既有向用戶傳遞價(jià)值時(shí)的高調(diào)，又有埋頭發(fā)明的低調(diào)。這應(yīng)該就是當(dāng)下卡薩帝的寫照。
卡薩帝的高調(diào)在于：向用戶傳遞價(jià)值時(shí)的不遺余力，比如家庭馬拉松、思享薈等活動(dòng)，無不是聚合了高端圈層，大張旗鼓地傳播為用戶創(chuàng)新的價(jià)值。
而卡薩帝的低調(diào)在于：所有的創(chuàng)新與發(fā)明，哪怕是市場活動(dòng)，都盡可能地不針對(duì)第三方，這樣也讓自己的經(jīng)營活動(dòng)不與其它品牌發(fā)生交集，也就規(guī)避了一些不必要的輿論戰(zhàn)。
也正是因?yàn)檫@樣，卡薩帝創(chuàng)牌15年既保持一股清新與脫俗，也保持著行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)雅與氣質(zhì)。
面向用戶，卡薩帝是“高調(diào)”的
在面向用戶時(shí)，卡薩帝努力保持著高調(diào)。譬如，從2014年開始啟動(dòng)的卡薩帝MLA思享薈，就是一年一度最大的卡薩帝盛會(huì)。每次思享薈，卡薩帝都會(huì)為用戶帶來全新的設(shè)計(jì)與超前的生活。
就在6月25日剛剛結(jié)束的2021卡薩帝重慶思享薈上，卡薩帝就以現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)的方式向用戶傳遞最新的生活理念與方式。現(xiàn)場邀請了“銀河套系體驗(yàn)官”黃圣依在卡薩帝新一代廚房中現(xiàn)場為家人烹飪“愛心大餐”，用這些日常又不平常的家庭生活細(xì)節(jié)，向用戶傳遞了一種新理念：卡薩帝場景的到來將會(huì)讓做飯更簡單、讓家務(wù)更便捷。
再比如卡薩帝家庭馬拉松等公益性活動(dòng)，從2014年到2021年，卡薩帝8年來攜全國高端家庭跑者跑過了42座城市，近百場賽事;此外，除了3KM、5KM、半程馬拉松外，還有親子跑、情侶跑等多種組合模式;同時(shí)，開拓了城市馬拉松、家庭云馬拉松、越山向海等多類賽事?？梢哉f，每一次起跑都是品牌與用戶深入交互的平臺(tái)，讓卡薩帝的品牌愿景與價(jià)值觀愈加深入人心。
面向行業(yè)，卡薩帝是“低調(diào)”的
除了向用戶傳遞價(jià)值時(shí)的高調(diào)，卡薩帝在面向行業(yè)時(shí)，又時(shí)刻保持自己的低調(diào)，而這種低調(diào)，并非是卡薩帝有意為之，而是其走的路線與行事風(fēng)格，讓其自然而然地保持著行業(yè)的低調(diào)。
這種低調(diào)來自卡薩帝顛覆性創(chuàng)新與原創(chuàng)科技。從2006年創(chuàng)牌開始，卡薩帝發(fā)明的法式對(duì)開門冰箱，就是一次對(duì)世界冰箱行業(yè)的突破，也是行業(yè)一個(gè)全新品類的問世，由于市場上沒有同類產(chǎn)品，所以上市后成為了行業(yè)的焦點(diǎn)，卻沒有成為行業(yè)的攻擊點(diǎn)。再比如后來的雙滾筒衣機(jī)、雙塔空調(diào)等新品類，都成為了行業(yè)的模仿對(duì)象，因?yàn)榫哂写H差，所以，在充斥著互撕、口水仗、價(jià)格戰(zhàn)的復(fù)雜市場環(huán)境中，卡薩帝特立獨(dú)行地保持自己的步伐前行，顯得格外低調(diào)。
進(jìn)入場景品牌新征途，使卡薩帝又站到行業(yè)的前沿。今年的思享薈，卡薩帝為用戶帶來了全場景體驗(yàn)。比如在智慧廚房場景里，想做科爾沁谷飼牛排，不僅能獲得專屬定制的營養(yǎng)食譜，冰箱還會(huì)聯(lián)動(dòng)廚電會(huì)開啟智慧烹飪;酒柜和凍藏柜還會(huì)及時(shí)提醒取用餐后飲品和水果，從食材采購、控氧保鮮、到健康管理一步到位，獲得全流程、全場景互聯(lián)互通體驗(yàn)。在智慧領(lǐng)域的探索，卡薩帝也開辟了自己的道路，又一次走在了行業(yè)前列。
15年來，卡薩帝就是靠著獨(dú)特的差異化形成了自身優(yōu)勢，而這個(gè)優(yōu)勢又是一道防火墻，很好地與行業(yè)做了區(qū)隔，所以，能夠在行業(yè)的發(fā)展中默默前行。
那么，卡薩帝進(jìn)入場景品牌新征途，跟三翼鳥場景品牌會(huì)不會(huì)有沖突?海爾智家總裁李華剛在發(fā)言中回答了這個(gè)問題。他說，三翼鳥既是場景品牌，也是平臺(tái)，它可以為用戶“設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家”。兩者之間的關(guān)系是：三翼鳥是平臺(tái)，卡薩帝是載體，二者的完美結(jié)合就等于迅速融入用戶的生活。所以，兩者之間是承接關(guān)系，不存在沖突。
根據(jù)6月22日世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，卡薩帝的品牌價(jià)值已經(jīng)超過了500億。這也能為當(dāng)下浮躁的商業(yè)市場提供新啟發(fā)：再高調(diào)的品牌，沒了品質(zhì)作為根基也將一無是處;以創(chuàng)新做好產(chǎn)品和服務(wù)，看似低調(diào)的品牌卻能爆發(fā)出巨大的能力和價(jià)值。
轉(zhuǎn)自：國企網(wǎng)
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
