6月25日,港股上市公司樂(lè)享互動(dòng)(06988.HK)發(fā)布公告稱,在服務(wù)某著名短視頻平臺(tái)2021年618電商促銷(xiāo)活動(dòng)期間,實(shí)現(xiàn)撮合電商產(chǎn)品成交總額(GMV)約3.5億港元。此次公布的618業(yè)務(wù)最新成果顯示其短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局成效進(jìn)一步顯現(xiàn)。
據(jù)了解,樂(lè)享互動(dòng)提到的短視頻平臺(tái)是首次正式入場(chǎng)618大促的抖音。作為短視頻電商效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的科技服務(wù)商,樂(lè)享互動(dòng)利用數(shù)據(jù)算法能力積極參與和服務(wù)抖音618好物節(jié)電商促銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,在6月1日至6月18日活動(dòng)期間,樂(lè)享互動(dòng)實(shí)現(xiàn)撮合電商產(chǎn)品成交總額(GMV)約3.5億港元。
近期發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2020年我國(guó)短視頻用戶達(dá)8.73億,人均每天花2小時(shí)看短視頻。作為新興的信息傳播方式,短視頻與電商等產(chǎn)業(yè)正在深度融合,其商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益凸顯。
在此背景下,以抖音為代表的國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)加速營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)迭代,競(jìng)相跨界進(jìn)入電商領(lǐng)域,并在618電商促銷(xiāo)中,與傳統(tǒng)電商同場(chǎng)競(jìng)技。其中,抖音電商今年首次加入618大促即表現(xiàn)不俗。抖音電商戰(zhàn)報(bào)顯示,在抖音618好物節(jié)期間,直播總時(shí)長(zhǎng)2852萬(wàn)個(gè)小時(shí),其中商家直播總時(shí)長(zhǎng)1647萬(wàn)個(gè)小時(shí),總體累計(jì)看播人次372億。此次618抖音佳績(jī)頻傳,興趣電商凸顯強(qiáng)勁成長(zhǎng)動(dòng)力。
作為國(guó)內(nèi)最早布局視頻電商賽道的營(yíng)銷(xiāo)科技公司之一,早在2019年1月,樂(lè)享互動(dòng)就成為首批抖音體系內(nèi)利用數(shù)據(jù)算法和興趣推薦技術(shù)開(kāi)展視頻內(nèi)容變現(xiàn)業(yè)務(wù)的服務(wù)商之一。近年來(lái),樂(lè)享互動(dòng)抖音號(hào)數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2021年一季度末,樂(lè)享互動(dòng)接入的抖音號(hào)達(dá)29828個(gè),環(huán)比增長(zhǎng)37.01%。
今年618,抖音DOU+上線“6.18流量狂歡節(jié)”,樂(lè)享互動(dòng)精準(zhǔn)算法與抖音平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量有效結(jié)合,通過(guò)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景投放,讓618流量紅利切實(shí)幫助商家和內(nèi)容發(fā)布者實(shí)現(xiàn)GMV可持續(xù)增長(zhǎng)。
目前,短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)成為樂(lè)享互動(dòng)業(yè)績(jī)的最大增量,今年一季度視頻電商營(yíng)銷(xiāo)收入2845萬(wàn)港元,同比增長(zhǎng)143.58%。此次抖音618好物節(jié)期間,這一增長(zhǎng)勢(shì)頭被延續(xù)。
樂(lè)享互動(dòng)表示,將繼續(xù)秉持利用數(shù)據(jù)算法和興趣推薦技術(shù)服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)的理念,不斷提高營(yíng)銷(xiāo)科技能力和水平,撮合客戶產(chǎn)品和移動(dòng)新媒體內(nèi)容流量實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)價(jià)值。
行業(yè)分析人士指出,在短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)賽道,樂(lè)享互動(dòng)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)及數(shù)據(jù)算法壁壘,已成為行業(yè)領(lǐng)軍者,有望繼續(xù)享受行業(yè)增長(zhǎng)紅利,開(kāi)拓出更大成長(zhǎng)空間。
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