6月28日,小米正式發(fā)布了旗下新品小米電視6,該產(chǎn)品線首次配備雙攝像頭,并且集成了時(shí)下熱門的智能健身功能。值得注意的是,小米剛剛以“一往無(wú)前”的名義啟動(dòng)了健身器材及地毯席墊的商標(biāo)申請(qǐng),似乎將要以“屏鏡兼?zhèn)?rdquo;的姿態(tài)加入“百鏡大戰(zhàn)”,智能健身獨(dú)角獸FITURE將迎來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),除小米之外,在智能健身產(chǎn)品這個(gè)領(lǐng)域,已云集有華為、榮耀、OPPO、VIVO、魅族、聯(lián)發(fā)科、B站等多家大型科技企業(yè)。恍惚間,一種“八大巨頭”圍攻光明頂?shù)母杏X(jué)油然而生,FITURE這波是否穩(wěn)住能贏?
千億紅利的白金賽道,八大巨頭圍攻光明頂
在2021年,智能健身賽道的火熱可以說(shuō)是略令人意外,也實(shí)屬必然。令人意外的是,FITURE這么一家公司能快速崛起,創(chuàng)造紀(jì)錄式的成為了這個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè);實(shí)屬必然的是,隨著中國(guó)社會(huì)消費(fèi)水平和大眾健康意識(shí)的提升,健身市場(chǎng)最近幾年快速發(fā)展,已經(jīng)是全球最大市場(chǎng)。故而,在創(chuàng)業(yè)者和投資方看來(lái),智能健身必將是一條價(jià)值千億的白金賽道。于是乎,那些一只腳邁向了智能汽車的科技公司們,又將另一只腳踩到了智能健身的風(fēng)口。不由得有人說(shuō),造車新勢(shì)力和造鏡新勢(shì)力,是一奶同胞的兄弟。
回過(guò)頭來(lái)看,“科技巨頭的最終命運(yùn)都是造車”的說(shuō)法背后,這些大公司或正在上演一出明修棧道暗度陳倉(cāng)的戲碼。至目前為止,已注冊(cè)健身器材類商標(biāo)的諸多科技公司中僅有魅族、B站尚未有硬件產(chǎn)品問(wèn)世,其余各廠其實(shí)早已伸手布局了這個(gè)未來(lái)可期的運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)。以小米為例,有消息指出,至少在2019年底,相關(guān)負(fù)責(zé)人便已完成對(duì)智能健身賽道以及國(guó)外的Peloton、Mirror等產(chǎn)品的考察?？紤]到“一往無(wú)前”所注冊(cè)的商標(biāo)與智能健身鏡及核心周邊的高度吻合,“年輕人的第一臺(tái)智能健身鏡”或?qū)槠诓贿h(yuǎn)了。與此同時(shí),OPPO也在抓緊硬件器材的商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)程。
對(duì)此有知情人士透露,小米對(duì)智能健身鏡產(chǎn)品的布局,還與打造“家庭娛樂(lè)互動(dòng)第三屏”的戰(zhàn)略考慮相關(guān)。眾所周知,小米目前已在小屏(手機(jī)、平板)和大屏(電視、投影儀)擁有了一個(gè)億級(jí)規(guī)模的用戶群體,如果能通過(guò)“第三屏”的方式開辟一塊全新的市場(chǎng),這筆潛在產(chǎn)品銷售收益將是相當(dāng)可觀的。所以,相比僅從大屏產(chǎn)品集成智能健身功能來(lái)切入這塊產(chǎn)品的華為、榮耀而言,小米、OPPO“屏鏡兼?zhèn)?rdquo;激進(jìn)思路或更能在市場(chǎng)上激起水花,也比較符合打造“家庭娛樂(lè)互動(dòng)第三屏”的思路。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)專家指出,就目前而言,科技巨頭在智能健身賽道的扎堆這更多屬于迎合市場(chǎng)動(dòng)向的戰(zhàn)略防御行為。畢竟大型企業(yè)更具備把雞蛋放在不同籃子的資源條件,以及需要預(yù)防全新品類產(chǎn)品的崛起對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成的沖擊,至于布局的新賽道是否會(huì)帶來(lái)可觀的收益倒并不是首要目標(biāo)。換言之,智能健身或許的確是科技巨頭們的新寵,但只不過(guò)是N分之一,確是各個(gè)魔鏡廠商們的100%。一旦在市場(chǎng)上開始短兵交鋒,那就是一場(chǎng)兼顧對(duì)專注,集成與垂直的思路之爭(zhēng),模式之戰(zhàn)。
強(qiáng)敵來(lái)襲,FITURE如何固守先發(fā)優(yōu)勢(shì)?
