談到營銷二字,長安汽車朱華榮也是哭笑不得。前不久,長安汽車朱華榮在車展上的一次談話竟然被斷章取義,一時(shí)間引起熱議。其實(shí)這段話的完整意思是長安福特正迎來系列新產(chǎn)品,在產(chǎn)品和營銷的雙輪驅(qū)動(dòng)下,長安福特才能全新時(shí)代。簡單來說,長安汽車朱華榮就是在告訴高管,不能只盯著產(chǎn)品,好產(chǎn)品還是要告訴大家,酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去了。
當(dāng)然,在強(qiáng)調(diào)營銷的時(shí)候,其實(shí)長安汽車朱華榮也始終在強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),那就是產(chǎn)品。在長安汽車朱華榮的營銷理念中,產(chǎn)品其實(shí)才是第一位的。好的產(chǎn)品配上好的營銷,才是真正的共贏,不然或許可能贏得一時(shí)的銷量,卻對整個(gè)品牌造成致命傷害,無異于殺雞取卵。
其實(shí)多年來,長安汽車在產(chǎn)品方面的投入遠(yuǎn)超大眾的想象。眾所周知,長安汽車如今有技術(shù)長安的美名,但是想要得到這樣的美譽(yù),背后的付出可是超乎想象,即便是像長安汽車朱華榮這樣在意技術(shù)的企業(yè)老總,也不免感到亞歷山大。據(jù)長安汽車朱華榮表示,多年以來,長安始終堅(jiān)持將每年銷售收入的5%投入到研發(fā)領(lǐng)域。對于長安汽車這一量級的車企來說,這個(gè)數(shù)字可以說是非常龐大的。只有這樣,才能保證長安汽車的產(chǎn)品力優(yōu)勢。
最近幾年,長安汽車的顏值、NVH靜謐性等多方面都贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可,而這背后則是長安汽車全球研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心的不懈努力。而這樣的研發(fā)中心雖然擁有設(shè)計(jì)、試驗(yàn)、管理等7大功能,仿真分析、噪聲振動(dòng)、被動(dòng)安全等12大領(lǐng)域,混合動(dòng)力、空調(diào)系統(tǒng)、非金屬材料等180個(gè)實(shí)驗(yàn)室,以及運(yùn)用云技術(shù)打造的全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)中心、孵化創(chuàng)新中心。但是短時(shí)間可能就不夠用了,這也是為什么長安汽車朱華榮每次談研發(fā)都直呼這是無底洞的關(guān)鍵,但是長安汽車朱華榮也明白,想要保持優(yōu)勢,這種投入是必然的。
這個(gè)時(shí)候,你還會(huì)覺得長安汽車只是營銷玩得好嗎?講真,技術(shù)咖長安汽車朱華榮并非不懂營銷,但是長安汽車能有如今的成績,除了營銷做得好之外,產(chǎn)品力出眾才是關(guān)鍵。尤其是長安汽車持續(xù)向上,更足以說明長安汽車的產(chǎn)品優(yōu)勢。
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