近年來(lái)，以95后為代表的Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)新的風(fēng)口，如何與潮流Z世代深度溝通成為了各大企業(yè)品牌共同關(guān)注的話題。7月22日，京東與全球頂級(jí)極限潮流賽事XGames共同發(fā)布《潮流運(yùn)動(dòng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱：白皮書),聚焦崇尚個(gè)性、熱愛潮流運(yùn)動(dòng)的Z世代，從潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和用戶訴求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)入手，幫助欲入局的品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
如今，滑板、沖浪、滑雪、攀巖、翼裝飛行、摩托艇等越來(lái)越新潮的運(yùn)動(dòng)，受到Z世代年輕人的喜愛。白皮書顯示，京東潮流運(yùn)動(dòng)裝備銷量逐年增長(zhǎng)，00后年輕用戶帶動(dòng)了潮流用戶增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人加入到了潮流運(yùn)動(dòng)群體中。在男女對(duì)比趨勢(shì)方面，越來(lái)越多小姐姐們被種草嘗試，未來(lái)潛力巨大，一二線的90后小哥哥玩的更深度。
捕捉精彩瞬間，留住美好回憶，電子產(chǎn)品也成為潮流愛好者不可或缺的裝備。白皮書顯示，不同類型的玩家對(duì)裝備有著不同偏愛，騎行玩家除騎行裝備外，對(duì)耳機(jī)、手機(jī)及手機(jī)貼膜同樣較為關(guān)注;滑雪玩家更喜歡拍照設(shè)備;戶外裝備、健康監(jiān)測(cè)及拍照設(shè)備成為越野玩家的必備;智能手表、平板電腦配件等小型智能設(shè)備受到滑板玩家的青睞。
此外，手機(jī)也是潮流運(yùn)動(dòng)愛好者不可或缺的一部分，他們?cè)谫?gòu)買手機(jī)時(shí)優(yōu)先看中功能和品牌，其次才是配件配置和價(jià)格。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的龐大,完善的售后服務(wù)體系會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更大的保障權(quán)益,也成為了用戶選機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于潮流運(yùn)動(dòng)愛好者們來(lái)說(shuō)，他們?cè)谫?gòu)買手機(jī)對(duì)故障換新、維修、白條免息、保險(xiǎn)等服務(wù)更感興趣。
隨著潮流運(yùn)動(dòng)普及程度越來(lái)越高，布局潮流運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域這一新興賽道，將成為眾多品牌重點(diǎn)發(fā)力的方向。未來(lái)京東將從消費(fèi)需求切入、尋找品類機(jī)會(huì)出發(fā)，幫助更多行業(yè)的品牌合作伙伴深入了解市場(chǎng)風(fēng)向，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、測(cè)試、營(yíng)銷、售后、優(yōu)化迭代等環(huán)節(jié)為品牌制定全鏈路的數(shù)字化解決方案，助力品牌更好地融入Z世代世界。此外，京東造浪計(jì)劃也將聯(lián)合品牌為廣大潮流運(yùn)動(dòng)愛好者們提供更豐富、多元化的潮流運(yùn)動(dòng)新品，幫助潮流青年盡情釋放運(yùn)動(dòng)激情。
為了讓潮流運(yùn)動(dòng)愛好者們能更極致地追求夢(mèng)想，2021年4月-6月，京東攜手國(guó)際極限潮流賽事XGames、騰訊視頻打造的造浪計(jì)劃正式上線，中興、iQOO、realme、GoPro、Vans、曼秀雷敦、日加滿等20多個(gè)品牌成為造浪合伙人，為潮流運(yùn)動(dòng)愛好者們提供了一個(gè)看賽事、玩潮流、買裝備的一站式潮流運(yùn)動(dòng)陣地，并受到了潮流運(yùn)動(dòng)、潮流文化、科技圈層等愛好者們的青睞。以中興Axon 30系列為例，借助于造浪計(jì)劃一系列話題與落地賽事的開展，為中興打造一個(gè)與年輕用戶深度溝通的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景三攝同拍同錄”功能與潮流運(yùn)動(dòng)的跨圈結(jié)合，在Axon 30系列首銷日即實(shí)現(xiàn)1秒售罄。同時(shí)，中興、iQOO等科技品牌通過(guò)造浪計(jì)劃，Z世代用戶占比有了大幅提升。
憑借在服務(wù)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)，造浪計(jì)劃成功推動(dòng)了潮流運(yùn)動(dòng)、潮流文化與科技裝備領(lǐng)域間的融合發(fā)展，也為入局潮流運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的品牌發(fā)展提供了新的助力。而首份行業(yè)《潮流運(yùn)動(dòng)白皮書》的發(fā)布，更是奠定了京東在潮流運(yùn)動(dòng)行業(yè)的平臺(tái)能力，可以預(yù)見，未來(lái)還將有更多科技企業(yè)入局潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在京東專業(yè)平臺(tái)的助力下，也將為潮流運(yùn)動(dòng)玩家們帶來(lái)更酷、更有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。
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