正所謂，顏值即正義，在如今顏值經(jīng)濟(jì)迅速崛起的趨勢(shì)下，決定大眾消費(fèi)的因素已不再聚焦于商品的價(jià)格、品質(zhì)，而是逐漸過度到了美學(xué)消費(fèi)的階段。特別是對(duì)于年輕消費(fèi)群體，以美的消費(fèi)來(lái)取悅自己，成為了他們購(gòu)物選品過程中的一個(gè)篩選重點(diǎn)。也正因此，品牌將更多的注意力投放到了對(duì)年輕人的美學(xué)營(yíng)銷上來(lái)。而如何緊密鏈接年輕人，這道題的最優(yōu)解可能恰巧也在年輕人自己手中。
因此，美圖基于自身強(qiáng)大的美學(xué)基因，聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家頭部藝術(shù)院校，發(fā)起了 “大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)”項(xiàng)目，積極對(duì)接新生設(shè)計(jì)力量，“以賽代練、以賽促教、以賽促學(xué)”。通過 “技術(shù)、生產(chǎn)、商業(yè)”三大賦能體系，提供平臺(tái)為高校學(xué)子進(jìn)行內(nèi)容實(shí)踐，并幫助其更好的傳播裂變和商業(yè)變現(xiàn)。此外，品牌也可通過美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP)，與更多新銳數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者合作，在獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的同時(shí)，借助年輕創(chuàng)作者的先鋒創(chuàng)造力，潛移默化影響年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的感知。
今年年初，美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP)便與廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院攜手發(fā)起了首個(gè)主題AR創(chuàng)意賽，邀請(qǐng)學(xué)生以新春為主題，用多樣互動(dòng)塑造品牌「young」調(diào)性，取得了較大的社會(huì)反響。
5月，“大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)”再度起航，并迎來(lái)了新伙伴廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院，與廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院一起，積極推動(dòng)AR藝術(shù)作品共創(chuàng)。還二度攜手首席品牌創(chuàng)意官「fresh」，發(fā)起#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽。以其新推出的大都會(huì)聯(lián)名款為創(chuàng)意母本，圍繞梵高知名作品《鳶尾花》元素為創(chuàng)作基礎(chǔ)，用創(chuàng)新性、互動(dòng)性、品質(zhì)感的作品，共同打造了一場(chǎng)以美雙向驅(qū)動(dòng)用戶認(rèn)知品牌，品牌觸達(dá)用戶的年輕人眾包創(chuàng)意活動(dòng)。
活動(dòng)總曝光超30.23億，共產(chǎn)出53款作品，最終精選出25款沉浸式AR作品于平臺(tái)上線，多元作品花式演繹品牌美學(xué)，助力新品曝光，達(dá)成品牌深度觸達(dá)年輕用戶的目的。
一場(chǎng)主題創(chuàng)意賽，兩大藝術(shù)院校，三大特選命題
打造品牌美學(xué)符號(hào)，助力新品引爆
這次，美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP)在活動(dòng)原有基礎(chǔ)上，又于細(xì)節(jié)處做了多項(xiàng)提升，完成從參與人員、命題創(chuàng)意到引流手段的全面升級(jí)。
首先，從源頭擴(kuò)容，聯(lián)合兩大美院完成了對(duì)創(chuàng)作者豐富性的擴(kuò)充。本次活動(dòng)合作范圍覆蓋廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院與廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院兩所頂尖藝術(shù)院校，與新生代創(chuàng)意人才近距離互動(dòng)，讓天馬行空的年輕腦洞在這里肆意碰撞，刺激出了大量難以預(yù)料，又精彩卓絕的創(chuàng)意火花。
