史蒂夫·喬布斯說(shuō)，大部分時(shí)候，用戶(hù)都不知道自己想要的是什么，直到你展示給他們看。
于是，2007年1月10日，喬布斯在舊金山莫斯康展覽中心發(fā)布了第一代iPhone，讓當(dāng)時(shí)的用戶(hù)倍感新奇。但彼時(shí)的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)尚不成熟，iPhone經(jīng)歷了充滿(mǎn)爭(zhēng)議的早期生涯。后面的故事，大家耳熟能詳。如果你以十五年的時(shí)間維度為標(biāo)尺，截止到2021年6月11日，蘋(píng)果公司以iPhone為地基構(gòu)建的硬件、軟件、服務(wù)創(chuàng)造了蘋(píng)果公司今日21044.77億美元的驚人市值，可以說(shuō)是不可思議的成就。
巧合的是，比iPhone早幾個(gè)月，幾乎同時(shí)把“為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的種子埋進(jìn)土壤的，還有另外一個(gè)高端領(lǐng)域的初創(chuàng)品牌，叫卡薩帝。
從0起步，在用戶(hù)需求的土壤中持續(xù)扎根
不同的是，移動(dòng)終端品牌與高端品牌有著截然不同的生長(zhǎng)周期。
移動(dòng)終端品牌偏短周期，基礎(chǔ)設(shè)施型產(chǎn)品——智能手機(jī)，6到18個(gè)月為一個(gè)換機(jī)周期，像奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中的200米，考驗(yàn)的是創(chuàng)造力和爆發(fā)力。
高端品牌偏長(zhǎng)周期，智能家居是消費(fèi)側(cè)更易感知的入口級(jí)產(chǎn)品，智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)2-5年為一個(gè)換機(jī)周期，像奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中的1500米跑，考驗(yàn)的是持續(xù)創(chuàng)新力、資源整合力和持久力。
在屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“康波周期”中，以蘋(píng)果、華為等為代表的明星公司收獲了一波行業(yè)爆發(fā)紅利，市值也水漲船高。
在偏長(zhǎng)周期的高端產(chǎn)業(yè)中，較長(zhǎng)的培育周期，使得玩票的、兼職副業(yè)的、資金不足者、短期投機(jī)者慢慢淡出賽道，而剩下的選手，市場(chǎng)格局初定，進(jìn)入甜蜜的豐收期。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，其中高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長(zhǎng)，有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
顯而易見(jiàn)的是頭部玩家，在研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品力、品牌力、市場(chǎng)份額逐步拉開(kāi)與第二梯隊(duì)差距。由于是新興業(yè)態(tài)，如2000年的騰訊、阿里巴巴沒(méi)有清晰的對(duì)標(biāo)估值模型。高端家電產(chǎn)業(yè)賽道玩家如卡薩帝，并沒(méi)有獲得類(lèi)蘋(píng)果似的清晰估值模型。
資本市場(chǎng)對(duì)其價(jià)值，需要有一個(gè)逐步認(rèn)知的過(guò)程，這也符合新型業(yè)態(tài)發(fā)展的客觀規(guī)律。
但在消費(fèi)市場(chǎng)和全球權(quán)威機(jī)構(gòu)研報(bào)中，卡薩帝逐步提升的“戰(zhàn)績(jī)”，將高端家電的爆發(fā)力延伸到整個(gè)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)似乎也在佐證這一點(diǎn)，而所有的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)疑都來(lái)自用戶(hù)的支持與認(rèn)可：2021年一季度，卡薩帝收入增幅80%，再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。1W+冰箱、1W+洗衣機(jī)及1.5W+空調(diào)排名均為T(mén)OP1。
自2006年創(chuàng)立以來(lái)，卡薩帝用10年達(dá)到家電高端市場(chǎng)榜首，且2016-2020年連續(xù)5年高增長(zhǎng)。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，2020年份額提升50%，穩(wěn)居高端第一。
三個(gè)5年，持續(xù)為用戶(hù)刷新“生活觀”
從優(yōu)秀到卓越，不僅要有市場(chǎng)認(rèn)可和用戶(hù)口碑，還要不斷經(jīng)歷全球頂級(jí)研究機(jī)構(gòu)挑剔的目光和里程碑式的驗(yàn)證。
在剛剛過(guò)去的2021年(第十八屆) “世界品牌大會(huì)”上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室為卡薩帝估值超500億?？ㄋ_帝同時(shí)也是《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單上首個(gè)高端家電品牌。
2021年也正值卡薩帝創(chuàng)牌第15個(gè)年頭。也就是說(shuō)，品牌價(jià)值從0增長(zhǎng)到500億，卡薩帝只用了15年。
然而卡薩帝認(rèn)為，這只是其行業(yè)引領(lǐng)的起點(diǎn)，要真正實(shí)現(xiàn)用戶(hù)生活方式上的引領(lǐng)、為用戶(hù)刷新“生活觀”，還有很長(zhǎng)的路要走。6月17日，卡薩帝用一部創(chuàng)牌15周年的紀(jì)錄片，詳細(xì)復(fù)盤(pán)了品牌發(fā)展的三個(gè)“5年計(jì)劃”。
第一個(gè)5年，為愛(ài)而生，從零起步——是對(duì)家電行業(yè)的“再發(fā)明”;
第二個(gè)5年，為愛(ài)進(jìn)取，高端第一——是從鋒芒初露到高端第一的跨越;
第三個(gè)5年，為愛(ài)不凡，行業(yè)引領(lǐng)——是從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)的全面沖刺。這是品牌成長(zhǎng)歷程的真實(shí)記錄，也是卡薩帝從初創(chuàng)品牌到高端第一再到行業(yè)引領(lǐng)的一部紀(jì)實(shí)。
今天的卡薩帝已不再僅僅是一個(gè)家電品牌，而逐漸成長(zhǎng)為高端生活方式引領(lǐng)者，為高端用戶(hù)帶來(lái)衣、食、住、娛場(chǎng)景的全新生活方式。在此基礎(chǔ)上，卡薩帝立足高端第一，開(kāi)始向行業(yè)引領(lǐng)邁進(jìn)，并在冰箱產(chǎn)業(yè)率先進(jìn)入行業(yè)TOP2。
6月25日，卡薩帝思享薈將于重慶舉行，發(fā)布全新銀河套系，為用戶(hù)打造沉浸式體驗(yàn)。這亦被業(yè)界認(rèn)為是卡薩帝即將開(kāi)啟一個(gè)全新五年征程的新起點(diǎn)。
下一個(gè)五年，我們可以預(yù)見(jiàn)，卡薩帝將繼續(xù)秉承為愛(ài)新生，持續(xù)為高端用戶(hù)重新定義生活方式。像創(chuàng)牌第一天那般，牢記為用戶(hù)發(fā)明生活的初心，砥礪前行，繼續(xù)創(chuàng)造一個(gè)引領(lǐng)生活的國(guó)際高端品牌。
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