隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，單一的營銷手段已經(jīng)很難滿足品牌市場營銷的新需求。作為上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(以下簡稱：“麗人麗妝”)創(chuàng)始人之一，黃韜董事長指出，消費(fèi)者獲取信息的方式在變，我們需要適應(yīng)這個變化，再反過來推動合作品牌改變。在今年的天貓618活動中，麗人麗妝通過多渠道營銷的方式，為品牌實現(xiàn)營收增長。
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拿麗人麗妝2020年新合作品牌MISSHA謎尚來說。在今年618大促活動中，麗人麗妝助力韓系美妝謎尚MISSHA迎來開門紅，天貓官方旗艦店成交額同比增長74%。活動期間爆款大紅BB霜熱銷17,000+支，位列管狀BB霜No.1;新品謎尚紅氣墊，熱銷16,000+件，同比增長269%，深受年輕消費(fèi)者歡迎。
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針對中國社交渠道多元化與消費(fèi)者需求多樣化的特點(diǎn)，麗人麗妝通過小紅書、抖音、微博、微信等不同平臺，助力MISSHA謎尚實現(xiàn)多渠道的營銷，有效觸達(dá)消費(fèi)者。此外，麗人麗妝還邀約陳小紜、戴萌、梅子哥哥、冉高鳴等藝人及頭部KOL，為MISSHA謎尚帶來龐大的流量，為產(chǎn)品熱銷夯實基礎(chǔ)。
同時，MISSHA謎尚自身也在積極采取微博官宣當(dāng)紅藝人韓美娟成為“謎尚當(dāng)紅品牌摯友”、邀請時尚達(dá)人徐峰立、深度合作明星化妝師侍慧等措施，助力品牌打造出圈妝容，帶來超1.5億次曝光，引爆#謎尚每一個我和#韓美娟干皮韓佩泉油皮等多個熱門話題，助推新品謎尚紅氣墊實現(xiàn)多層級、多觸點(diǎn)擴(kuò)散爆發(fā)。
可以看到，MISSHA謎尚在今年天貓618活動中打下的喜人戰(zhàn)績，離不開麗人麗妝多渠道的營銷策略，亦離不開MISSHA謎尚自身跟當(dāng)紅藝人的積極合作。值得一提的是，除了MISSHA謎尚之外，麗人麗妝運(yùn)營的多品牌、多品類在大促期間持續(xù)熱賣，捷報頻傳。
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