近年來,中國母嬰快消品市場持續(xù)增長,年復合增長率達到4.3%,與此同時,母嬰品類的線上市場的占有率逐步提升,年均復合增長達到17%,整體線上銷售份額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。
人口紅利:三孩生育政策及配套支持措施,消費市場持續(xù)上升
7月20日,《中共中央國務院關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》正式發(fā)布。決定指出,到2025年,積極生育支持政策體系基本建立,服務管理制度基本完備,優(yōu)生優(yōu)育服務水平明顯提高,普惠托育服務體系加快建設,生育、養(yǎng)育、教育成本顯著降低,生育水平適當提高,出生人口性別比趨于正常,人口結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化,人口素質(zhì)進一步提升。此次三胎政策及配套支持措施的落地將進一步刺激母嬰市場的消費需求,將提升母嬰賽道的增長潛力。
近兩年來,中國母嬰快消品市場(以尼爾森 IQ監(jiān)測的母嬰六大行業(yè):奶嘴、奶瓶、嬰兒尿布、吸奶器、嬰兒 食品、嬰兒奶粉計算)持續(xù)增長,伴隨著5.6%的年復合增長,近一年,整體母嬰行業(yè)總額達到156億元人民幣,較去年同期增加了約8億人民幣。
整體母嬰市場的成長,也帶動了更多的市場需求與機會。在消費升級的浪潮中,80、90后父母也逐步成為母嬰消費的主力軍,為母嬰市場帶來了更加多元的發(fā)展機會,創(chuàng)新化、精細化的細分品類有望得到良好增長。另一方面,伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高,父母對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求也日益提升,專業(yè)化、高端化市場將迎來持續(xù)增長的契機。
“粘”接美好生活,若羽臣積極把握母嬰市場新風向
伴隨著當下中國不斷提升的經(jīng)濟水平和日漸強大的綜合國力,人們對生活品質(zhì)有了更高的要求和期待。消費升級大潮流下,各個行業(yè)品牌都在重新定位與升級。
若羽臣基于對市場需求進行了充分的消費者洞察,圍繞產(chǎn)品的功能屬性、功效和使用情況,消費者的品牌認知和品牌屬性,以及平臺的價格屬性和大促導向等信息,觸摸新時代消費者的核心消費訴求,找到新人群并挖掘新需求。
只有在透徹了解新人群以及新需求之后,新產(chǎn)品和新渠道才能迸發(fā)出更大價值,更加契合消費者的消費主張。
若羽臣作為深耕母嬰行業(yè)的電子商務綜合運營服務商,自2013年切入母嬰賽道以來,深耕細作,實現(xiàn)對母嬰市場數(shù)據(jù)整合能力、通過敏銳的市場洞察能力、專業(yè)的品牌營銷整合和設計策劃能力、多渠道運營銷售能力、技術(shù)優(yōu)勢等優(yōu)勢,實現(xiàn)各類品牌更大空間和營銷業(yè)績的提升。
作為母嬰領域的頭部代運營企業(yè),若羽臣將有望長期分享生育政策紅利,獲取更大的業(yè)績增量。
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