其次，在創(chuàng)意力上，不再是單一命題，而是圍繞品牌向、產(chǎn)品向、節(jié)點(diǎn)向三大方向進(jìn)行主題創(chuàng)作，充分釋放年輕人創(chuàng)作力，幫助品牌從多角度深度挖掘品牌美學(xué)及藝術(shù)價(jià)值，也更方便創(chuàng)作者從年輕人關(guān)心、喜愛的角度精準(zhǔn)切入，極致釋放品牌美學(xué)勢(shì)能。
綜合以上兩點(diǎn)升級(jí)，最后共精選出25款作品上線美圖平臺(tái)，點(diǎn)擊量達(dá)2.85億，其中單個(gè)AR最高點(diǎn)擊量為2866.5萬(wàn)。
最后，引流沉淀兩手抓，在擴(kuò)寬活動(dòng)輻射面的同時(shí)，聚合沉淀品牌用戶資產(chǎn)。站內(nèi)上線專屬H5頁(yè)面，集中展現(xiàn)精選AR作品，在綜合展現(xiàn)活動(dòng)主題風(fēng)格的前提下，給予每個(gè)用戶個(gè)性化選擇的權(quán)利，全面提升用戶觸達(dá)廣度;并上線創(chuàng)意賽專屬AR Tab資源位，廣泛捕捉興趣用戶，Tab點(diǎn)擊量達(dá)1億+，獲得超量曝光。
同時(shí)，上線活動(dòng)專屬話題頁(yè)#大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)vol1#，多點(diǎn)位核心資源引流助推，助力話題熱度升級(jí)，從而激發(fā)用戶參與積極性，讓用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，并攜帶話題發(fā)布，吸引自來(lái)水口碑傳播。
站內(nèi)優(yōu)質(zhì)曝光全覆蓋，站外橫縱雙向宣發(fā)
突破圈層，深度觸達(dá)年輕用戶群體
活動(dòng)整合美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、美拍、潮自拍五大APP開屏，用站內(nèi)頂級(jí)曝光資源全方位覆蓋平臺(tái)用戶。并長(zhǎng)線聚焦美圖秀秀、美顏相機(jī)核心資源，在首頁(yè)、個(gè)人頁(yè)、搜索頁(yè)預(yù)埋多個(gè)跳轉(zhuǎn)路徑，持續(xù)引流活動(dòng)，為有效觸達(dá)年輕群體提供流量支持。
而在站外，以橫向、縱向兩條路徑，進(jìn)一步深度拓展活動(dòng)影響力。#大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營(yíng)vol1#活動(dòng)橫向在微博端美圖官號(hào)發(fā)布引流圖文內(nèi)容，并鏈接活動(dòng)同名話題，方便用戶快速了解活動(dòng)并參與，并聯(lián)合56家品牌藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)宣傳微博，拓展宣發(fā)廣度，進(jìn)一步突破圈層影響力。縱向聯(lián)合23家權(quán)威媒體，用深度行業(yè)級(jí)報(bào)道，拓寬傳播縱深，提升活動(dòng)口碑，以行業(yè)影響力反哺活動(dòng)熱度，助力深度破圈。
聚焦美學(xué)表達(dá)，美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP)助力品牌以美為基礎(chǔ)，深度溝通用戶
如今，“美”成為了一個(gè)品牌是否能在營(yíng)銷大混戰(zhàn)中脫穎而出的關(guān)鍵指標(biāo)。新銳品牌在產(chǎn)品包裝上煞費(fèi)苦心，意圖用外包裝完成對(duì)消費(fèi)者的取向狙擊;而經(jīng)典大牌，在保留原品牌經(jīng)典形象的前提下，也通過聯(lián)名等方式不斷推陳出新，只為保持新鮮感，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。
而美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP)，就是幫助品牌找到了美學(xué)營(yíng)銷的新出路，品牌顏值升級(jí)不止能聚焦于產(chǎn)品硬件外觀上，更可以通過線上美學(xué)共創(chuàng)的形式，聯(lián)合青年創(chuàng)作者，讓藝術(shù)家、品牌、用戶一起眾包創(chuàng)意，完成從追逐美，到分享美，再到共創(chuàng)美，幫助品牌向美而生。
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