天貓618期間,天貓星選作為天貓官方明星直播新業(yè)務(wù)正式亮相,為全網(wǎng)用戶帶來超20場明星直播,據(jù)了解,700+個(gè)品牌商家將參與其中。
劉濤、李好、汪涵、胡兵等明星將作為天貓星選官方明星主播先發(fā)陣容,張馨予、鄧亞萍、劉璇、惠若琪、薛明也將以明星主播身份加入天貓星選官方明星主播。在九大重磅明星的助陣下,天貓星選618活動(dòng)加碼火力,打響明星內(nèi)容電商首個(gè)戰(zhàn)役。
通過結(jié)合天貓?zhí)攸c(diǎn),天貓星選將通過“官方+機(jī)構(gòu)+泛娛樂”多方共建明星主播內(nèi)容IP的模式,強(qiáng)化明星個(gè)人化IP,以新內(nèi)容和消費(fèi)者建立全新的消費(fèi)和內(nèi)容溝通方式。618期間,天貓星選九大明星陣容在內(nèi)容打造上將覆蓋綜藝、影視劇、奧運(yùn)等不同娛樂新文體直播主題。通過長直播和種草類短視頻結(jié)合的方式,天貓星選延長主播粉絲轉(zhuǎn)化期,激活明星主播全域流量,并賦能品牌成長。天貓官方明星主播,聚劃算官方優(yōu)選官劉濤618期間將延續(xù)其“直播一刀砍價(jià)”風(fēng)格,與天貓星選聯(lián)合推出“刀客的618特別福利”,通過全網(wǎng)全網(wǎng)首檔沉浸式直播為觀眾帶來極致權(quán)益和補(bǔ)貼福利,每夜狂撒紅包雨,66萬件爆款6.18元。許凱、王鷗兩位明星刀客也將空降直播現(xiàn)場帶來神秘福利。
天貓星選還開放明星主播IP合作的新形式,通過個(gè)性化定制明星直播間內(nèi)容,打造強(qiáng)節(jié)奏感、綜藝化內(nèi)容帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品宣推,釋放新的可能性。天貓官方明星主播好物推薦官李好除了帶來周年寵粉6夜驚喜大放送、大牌美妝潮電0元送等好禮之外,還將聯(lián)合《一站到底》節(jié)目錄制為消費(fèi)者帶來新的綜藝式內(nèi)容直播體驗(yàn)。此前,小米及美的就已深度合作李好601一周年直播。通過明星直播矩陣深度打造爆品聲量,助力小米電視和美的空調(diào)名列618大促品類熱賣榜單前矛。
此外,還有天貓官方明星主播大牌發(fā)現(xiàn)官胡兵、美妙生活平衡官劉璇等輪番參與618直播活動(dòng),與天貓星選一同以專業(yè)優(yōu)勢(shì)探索直播新玩法。
作為阿里巴巴官方平臺(tái)直播平臺(tái)中的核心組成部分,天貓星選首創(chuàng)將明星與內(nèi)容電商相結(jié)合,打造IP化、場景化、綜藝化的新“人貨場”。依托明星主播自帶的影響力擴(kuò)大品牌知名度美譽(yù)度。通過圍繞直播IP和明星人設(shè)打造真實(shí)場景體驗(yàn),天貓星選創(chuàng)造了直播新玩法,讓直播期間的試用、演示、體驗(yàn),更具真實(shí)感、沉浸感。
據(jù)了解,天貓星選目前已與多個(gè)品牌和品類達(dá)成深度合作。除年框、冠名、爆品孵化等形式,天貓星選也創(chuàng)新了直播間人設(shè)共建、新玩法試點(diǎn)推廣等多種形態(tài),以明星直播及定制短視頻作為內(nèi)容抓手。
未來天貓星選將沉淀為商家可持續(xù)化運(yùn)營的陣地之一,為品牌帶來增量用戶的持續(xù)轉(zhuǎn)化。
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