6月1日，新修訂的《未成年保護(hù)法》正式實(shí)施，兒童安全座椅的使用首次納入全國性立法。在立法進(jìn)程的推動(dòng)下，國內(nèi)安全座椅的消費(fèi)需求大大增長。蘇寧戰(zhàn)報(bào)顯示，618期間，蘇寧紅孩子平臺(tái)兒童安全座椅搜索量暴漲，全渠道銷售同比增長186%。
6月21日晚，央視《消費(fèi)主張》欄目對(duì)蘇寧618爆品兒童安全座椅的銷量激增進(jìn)行專題報(bào)道。一方面，國產(chǎn)兒童安全座椅品牌，傾注全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和品質(zhì)升級(jí)，以人為本、創(chuàng)新為核，用科技挑起兒童安全重責(zé);另一方面，平臺(tái)企業(yè)積極做起兒童安全座椅使用倡導(dǎo)者，利用場景渠道、數(shù)據(jù)技術(shù)等為兒童安全座椅打開內(nèi)銷市場增長極，成為垂類商家的重要服務(wù)平臺(tái)。
(圖：央視《消費(fèi)主張》畫面-兒童安全座椅功能展示)
以人為本、創(chuàng)新為核，用科技挑起兒童安全重責(zé)
寧波麥克英孚深耕兒童安全座椅領(lǐng)域二十余年，是國內(nèi)兒童安全座椅研發(fā)制造的佼佼者，公司產(chǎn)品覆蓋全球五十多個(gè)國家和地區(qū)，并在國內(nèi)占據(jù)30%以上的市場份額。據(jù)蘇寧紅孩子公司采購經(jīng)理劉浩東介紹，麥克英孚在國內(nèi)推廣的自有品牌“寶貝第一”等，是蘇寧渠道目前的銷量TOP1。
(圖：央視《消費(fèi)主張》畫面-蘇寧紅孩子公司采購經(jīng)理劉浩東采訪)
在道路交通安全法、未成年人保護(hù)法的宣傳與推廣下，家長們?cè)絹碓街匾晝和鲂邪踩?，?duì)兒童安全座椅也提出了更高要求。據(jù)寧波英孚嬰童用品有限公司質(zhì)量部經(jīng)理雷宇介紹，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品離不開嚴(yán)格的質(zhì)檢把控，“我們的產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的力學(xué)試驗(yàn)、環(huán)境監(jiān)測試驗(yàn)、阻燃試驗(yàn)、壽命疲勞度測試等，以確保使用安全。”
據(jù)了解，麥克英孚是率先獲得歐洲ECER44、北美FMVSS213等國際相關(guān)安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和德國萊茵TUV質(zhì)量體系認(rèn)證的中國企業(yè)，并建立了汽車兒童安全座椅國家實(shí)驗(yàn)室，打造專為中國兒童設(shè)計(jì)的汽車安全座椅，促進(jìn)中國兒童安全出行理念的進(jìn)步。
(圖：央視《消費(fèi)主張》畫面-麥克英孚質(zhì)檢人員向蘇寧介紹)
另一方面，伴隨二胎、三胎政策的放開，兒童安全座椅的需求不斷遞增。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，除了對(duì)安全性能的嚴(yán)格要求，根據(jù)出行的實(shí)際痛點(diǎn)，與生活場景的變化，消費(fèi)者開始追求兒童安全座椅更多的附加功能和智能屬性。
“目前我們推出了幾十個(gè)產(chǎn)品系列，可以滿足新生嬰童到滿12周歲兒童的全周期需求。”據(jù)寧波英孚嬰童用品有限公司供應(yīng)鏈總監(jiān)許勇鋒介紹，安全是基本訴求，同時(shí)，“兒童安全座椅正在向智能化發(fā)展，和手機(jī)端、駕駛端互聯(lián)。比如說，寶寶入座后，智能面板會(huì)自動(dòng)顯示笑臉圖案，在出行過程中，可以給寶寶講故事、唱兒歌，如果寶寶睡著了，也可以通過語音指示使座椅調(diào)整成為水平放置模式。”
(圖：央視《消費(fèi)主張》畫面-麥克英孚“寶貝第一”產(chǎn)品展示)
平臺(tái)企業(yè)助推，兒童安全座椅打開內(nèi)銷市場增長極
據(jù)蘇寧紅孩子相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，麥克英孚與蘇寧合作已久，雙方深度合作，產(chǎn)與銷形成合力，共同致力于中國兒童安全出行服務(wù)。除線上母嬰頻道外，線下終端百余家紅孩子門店覆蓋全國。蘇寧充分開放大數(shù)據(jù)，將自身雙線場景優(yōu)勢賦能商戶，推動(dòng)其打開新的市場增長極。
蘇寧紅孩子將麥克英孚旗下品牌作為戰(zhàn)略主推品牌，依托蘇寧深耕消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)多年的經(jīng)驗(yàn)及零售資源積累，不斷提升供應(yīng)鏈協(xié)同效率，并持續(xù)發(fā)力于麥克英孚旗下品牌的重點(diǎn)營銷、品牌推廣以及單品營銷強(qiáng)化。同時(shí)助推麥克英孚終端建設(shè)提升，優(yōu)化紅孩子門店VR體驗(yàn)區(qū)、主題活動(dòng)等更多體驗(yàn)式展示，并對(duì)門店進(jìn)行更精準(zhǔn)、全方位的顧客培訓(xùn)。
(圖：央視《消費(fèi)主張》畫面-蘇寧紅孩子門店店員作產(chǎn)品介紹)
麥克英孚為代表，618期間兒童安全座椅整體銷售呈上揚(yáng)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧5月31日“六一寶寶節(jié)”開心直播夜期間，蘇寧紅孩子平臺(tái)兒童安全座椅搜索量暴漲402%，銷售同比增長286%。通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)的采集與分析，蘇寧將消費(fèi)趨勢、用戶偏好等關(guān)鍵數(shù)據(jù)及時(shí)反饋合作商家，從而讓品牌在準(zhǔn)確把握市場動(dòng)向中，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心用戶的精準(zhǔn)洞察，為產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售、拓新等環(huán)節(jié)提供重要參考。
蘇寧發(fā)揮自身雙線場景和流量優(yōu)勢，成為兒童安全座椅商家的重要服務(wù)平臺(tái)。據(jù)了解，六一、618等節(jié)點(diǎn)，品牌在參與大促中，消費(fèi)者會(huì)收到來自蘇寧的大量消費(fèi)券補(bǔ)貼，刺激產(chǎn)品銷售;同時(shí)，蘇寧通過站內(nèi)營銷+專場直播+門店銷售+社群營銷等多渠道矩陣，打開雙線流量通路，實(shí)現(xiàn)商品的立體式曝光，為提高品牌認(rèn)知度和“爆款”產(chǎn)品的打造立下基礎(chǔ)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，6月7日晚蘇寧直播間2小時(shí)兒童安全座椅直播數(shù)量突破1000臺(tái)。
(圖：蘇寧紅孩子門店)
據(jù)了解，隨著合作的不斷加深，蘇寧將基于平臺(tái)的社會(huì)化屬性，持續(xù)助力麥克英孚等兒童安全座椅商家做好兒童安全座椅使用的普及教育，助力中國家庭實(shí)現(xiàn)兒童的安全出行。
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