6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。其中，卡薩帝首次上榜最具價值品牌，品牌價值505.81億元，成為榜單中首個高端家電品牌。
品牌價值是衡量企業(yè)核心競爭力的重要指標(biāo)，也是影響用戶品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素。世界品牌實驗室作為國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu)，在綜合了消費者研究、競爭分析和對企業(yè)未來收入這些預(yù)測后，給予了卡薩帝最具價值品牌的認(rèn)證。那么，創(chuàng)牌15年的卡薩帝為何能成為價值榜單中首個高端家電品牌呢?
要解釋這個問題，我們就得從用戶價值和行業(yè)價值兩個方面來說說。
對用戶的價值：從提供硬件到改變生活
雖然創(chuàng)牌才15年，但如果細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)，卡薩帝在這個發(fā)展過程中都是沿著一個路徑走的：那就是用戶需求。想想看，以前大家買家電是為什么?基本上是為了解決基本的生活需要，比如對冰箱的要求只是能存?zhèn)€東西，不變質(zhì)就行;對空調(diào)的要求只是能制冷、制熱;對洗衣機(jī)要求是能洗凈衣服就行。不過，現(xiàn)在生活變好了，再看這些家電，僅能存物、能洗衣也變成了最基礎(chǔ)的生活訴求，因為大家進(jìn)一步的需求是想要過得更舒服些、更健康些。
就是因為看到了這些需求，卡薩帝一創(chuàng)牌就發(fā)明了法式對開門冰箱，通過取消中梁，以前不能存放的50cm以上的整條深海魚、多層蛋糕、法棍等大體積的食材也能輕松放得下，這讓家庭聚會時飲食更豐富多樣了。后來的意式抽屜式冰箱和雙子云裳洗衣機(jī)也是這樣，意式抽屜式冰箱讓全球用戶不用再深蹲或者跪下取物，老人、孕婦都能輕松拿到食材。
后來，能分區(qū)洗的雙子云裳洗衣機(jī)也出現(xiàn)了，內(nèi)衣再也不用手洗了，只要放到上筒和外衣分開洗就可以;孩子和大人的衣服也能分開洗，再也不擔(dān)心交叉感染了，這樣一來，用戶能夠享受家庭生活的時間就大大增加了。
對行業(yè)的價值：從創(chuàng)新產(chǎn)品到發(fā)明品類
本來只是想解決用戶需求，不過卻不小心成了行業(yè)的新品類。從法式對開門冰箱、意式抽屜式冰箱、雙子云裳洗衣機(jī)到天璽空調(diào)，卡薩帝這些新品的發(fā)明都是以前行業(yè)從來沒出現(xiàn)過的品類，所以在很長一段時間里，法式和意式冰箱在海外都非常受歡迎，雙子也是從一開始被“看熱鬧”，到后來被模仿，現(xiàn)在還成了行業(yè)熱門品類。
你以為這樣卡薩帝就滿足了嗎?要知道，用戶的生活需求是在不斷改變和升級的。隨著智能家居的普及，單單創(chuàng)新品類已經(jīng)不能滿足他們對美好生活的向往了?！吨袊彝コ商准译娪脩舳床彀灼凤@示，47%的消費者偏向于從同一個品牌處購買智能家居產(chǎn)品。為什么呢?大家都不喜歡麻煩，各個產(chǎn)品之間互聯(lián)做得好，用戶才能用得更方便。
于是，很多家電、家居企業(yè)又絞盡腦汁去做智能家居。不過很多企業(yè)卻只能做到硬件拼湊的智能：比如用手機(jī)APP操作家電，空調(diào)調(diào)個溫度要點四五步才能完成，但這些只會讓人覺得更麻煩。不過，卡薩帝已經(jīng)開始了對場景的落地，一個語音或者一兩步就能搞定用戶要做的事兒。
舉個例子，在卡薩帝智慧廚房，買回來的牛肉，在冰箱用智能管夾夾住就能主動識別出食材種類了，儲存日期也會自動同步，吃完還能一鍵補貨。如果晚餐想吃個紅酒燴牛肉卻不知道怎么下手，智能菜譜就是您的“幫手”，點開菜譜的時候，煙機(jī)也同時打開，烤箱、蒸箱開啟預(yù)熱。晚飯后想洗個熱水澡，不用提前燒水，因為智慧浴室已經(jīng)備好了適合您沐浴溫度的熱水，泡澡時還能同時追劇、聽歌。真絲襯衫難打理?洗衣機(jī)能直接根據(jù)您的衣服材質(zhì)設(shè)置水量、洗滌劑量、洗護(hù)模式，洗完放進(jìn)上筒直接烘干就可以了。晚上睡覺時，智慧枕通過監(jiān)測您的睡眠狀態(tài)調(diào)整室內(nèi)空氣，讓您一覺睡到自然醒。
想想看，卡薩帝給您省去自己操控和調(diào)整機(jī)器的時間，和家人出去散散步、看看電影不香嗎?
從市場來看，還是有更多人喜歡這樣的人生活的。2021年一季報顯示，卡薩帝實現(xiàn)收入增長80%，收入占比進(jìn)一步提升，高端份額實現(xiàn)對市場的絕對引領(lǐng)。而在6月25日將舉行的卡薩帝生活藝術(shù)暨銀河新品超級發(fā)布會中，卡薩帝將發(fā)布銀河套系，這依然讓人很期待。而這些都是卡薩帝品牌價值的一個個閃光點，或許在下一個五年，卡薩帝又會到達(dá)一個全新的階段。
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