拉爬樹TV在618的表現(xiàn)令人期待。
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