據(jù)《柳葉刀》以及國家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示，我國有6億居民超重或肥胖。這就意味著，我們身邊幾乎每兩個人就有一個人處于超重或肥胖狀態(tài)，國民健康狀況存在著巨大的風(fēng)險。正是在此背景下，推進全民健身運動的力度近期開始顯著提升。與以往不同的是，今年隨著智能健身在國內(nèi)的興起，居家場景下的智能健身鏡或許能為懶宅一代提供新的健康管理解決方案。
兩個國人一個胖？公眾健康面臨空前風(fēng)險
根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》的最新數(shù)據(jù)，目前我們?nèi)珖某扇酥幸呀?jīng)有超過1/2的人超重或肥胖，成年居民超重率為34.3%、肥胖率為16.4%，這也是我們國家全國性調(diào)查報告中首次出現(xiàn)超過1/2這樣的一個數(shù)字，公眾健康正面臨空前風(fēng)險。另外，19%的6-17歲兒童和青少年、10.4%的6歲以下兒童存在超重或肥胖。因此，按照絕對的人口數(shù)來計算，全國已經(jīng)有6億人超重和肥胖，那么很顯然這個數(shù)字在全球也是第一位的，占據(jù)了全球23億超重或肥胖人口的25%以上。
值得一提的是，與歐美國家不同，我國超重或肥胖人口在高學(xué)歷、高收入人群中占比更高。對此，有專家分析認(rèn)為，這與我國近幾十年社會經(jīng)濟高速發(fā)展，整體居民的營養(yǎng)健康水平大大改善而運動健身時間卻不足密切相關(guān)。對于成年人保持健康的足夠運動量，世界衛(wèi)生組織其實早有建議，即每周運動不少于3次，進行累計至少150分鐘中等強度運動。而我國居民健身鍛煉平均時間僅為31分鐘，健身房用戶的平均每月打卡次數(shù)僅為0.5次，超重或肥胖人口激增顯然與缺少足夠的健身運動相關(guān)。
而也是在此背景下，居家健身的熱潮在因為疫情被激活之后，在最近一兩年的事情里正在興起。不僅令Keep等app迎來了用戶活躍的高峰，甚至在B站、抖音、小紅書都掀起了健身營養(yǎng)主題內(nèi)容的大爆發(fā)，智能健身鏡、動感單車、劃船機等居家健身的設(shè)備也在消費市場興起。其中，智能健身鏡更是尤為被資本所看好，被譽為是價值千億的白金賽道。
智能健身如何拯救數(shù)億"懶宅族"？
不過，盡管FITURE等智能健身鏡品牌在近期強勢崛起，這類新產(chǎn)品的效用卻并未快速為公眾所接受。特別是考慮到其售價不算便宜，部分媒體甚至對此發(fā)起了“智商稅”的疑問。然而，從先于國內(nèi)興起的歐美智能健身市場的現(xiàn)狀來看，這種通過不同硬件載體以屏幕顯示內(nèi)容交互為核心體驗的產(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)定地獲取了一批核心受眾，不僅催生了如Peloton這樣的上市公司，還吸引了包括紅杉、DST、軟銀、L Catterton 在內(nèi)眾多頂級資本，乃至泰森、莎拉波娃、小威、詹姆斯、庫里、諾伊爾等體育明星的入局。
據(jù)了解，目前以Peloton、Mirror、Tonal為領(lǐng)頭陣營的歐美智能健身市場的年銷售額已達數(shù)百億人民幣的規(guī)模，成功地令數(shù)百萬家庭通過居家健身的方式在疫情期間保證了高水準(zhǔn)的身體健康管理。對于方興未艾的中國智能健身市場而言，他山之玉無疑是能攻石的。對此，有業(yè)內(nèi)專家評論稱，盡管人工智能的應(yīng)用并未如部分廠商所說一般具備顛覆性革新，但像FITURE智能健身鏡這樣的產(chǎn)品，目前是能夠滿足大量人群的中、輕量級健身需求。盡管智能健身鏡提供的服務(wù)離真人私教還存在相當(dāng)距離，應(yīng)用場景的拓展其實才是這類產(chǎn)品最核心的價值。
其次，判斷智能健身設(shè)備是否有用戶價值更為關(guān)鍵的還是在于內(nèi)容，面對日益龐大的超重或肥胖人群，為他提供更多居家場景下的健身內(nèi)容服務(wù)才能有效幫助國民公共健康管理的推進。為了能給用戶提供高水準(zhǔn)的內(nèi)容，F(xiàn)ITURE打造了一個影視制作規(guī)格的“健身夢工場”，通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團隊可實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，并覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程，滿足全年齡段家庭用戶的需求。
據(jù)悉，F(xiàn)ITURE目前完成上線的自制課程數(shù)量已超過1200節(jié)，每月還有100余場直播課程的安排，已經(jīng)與KEEP等健身平臺的自制課程數(shù)量接近，遠超同類其他產(chǎn)品。與此同時，智能健身鏡的幾款頭部產(chǎn)品的電商銷量已趕上橢圓機和劃船機?？梢哉f，新一代的智能健身廠商們正通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)來完成自我的證明與市場教育。隨著智能健身在居家場景的全面落地，這種足不出戶的健身服務(wù)有望成為“懶宅一代”健康管理的一個有效選擇，助力國民健康管理。
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