剛剛過去的五一黃金周，空調(diào)銷售不容樂觀，銷量同比跌三成。進(jìn)入6月，618年中大促來臨，空調(diào)行業(yè)該何去何從?從618預(yù)售階段情況來看，部分空調(diào)廠商已經(jīng)站隊價格戰(zhàn)，試圖以低價促銷來搶占更多的市場份額。
不過，從消費趨勢來看，真正對市場起到拉動作用的并非價格戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東618“開門紅”僅開始10分鐘，具有除菌凈化功能的高端新品空調(diào)受到熱捧，8000元以上的柜機空調(diào)銷量同比增長230%，以卡薩帝等品牌為代表的高端空調(diào)成交額同比增長200%。
空調(diào)市場高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品均價普遍提升
618期間，高端空調(diào)成交額激增并非偶然，而是空調(diào)市場高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國居民人均可支配收入為32189元，較2010年翻了逾一番。居民消費能力的提升，對價格敏感度降低，直接帶動了空調(diào)市場的高端化消費升級。
從今年1~4月國內(nèi)線下渠道空調(diào)掛機市場價格段的銷售額結(jié)構(gòu)看，2000元以下的掛機占比下降，兩三千元、三四千元的掛機占比提升。奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，今年截至5月23日，國內(nèi)線下空調(diào)均價同比提升169元，至3549元;線上空調(diào)均價同比提升229元，至2650元。
從賣空調(diào)到賣健康空氣，海爾為用戶升級高品質(zhì)生活
高質(zhì)量發(fā)展，是今年兩會的一個熱詞。高質(zhì)量發(fā)展不只是一個經(jīng)濟要求，更是對經(jīng)濟社會發(fā)展方方面面的總要求，這已成為大家的共識。只有推動高質(zhì)量發(fā)展，有效化解制約人民美好生活需要的深層次矛盾和問題，才能創(chuàng)造真正的高品質(zhì)生活。當(dāng)前，經(jīng)濟社會發(fā)展中，還存在低端產(chǎn)品和服務(wù)供給過多、不少產(chǎn)能過剩、不適應(yīng)人民群眾需求新變化等問題。唯有加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在更高層次上實現(xiàn)供需平衡和銜接，有效促進(jìn)市場充分競爭、潛力充分釋放、效率充分提升，才能不斷滿足人民群眾日益增長的高品質(zhì)生活需要。
事實上，空調(diào)市場的高質(zhì)量發(fā)展，也是順應(yīng)了國家高質(zhì)量發(fā)展的趨勢。“高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展。”對于用戶來說，空調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展，必然帶來高品質(zhì)的生活體驗。這也對國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求。
近年來，海爾空調(diào)瞄準(zhǔn)健康高端，發(fā)力健康空氣。在產(chǎn)品端，海爾空調(diào)升級洗空氣、除菌艙等成套健康空氣方案，帶來高品質(zhì)的健康空氣體驗。與此同時，海爾空調(diào)還加速“場景替代產(chǎn)品”，于5 月 17 日晚，啟動“海爾智家618健康空調(diào)煥新節(jié)"，以睡得好、空氣好、用得好等三大健康空氣場景，為用戶帶來真正的好空氣、好睡眠等健康生活體驗。
作為2021冷年最后一個沖刺銷售的機會，今年的618，究竟是降價促銷，釜底抽薪的底氣足?還是堅守價值，長期投資的回報高?這兩者不僅會在618大促中見分曉，也將在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中分出高下。
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