618收官在即，電商平臺(tái)再祭殺招。繼力度補(bǔ)貼、花樣玩法、多重服務(wù)之后，跨境電商、體育零售等垂直賽道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也迎來終極沖刺跑。
繼6月12日新版APP悄然改版上線之后，6月15日晚，PP體育首場(chǎng)“超級(jí)直播”如約而至。這場(chǎng)圍繞618打造的直播長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)74萬+，互動(dòng)彈幕70000+，足球話題互動(dòng)量12000+，高居抖音單小時(shí)帶貨榜第一。讓球迷過足“球”癮的同時(shí)更過足“購”癮，也讓非球迷在選購體育零售用品時(shí)找到了更專業(yè)細(xì)分的通路。
從APP悄然改版到“超級(jí)直播”首秀，PP體育內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型提速
從全新版本APP的亮相，到首場(chǎng)“超級(jí)直播”的帶貨，PP體育的內(nèi)容電商邏輯業(yè)已清晰。
記者注意到，PP體育的新版APP對(duì)主頁面進(jìn)行了大幅調(diào)整，在傳統(tǒng)“賽事”入口之外，“視頻”、“社區(qū)”、“逛”、“直播”等入口也放到了顯著位置。據(jù)一位接近PP體育的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，PP體育在供應(yīng)鏈方面鎖定了涵蓋運(yùn)動(dòng)戶外、體育健康、賽事IP衍生品等垂直品類的眾多一線品牌商家，以夯實(shí)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
“PP體育從去年開始就在醞釀轉(zhuǎn)型，內(nèi)部定位是要做泛體育視頻為主的內(nèi)容興趣社區(qū)和內(nèi)容電商平臺(tái)，從今年618的這兩波動(dòng)作來看，基本雛形已經(jīng)出來了。”該業(yè)內(nèi)人士表示，PP體育圍繞流量、收入及核心體育零售業(yè)務(wù)三條主線為發(fā)展基線，在做大用戶規(guī)模、重塑內(nèi)容生態(tài)及提升社交場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)能力的基礎(chǔ)上，推動(dòng)了場(chǎng)景零售的持續(xù)深入以及供應(yīng)鏈能力的搭建，率先在體育這一賽道跑出了多元化的發(fā)展路徑，用體育+零售模式打開了全新的空間。
一位PP體育內(nèi)部人士也向記者側(cè)面證實(shí)了這個(gè)說法。據(jù)了解，PP體育將通過品牌旗艦店入駐、達(dá)人貨品入駐、PP體育爆款自營(yíng)、蘇寧易購入駐等方式，根據(jù)用戶屬性定位，集合運(yùn)動(dòng)戶外、潮牌服飾、體育健康、數(shù)碼潮玩、賽事IP衍生品等供應(yīng)鏈，通過內(nèi)容賦能，由契合內(nèi)容電商模式的組織架構(gòu)及從事各個(gè)品類線電商專業(yè)人員操盤，服務(wù)深度垂直用戶。
從賽事直播到“超級(jí)直播”，PP體育激活龐大體育迷流量池
繼在蘇寧易購六一寶寶節(jié)開心直播夜嶄露頭角，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情后，PP體育圍繞618打造的首場(chǎng)“超級(jí)直播”于6月15日晚18點(diǎn)上演。此次直播恰逢世預(yù)賽國(guó)足對(duì)戰(zhàn)敘利亞、歐洲杯法德大戰(zhàn)等重要賽事的前夕，為了滿足球迷們對(duì)于激情賽事的熱愛，PP體育特別邀請(qǐng)知名足球評(píng)論員董路擔(dān)任嘉賓，圍繞賽事進(jìn)行了專業(yè)的分析解讀。同時(shí)，邀請(qǐng)抖音紅人張杰擔(dān)任帶貨主播，專業(yè)的賽事講解搭配專業(yè)的帶貨解說，激活了龐大的球迷流量池，創(chuàng)造了抖音單小時(shí)帶貨榜第一的亮眼成績(jī)。
此外，根據(jù)直播數(shù)據(jù)顯示，觀看此次直播的用戶中，男性用戶占比95.57%。聚焦以球迷為主的男性用戶，PP體育精選了多款看球必備的產(chǎn)品。不僅有國(guó)足球衣、歐洲杯足球、梅西阿根廷國(guó)家隊(duì)球衣、C羅葡萄牙國(guó)家隊(duì)球衣等體育足球周邊產(chǎn)品，有運(yùn)動(dòng)必備的國(guó)潮T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、計(jì)數(shù)跳繩等體育零售用品，還有看球必備的啤酒、零食等快消產(chǎn)品，有超低折扣蘋果手機(jī)、iPad等超多3C爆款商品，更有1元秒殺福利以及iPhone12、AirPods二代等高價(jià)值獎(jiǎng)品福袋抽獎(jiǎng)。
2020年以來，以短視頻和直播形式為主的內(nèi)容電商呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，電商直播成為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的新動(dòng)力。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。
面對(duì)這一藍(lán)海，PP借助618，通過一系列創(chuàng)意玩法以及精準(zhǔn)命中細(xì)分人群的需求，PP體育將賽事、內(nèi)容、商品和消費(fèi)者連接起來，依托自身體育資源優(yōu)勢(shì)與蘇寧易購的零售基因，率先打破618電商大戰(zhàn)的傳統(tǒng)賽道，跑出了多元化的發(fā)展路徑。
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