近日，中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究與咨詢機(jī)構(gòu)愛分析發(fā)布了《2021愛分析·快消品牌商數(shù)字化廠商全景報告》。報告根據(jù)快消品的特點，重點關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、市場和銷售環(huán)節(jié)，選取并定義了9個數(shù)字化場景，同時遴選出相應(yīng)場景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。其中，明略科技在廣告投放、用戶運(yùn)營、數(shù)據(jù)中臺場景中均被評為代表廠商。
報告指出，市場競爭加劇，快消品進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時代，隨著消費(fèi)者個性化需求的增加，品牌商需要不斷提高新品創(chuàng)新能力。隨著消費(fèi)者觸點快速發(fā)展、流量成本持續(xù)攀升以及消費(fèi)者品牌忠誠度不斷下降，品牌需要提高廣告投放的精準(zhǔn)性和用戶運(yùn)營能力。作為快消品銷售的主要渠道，傳統(tǒng)渠道依然面臨數(shù)據(jù)割裂、營銷效率低等問題，品牌商需要提高傳統(tǒng)渠道管理能力。
此次入選報告的明略科技，長期致力于通過應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、客戶關(guān)系管理等技術(shù)，從多源異構(gòu)的海量信息開始，幫助企業(yè)在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)律，為企業(yè)提供智能化的用戶洞察、品牌分析、消費(fèi)者畫像、供應(yīng)鏈分析、個性化廣告、營銷庫存管理等經(jīng)營決策支持，實現(xiàn)智能決策。早在2019年，明略科技正式獲得科技部頒發(fā)的營銷智能國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺，推動營銷智能及人工智能技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)和落地。
在私域流量運(yùn)營方面，明略科技圍繞微信生態(tài)為品牌商提供私域流量運(yùn)營工具及解決方案明智DTC?？墒占灰讛?shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、及會話數(shù)據(jù)，并與品牌商業(yè)務(wù)系統(tǒng)、交易系統(tǒng)、會員系統(tǒng)進(jìn)行對接，進(jìn)行ID打通，構(gòu)建標(biāo)簽體系，對用戶進(jìn)行分析;幫助品牌商構(gòu)建私域運(yùn)營的數(shù)據(jù)模型和方法論，提供精細(xì)化運(yùn)營的用戶定向、活動策劃、SOP等能力，支持幾十種排列組合運(yùn)營邏輯;為員工提供消息群發(fā)、自動回復(fù)、快捷回復(fù)、素材庫等工具，并提供數(shù)據(jù)分析能力，提高運(yùn)營效率。
在智能營銷方面，明略科技推出了包括智能廣告系統(tǒng)(IAS)和營銷數(shù)據(jù)中臺(BDH)的營銷云產(chǎn)品。其中，IAS具備各種創(chuàng)意輪換、文本創(chuàng)意跟隨、預(yù)算分配、動態(tài)調(diào)優(yōu)等功能，能夠?qū)崿F(xiàn)覆蓋媒介資源管理、營銷策劃、投放及優(yōu)化、營銷效果評估的營銷閉環(huán)。BDH包括DMP和、CDP和MA等部分，DMP對廣告端消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和管理，主要用于廣告投放，具有人群圈選、歸因分析及路徑分析、畫像分析等功能;CDP可對消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和管理，進(jìn)行用戶洞察，深度歸因分析等，實現(xiàn)用戶運(yùn)營和一方數(shù)據(jù)的打通;MA可對私域觸點進(jìn)行自動化運(yùn)營。
目前，明略科技已通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)為近90%的知名企業(yè)提供營銷數(shù)字化服務(wù)，幫助企業(yè)打造智能營銷閉環(huán)，實現(xiàn)投放廣告ROI提升8倍，轉(zhuǎn)化率提升7倍以上。
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