很多人上次買冰箱可能還是近5年前的事了，現(xiàn)在上網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“冰箱”，跳出來的各類新詞已讓不少人大呼跟不上新潮流了。
其實(shí)，要在概念上標(biāo)新立異一點(diǎn)也不難，但要真正跟上用戶需求就沒那么簡單了。除了升級(jí)冰箱本身，品牌還得在冰箱之外多花點(diǎn)心思才行。6月25日卡薩帝在思享薈上發(fā)布場(chǎng)景品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在卡薩帝新一代廚房場(chǎng)景中，冰箱不只是儲(chǔ)鮮家電，而是實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景落地的核心網(wǎng)器。與廚電、冷柜、食聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，為用戶打造吃、買、存、做一站式體驗(yàn)。
升級(jí)冰箱，帶來的只是“新鮮感”
其實(shí)回顧一下這幾年的冰箱市場(chǎng)就知道，冰箱這個(gè)行業(yè)早就開始內(nèi)卷了。關(guān)于保鮮技術(shù)的各種新概念層出不窮，實(shí)際的保鮮效果卻沒什么太大變化;智能冰箱的口號(hào)也喊了很久了，除了連上wifi與APP，就是加上AI語音與AI識(shí)別模塊，很多用戶在新鮮勁兒過了以后，很長時(shí)間都不會(huì)再想起這些功能。
說到底，這些單純的功能性升級(jí)都沒有抓住用戶真正的需求?？纯碐FK發(fā)布的《中國高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》就知道了，現(xiàn)在有49%的高端消費(fèi)群體購買家電是為了守護(hù)全家人的健康，41%是為了獲得高端、有品質(zhì)的家居生活，40%是為了獲得全屋智能體驗(yàn)，33%的高端消費(fèi)群體購買家電是為了提升空間利用率。
也就是說，用戶搜索的關(guān)鍵詞也許只是冰箱，但這背后關(guān)心的卻是健康的飲食方式和有品質(zhì)的生活體驗(yàn)。那么，品牌方只顧著升級(jí)冰箱本身的技術(shù)、模塊顯然是不夠的。
升級(jí)廚房，吃、買、存、做一步到位
在卡薩帝新一代廚房場(chǎng)景里，冰箱已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的單品，而是場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器。這兩者有什么區(qū)別呢?簡單來說，就是冰箱單品只能為用戶提供儲(chǔ)鮮的單一功能，而網(wǎng)器卻可以負(fù)責(zé)你的整個(gè)健康飲食。
比如，您只要站在體脂秤上，體重、體脂等數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)上傳到冰箱系統(tǒng)，冰箱會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)為您匹配健康營養(yǎng)食譜。如果食材齊全，那么冰箱就會(huì)聯(lián)動(dòng)廚電開啟智慧烹飪;如果食材不夠了，也可以通過冰箱鏈接的食聯(lián)網(wǎng)一鍵下單。就像這次思享薈現(xiàn)場(chǎng)黃圣依體驗(yàn)的那樣，兒子想吃北京烤鴨，只要把通過食聯(lián)網(wǎng)買到的烤鴨胚放進(jìn)烤箱，烤箱就會(huì)自動(dòng)開啟預(yù)熱，100分鐘后就能吃上不遜于掛爐烤鴨的美味。
買來的食材用智能管夾夾上放進(jìn)冰箱，就能被自動(dòng)識(shí)別并錄入系統(tǒng)。食材吃完，冰箱就會(huì)提醒一鍵補(bǔ)貨。保質(zhì)期什么的，系統(tǒng)都會(huì)幫您記著，提醒及時(shí)食用。而且不管冰箱還是配套的酒柜、立式凍藏柜，都能實(shí)現(xiàn)兩側(cè)零嵌、正面平嵌，不光看上去美觀協(xié)調(diào)，在空間利用方面也是十分友好。
這樣的場(chǎng)景布局，既是卡薩帝整體品牌的一次升級(jí)，也是卡薩帝冰箱的一次競爭策略轉(zhuǎn)型。向場(chǎng)景品牌換道，意味著外界對(duì)卡薩帝的聯(lián)想都會(huì)發(fā)生改變。從前我們提到卡薩帝冰箱，大家會(huì)想到儲(chǔ)鮮好、外觀好。而從今天起，再提起卡薩帝冰箱，就會(huì)想到卡薩帝新一代廚房這個(gè)全新的場(chǎng)景方案，這也意味著三翼鳥場(chǎng)景品牌開始在卡薩帝落地。
從中怡康第26周最新數(shù)據(jù)來看，卡薩帝冰箱的轉(zhuǎn)型路線正得到更多用戶的認(rèn)可。整體份額同比上漲1.96%，繼續(xù)保持行業(yè)第二，同時(shí)也在1.5萬元以上市場(chǎng)占比47.2%，同比上漲12.0%。畢竟買一臺(tái)卡薩帝冰箱，改變的將是整個(gè)廚房場(chǎng)景，以及一家人的飲食生活。
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