“Z世代”是一個(gè)有著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)浪潮下的顯著特性、接受新事物的能力強(qiáng)的消費(fèi)群體，，他們?cè)谏缃?、視頻、網(wǎng)購(gòu)、音樂、團(tuán)購(gòu)、游戲方面，活躍度都很高。而IP經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)，更是在Z世代中暢行無阻…對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品來說，Z世代這一消費(fèi)群體是不能忽視的，也是其未來增長(zhǎng)的一個(gè)重大機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代的開支達(dá)4萬億元，開銷占全國(guó)家庭總開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層，在消費(fèi)能力上展現(xiàn)了其作為年輕群體的活力與潛力。主流消費(fèi)人群的更迭也促使消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新時(shí)代，其中玩具品類的受眾范圍正在突破年齡限制，成為年輕人們的心頭好。據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果，34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的“觀賞類”玩具，即潮流玩具。
消費(fèi)主力軍的興趣所在則成為下一個(gè)充滿機(jī)遇的新風(fēng)口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前，國(guó)內(nèi)潮玩企業(yè)的數(shù)量已累計(jì)超過800家。
作為一家始終聚焦年輕消費(fèi)人群的新零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品洞察Z世代人群的潛在需求，并抓住消費(fèi)趨勢(shì)，提前入局潮玩領(lǐng)域，深耕垂直圈層。除去不斷更新的傳統(tǒng)公仔等玩具，名創(chuàng)優(yōu)品先后推出盲盒、積木、手辦等多種潮流玩具，吸引了大批潮玩愛好者并將其轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。已經(jīng)憑借極致性價(jià)比從眾多線下零售品牌中脫穎而出，名創(chuàng)優(yōu)品正在用創(chuàng)意和體驗(yàn)順應(yīng)興趣消費(fèi)這一趨勢(shì)，進(jìn)行品牌迭代。
以潮玩用戶更加偏好的盲盒為例，在入局潮玩賽道后，相較于眾多品牌商家因盲盒低門檻、高銷量的特質(zhì)而將其作為盈利產(chǎn)品的策略，名創(chuàng)優(yōu)品卻堅(jiān)持從設(shè)計(jì)、3D建模、開模、打樣、批量生產(chǎn)到銷售均堅(jiān)持極致性價(jià)比的理念，讓兼具藝術(shù)性、設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感并價(jià)格便宜的名創(chuàng)優(yōu)品盲盒成為流行在Z世代中的新風(fēng)尚。
過去5年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張3倍以上，達(dá)到229億元，占全球潮玩市場(chǎng)的15%，年復(fù)合增速達(dá)到35%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來5年，整體潮玩市場(chǎng)將突破700億元，而這，也逐漸成為名創(chuàng)優(yōu)品開啟零售新時(shí)代的大舞臺(tái)。
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