用戶買高端家電是為了什么?有的是為了獲得智能體驗(yàn)，也有的是為了家居美觀度。于是，各家品牌紛紛推出“成套家電”“全屋智能”，真正能改變生活的家電卻十分少見(jiàn)。
6月25日，主題為“新·征途，愛(ài)·不凡”的卡薩帝思享薈在重慶舉行，卡薩帝發(fā)布銀河套系，用冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機(jī)等全品類網(wǎng)器，為用戶搭建起全場(chǎng)景生活方式，同時(shí)也意味著開(kāi)啟了從高端品牌到場(chǎng)景品牌的新征途。
向場(chǎng)景品牌換道意味著外界對(duì)卡薩帝的聯(lián)想度會(huì)發(fā)生改變。在此之前，提到卡薩帝，大家想到的是法式對(duì)開(kāi)門冰箱、雙子洗衣機(jī)、雙塔空調(diào)等家電產(chǎn)品。而從今天起，再提起卡薩帝，就會(huì)有卡薩帝智慧廚房、卡薩帝智慧臥室、卡薩帝智慧浴室等全新的場(chǎng)景方案，這也意味著三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌開(kāi)始在卡薩帝落地。
那卡薩帝跟三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌會(huì)不會(huì)有沖突?海爾智家總裁李華剛在發(fā)言中回答了這個(gè)問(wèn)題。他說(shuō)，三翼鳥(niǎo)既是場(chǎng)景品牌，也是平臺(tái)，它可以為用戶“設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家”。兩者之間的關(guān)系是：三翼鳥(niǎo)是平臺(tái)，卡薩帝是載體，二者的完美結(jié)合就等于迅速融入用戶的生活。所以，兩者之間是承接關(guān)系，不存在沖突。
不只是單品組合！一套“銀河”改變生活
現(xiàn)在我們買家電，很少有直奔單一的產(chǎn)品功能而去的，《中國(guó)家庭成套家電用戶洞察白皮書》也顯示，用戶的購(gòu)買意愿逐漸從“添一件產(chǎn)品”到“換一套家電”轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)成套家電比例將達(dá)到14%。
但不可否認(rèn)，所謂“成套”，大多只意味著單品的組合。卡薩帝銀河套系就是一整套全品類方案，但它的“成套”更多落在了用戶體驗(yàn)上，而不是簡(jiǎn)單的單品組合。
套系中的每一件產(chǎn)品，都是卡薩帝智慧生活全場(chǎng)景的核心網(wǎng)器。比如智慧廚房場(chǎng)景中的冰箱、廚電、酒柜、冰吧，都不是孤立存在的硬件，而是可以互聯(lián)互通，為用戶主動(dòng)提供健康飲食方案，買、存、吃、做一步到位。
還有智慧衣帽間場(chǎng)景中的銀河洗干組合，以洗+烘+護(hù)的集成化養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)，為高端衣物提供完美護(hù)理體驗(yàn);智慧客廳場(chǎng)景中的銀河電視，帶來(lái)全屋影音娛樂(lè)服務(wù)，銀河空調(diào)根據(jù)不同用戶需求主動(dòng)服務(wù)，24小時(shí)守護(hù)“新呼吸”;智慧浴室場(chǎng)景中的銀河熱水器可預(yù)約零冷水，打開(kāi)花灑就有溫度剛剛好的熱水。
品牌新征途：用場(chǎng)景思維提升場(chǎng)景體驗(yàn)
有人說(shuō)，現(xiàn)在智能家電遍地都是，為什么用起來(lái)并不省心?奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》或許可以回答這個(gè)問(wèn)題：2020年智能家電配套規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但只是智能硬件產(chǎn)品普及率相對(duì)較高，用戶體驗(yàn)還需要提升。
其實(shí)說(shuō)白了，這就是“單品思維”和“場(chǎng)景思維”的區(qū)別。像卡薩帝銀河套系就是“場(chǎng)景思維”的產(chǎn)物，當(dāng)每一件家電合在一起成為銀河套系，就可以互相聯(lián)動(dòng)，構(gòu)成一個(gè)完整的智慧生活場(chǎng)景。這次思享薈現(xiàn)場(chǎng)，銀河套系體驗(yàn)官黃圣依就親自體驗(yàn)了一把。當(dāng)她從冰箱里取出放了3天依然新鮮的科爾沁谷飼牛排，發(fā)現(xiàn)煎牛排最難把握的是火候，但好在有“一鍋勻溫”的卡薩帝燃?xì)庠?，它可以自己控制火力大小及覆蓋面積，就在它開(kāi)啟智慧烹飪時(shí)，一旁的卡薩帝烤箱已經(jīng)烤出了兒子安迪最愛(ài)的北京烤鴨。當(dāng)一家人其樂(lè)融融地圍坐在餐桌旁，可以打開(kāi)銀河電視追劇看綜藝，空調(diào)、熱水器、銀河洗干組合也會(huì)在一家人需要的時(shí)候隨時(shí)“就位”，滿足一天24小時(shí)的生活需求。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶需要的不是一件或一套家電，而是實(shí)實(shí)在在的生活上的改變。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的最新數(shù)據(jù)，卡薩帝的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了505.81億，并成為首個(gè)登上《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單的高端家電品牌。作為用戶來(lái)說(shuō)，我們也希望這樣的品牌能獲得更多認(rèn)可，更長(zhǎng)久地立足市場(chǎng)、服務(wù)用戶。
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