前面提到,在“八大巨頭”中,魅族、B站尚處于未有硬件產(chǎn)品問(wèn)世,尚未正式參戰(zhàn)的狀態(tài),而B站僅從PGC視頻而言,也無(wú)法提供滿足用戶健身需求的服務(wù),故其實(shí)大軍只余六路。而在六家已具備運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)硬件產(chǎn)品的巨頭中,VIVO目前僅有可穿戴設(shè)備,尚不算直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,聯(lián)發(fā)科則作為芯片及解決方案供應(yīng)商不是一直獨(dú)立的勢(shì)力,真正會(huì)對(duì)智能健身鏡廠商們形成重大沖擊的還是OPPO、小米、華為、榮耀這四大強(qiáng)敵。目前,這四家企業(yè)均已發(fā)布集成智能健身功能的大屏類產(chǎn)品。
而對(duì)于以FITURE為代表的智能健身鏡廠商來(lái)說(shuō),不管面對(duì)的是四大強(qiáng)敵,六路大軍還是八大巨頭,時(shí)間目前卻是站在自己這一邊的。因?yàn)樵诮∩磉@個(gè)服務(wù)行業(yè),服務(wù)體驗(yàn)取決于服務(wù)內(nèi)容,而能保障體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,卻并不是短時(shí)間可以快速具備的,并且牽涉多個(gè)方面。所以,FITURE對(duì)標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來(lái)打造了一個(gè)“健身夢(mèng)工場(chǎng)”,并簽約了超過(guò)20位健身教練,組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí),平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上,累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”,FITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。
公開信息顯示,FITURE已上線自制健身課程超過(guò)1000節(jié),每月還有100次左右的直播課程,內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求,并已積累了近20萬(wàn)人次的使用數(shù)據(jù)。這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫(kù),目前在國(guó)內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。不僅于此,FITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)目前已達(dá)到智能健身的L4等級(jí),反饋時(shí)延在300-400毫秒,能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能。與此同時(shí),FITURE還通過(guò)不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行打通,為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn),最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)。
不難看出,作為智能健身賽道的領(lǐng)頭羊,FITURE憑借交互式內(nèi)容在行業(yè)是初步具備代差優(yōu)勢(shì)的。并且,FITURE還在不斷將融資募得資金投入硬件、技術(shù)、課程等多個(gè)環(huán)節(jié),在剛剛結(jié)束的618,FITURE魔鏡還實(shí)現(xiàn)了銷量第一的成績(jī)。而似乎也正是看到FITURE相對(duì)順利的發(fā)展理財(cái),早就瞄著這塊市場(chǎng)的科技巨頭們終于決定要自己入場(chǎng),親手干了。
可以說(shuō)當(dāng)一個(gè)剛剛爆火的新興賽道,迎來(lái)科技巨頭爭(zhēng)先布局的時(shí)候,也意味著其所面對(duì)的市場(chǎng)價(jià)值是足夠大的,并已基本形成了共識(shí)。但健身行業(yè)特殊就特殊在是一個(gè)重內(nèi)容,非常關(guān)乎體驗(yàn)的行業(yè),不論是變革還是變局,都難以重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所習(xí)慣的“90天結(jié)束戰(zhàn)斗”的戲碼。至于究竟是FITURE這樣深耕市場(chǎng)的智能健身先行者可以守住領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),還是華米OV們能憑借體量和資源的優(yōu)勢(shì)摘走紅利,相信這個(gè)懸念還將保持很久,至少目前還是一個(gè)機(jī)會(huì)的窗口期。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
