BIGO旗下短視頻社區(qū)Likee策劃的最新一季“Likee Star Idol”造星活動(dòng),在印尼推出了首個(gè)誕生于社交媒體的女團(tuán)DREAMGIRLS。相較于前兩季賽事活動(dòng),獲勝者受頂級(jí)媒體頭條專訪和登國民級(jí)選秀舞臺(tái)表演,這次Likee創(chuàng)作者的成團(tuán)出道將BIGO的全球泛娛樂動(dòng)作推向了一個(gè)新的高度。這也意味著,自年初點(diǎn)亮全球30多個(gè)地標(biāo)建筑,宣告泛娛樂全球化戰(zhàn)略之后,BIGO全球化的步伐正在從小碎步行進(jìn)變成大踏步奔跑。
從上媒體頭條到成團(tuán)出道,Likee印尼泛娛樂戰(zhàn)略連升二級(jí)
據(jù)了解,“Likee Star Idol”是Likee印尼運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策劃的系列造星活動(dòng),旨在發(fā)掘Likee平臺(tái)上最有才華的創(chuàng)作者,并幫助他們實(shí)現(xiàn)發(fā)光發(fā)亮的明星夢。自2021年2月以來,該活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了三季。
在第一季活動(dòng)中,五位才華橫溢的Likers最終勝出,他們中有創(chuàng)意出眾的面部彩繪達(dá)人,有唱跳俱佳的歌舞達(dá)人,有肩負(fù)養(yǎng)家重?fù)?dān)的勵(lì)志少年等等。在Likee上,他們實(shí)現(xiàn)了從籍籍無名的普通人到萬人矚目的社交媒體新星的轉(zhuǎn)變;他們坎坷逐夢的故事,吸引了頂級(jí)媒體的關(guān)注,獲得了像一線明星藝人一樣登上印尼頂級(jí)媒體IDNTimes、Popbela及Brilio頭條專訪的機(jī)會(huì)。
第二季的冠軍得主Ihsan Tarore(伊桑·塔羅爾)則受邀在印尼偶像(Indonesian Idol)舞臺(tái)獻(xiàn)唱。Indonesian Idol在印尼最大全國性電視臺(tái)RCTI播出,是印尼國民級(jí)舞臺(tái),其受歡迎程度相當(dāng)于國內(nèi)熱門綜藝《好聲音》和《創(chuàng)造營》。這也讓伊桑·塔羅爾煥發(fā)了事業(yè)的第二春,從一位普通的歌手和電視劇演員,成為印尼炙手可熱的明星。
而第三季則誕生了印尼首個(gè)由社交媒體平臺(tái)打造的女團(tuán)DREAMGIRLS。這個(gè)由五位少女組成的女團(tuán),在印尼引起強(qiáng)烈關(guān)注,首支成團(tuán)單曲和MV《墜入愛河》成為印尼音樂界的當(dāng)季爆款,一個(gè)月內(nèi)MV的全網(wǎng)點(diǎn)播量破百萬次;成團(tuán)單曲在超過 160 家印尼電臺(tái)點(diǎn)播;60 多家媒體對(duì)此進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。
從登頂級(jí)媒體頭條,到上國民級(jí)綜藝表演,再到成團(tuán)出道,不管是從賽事規(guī)格,還是從影響力角度來看,“Likee Star Idol”活動(dòng)在不斷的升級(jí),一季更比一季強(qiáng)。這也讓“Likee Star Idol”不再是一個(gè)娛樂用戶的平臺(tái)活動(dòng)那么簡單,而是一個(gè)印尼年輕人表達(dá)自我,實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺(tái)。
正如Likee運(yùn)營負(fù)責(zé)人Gibson所說:“這是Likee為內(nèi)容創(chuàng)造者們實(shí)現(xiàn)明星夢而采取的大膽計(jì)劃。”
本土化的深度和全球化的速度
表面看來,“Likee Star Idol”活動(dòng)的不斷發(fā)展是BIGO泛娛樂戰(zhàn)略的升級(jí),而從內(nèi)在來看,則是泛娛樂戰(zhàn)略與印尼本地文化的不斷深入融合。“Likee Star Idol”第一季是核心媒體的嘗試性合作,第二季是國民級(jí)舞臺(tái)的深度聯(lián)合,第三季則是整個(gè)印尼樂壇的資源調(diào)度。每一季都相對(duì)上一季有更深度的本土化融合。
在印尼本土化的深化不僅體現(xiàn)在“Likee Star Idol”這個(gè)活動(dòng)。今年4月的齋戒月期間,BIGO在印尼發(fā)起的Good to Bigood活動(dòng),直接深入到印尼的傳統(tǒng)文化,成為印尼全民參與的活動(dòng),更是得到了印尼旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)部部長、印尼通信部司長的大力支持。
在BIGO內(nèi)部一直有這樣一個(gè)口號(hào)“Globalization is Localization”。顯然,本土化的不斷深化將推動(dòng)全球化的發(fā)展。歡聚集團(tuán)在2021年第一季度財(cái)報(bào)中表示,歡聚將繼續(xù)夯實(shí)全球化+本地化、短視頻+直播為核心的增長戰(zhàn)略,繼續(xù)深入本地化耕耘內(nèi)容和社交生態(tài),為用戶帶來更豐富的社交娛樂體驗(yàn)。顯然,歡聚正在全球化的道路上飛速奔跑。
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