當行業(yè)巨頭在一二線城市完成跑馬圈地、宣告流量紅利期結束之后,新興市場,這個詞越來越頻繁地被企業(yè)所提及,因為新興市場擁有著巨大的潛力,巨大的人口規(guī)模意味著新的流量,也意味著巨大的利潤。這樣一片“藍海”是商家必爭之地。
新興市場,指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)的市場,范圍大而分散,且服務成本更高是這個市場的基本特征。根據(jù)各級城市人口占比數(shù)據(jù)顯示,我國的下沉城市人口占比達68.4%,呈現(xiàn)出極大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>
隨著我國強有力的基礎設施建設,新興市場地區(qū)網(wǎng)絡覆蓋逐年完善,根據(jù)中國社科院發(fā)布的《三線及以下新興市場網(wǎng)民觸網(wǎng)習慣研究報告》顯示,中國移動互聯(lián)網(wǎng)新興市場月度活躍設備為6.18億臺,農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%,新興市場將成為電商行業(yè)重要的增長點。
然而,企業(yè)的下沉戰(zhàn)略并非簡單地復制現(xiàn)有的商業(yè)模式,而是要深入了解新興市場的特征,了解城鎮(zhèn)居民的生活方式、信息傳遞方式、社交方式等信息,尋找需求與痛點,創(chuàng)造出適應當?shù)丨h(huán)境與資源的運作模式。
作為深耕新興市場的移動內容平臺,趣頭條緊抓機遇,通過不斷加強平臺的內容生態(tài)建設,獲得了廣大用戶的青睞。3月4日,趣頭條發(fā)布了2020年Q4及全年財報。報告顯示,非美國通用會計準則下,趣頭條第四季度經(jīng)營性利潤達4250萬元,實現(xiàn)上市以來的首次季度盈利,年度總營收也超過50億元。
目前,趣頭條的內容版圖已覆蓋了資訊、小說、游戲、直播及短視頻等多個賽道。特別是趣頭條旗下的網(wǎng)絡文學產品米讀,自誕生起憑借其首創(chuàng)的“免費+廣告”模式,迅速帶動了數(shù)字閱讀市場的繁榮發(fā)展。
從去年2月起,米讀開始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式。9月,米讀與快手就短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作,共同探索網(wǎng)絡文學和短視頻平臺的創(chuàng)新合作模式,打造爆款IP,為網(wǎng)文產業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內容生態(tài)布局開辟了全新思路。
迄今為止,米讀已將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,全網(wǎng)播放量突破30億,單集最高播放量超9000萬,點贊超6000萬。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮稱,將強化對米讀的投入和支持,在下半年實現(xiàn)米讀用戶和收入翻番。對于2021年,譚思亮稱,希望趣頭條在保持規(guī)模增長的基礎上,實現(xiàn)全年經(jīng)營性利潤。
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