日前，36氪與大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))在視頻營(yíng)銷服務(wù)方面達(dá)成合作，基于大眾中國(guó)的品牌故事和發(fā)展規(guī)劃，36氪以視頻形式，直觀地展現(xiàn)大眾中國(guó)近年來(lái)在造車?yán)砟钌系膭?chuàng)新轉(zhuǎn)變，包括向電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化的革新轉(zhuǎn)變，以及支持初創(chuàng)企業(yè)參與原型座艙開發(fā)、并提供技術(shù)支持等開放性理念，彰顯大眾汽車作為移動(dòng)出行解決方案領(lǐng)導(dǎo)者的持續(xù)探索和影響力。目前，該視頻已經(jīng)在36氪抖音、快手、B站、西瓜視頻、微信視頻號(hào)、微博等全視頻平臺(tái)上線，獲得了用戶積極的關(guān)注和討論。此次基于視頻營(yíng)銷的合作，也開拓了36氪和大眾中國(guó)新的合作形式。
36氪的原創(chuàng)視頻內(nèi)容具有非常高的垂直度，內(nèi)容主要涵蓋泛財(cái)經(jīng)、商業(yè)、科技、職場(chǎng)成長(zhǎng)等領(lǐng)域，基于36氪長(zhǎng)期積累的行業(yè)資源和內(nèi)容策劃能力，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，深度剖析行業(yè)事件、商業(yè)人物背后的故事，在激發(fā)用戶觀看興趣的同時(shí)，也能夠以更貼合用戶信息獲取習(xí)慣的方式傳播企業(yè)品牌故事。數(shù)據(jù)顯示，截至一季度末，36氪短視頻全網(wǎng)粉絲量已突破440萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)53%，其中，B站36氪賬號(hào)粉絲數(shù)量已達(dá)到64.7萬(wàn)，季度凈增長(zhǎng)17.5萬(wàn)，視頻總瀏覽量達(dá)到6000萬(wàn)，多次登上熱搜榜單。抖音賬號(hào)氪財(cái)經(jīng)粉絲突破357萬(wàn)，多個(gè)視頻瀏覽達(dá)千萬(wàn)。
憑借泛商業(yè)的主題定位、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意和粉絲影響力，36氪短視頻也在持續(xù)探索原創(chuàng)短視頻的商業(yè)化空間，除了大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))，36氪短視頻也已經(jīng)與安慕希、飛書等知名企業(yè)達(dá)成深度合作。同時(shí)，36氪短視頻還在借助B站的花火、抖音的星圖等商業(yè)化體系，進(jìn)一步拓展、承接客戶需求。
除了自制短視頻內(nèi)容之外，36氪還與優(yōu)酷、新華網(wǎng)、CCTV大國(guó)品牌等機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，一方面快速引入新的流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，保持在商業(yè)短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，另一方面，基于各方的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，通過(guò)聯(lián)合制作新欄目等方式，進(jìn)一步提升36氪自有視頻內(nèi)容的品牌影響力，據(jù)了解，36氪與新華網(wǎng)客戶端聯(lián)合制作的新視頻欄目《了不起的中國(guó)企業(yè)》已經(jīng)上線。
36氪是致力于服務(wù)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)參與者的卓越品牌和開創(chuàng)性平臺(tái)，2019年11月登陸納斯達(dá)克，業(yè)務(wù)包括線上廣告、企業(yè)增值服務(wù)以及用戶訂閱三大模塊。2020年以來(lái)，36氪在短視頻、二級(jí)市場(chǎng)、企服點(diǎn)評(píng)等業(yè)務(wù)方面持續(xù)創(chuàng)新，6月14日，36氪報(bào)收2.61美元，上漲8.75%。
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