快節(jié)奏下生活下的“不將就”
速溶、即飲、現(xiàn)磨……近年來(lái)，咖啡品類(lèi)多元化發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其商業(yè)進(jìn)程的發(fā)展與消費(fèi)場(chǎng)景的演變密不可分。
喝慣了現(xiàn)磨咖啡的人總認(rèn)為速溶咖啡過(guò)于隨意，而偏愛(ài)速溶咖啡的人，感覺(jué)只喝現(xiàn)磨的人太矯情。
于是咖啡旅行者T2應(yīng)運(yùn)而生。它同時(shí)擁有速溶咖啡的便捷和現(xiàn)磨咖啡的口感，讓“不將就”的你隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)磨自由。
洛可可設(shè)計(jì)與咖啡旅行者T2想讓大家知道，咖啡不只是咖啡，它可以是一種藝術(shù)，一種生活，一種態(tài)度，一種讓人能靜下來(lái)的力量。忙碌的生活中，它給予了用戶和自然溝通的機(jī)會(huì)，也給予了用戶與品牌深入對(duì)話的機(jī)會(huì)。
不是用戶在找唯地，而是唯地在召喚用戶
如何傳遞出產(chǎn)品具有更專業(yè)的沖泡體驗(yàn)，以及「化繁為簡(jiǎn)」的藝術(shù)內(nèi)核，從而在競(jìng)品中脫穎而出，成為本次項(xiàng)目的關(guān)鍵需求。
我們的更多創(chuàng)想：唯地需要打造一款適用在多場(chǎng)景的現(xiàn)磨咖啡杯，以滿足步履匆匆的人們隨時(shí)隨地享用現(xiàn)磨咖啡的需求。同時(shí)，單調(diào)重復(fù)的生活，總是需要有眼前一亮的東西來(lái)加以調(diào)劑，產(chǎn)品是不是能夠抓住用戶眼球、吊起用戶味蕾成為本次項(xiàng)目的重中之重。
經(jīng)過(guò)對(duì)咖啡重度愛(ài)好者的調(diào)查研究和訪談后，洛可可緊貼使用者風(fēng)格偏好，打造一款整體極簡(jiǎn)，細(xì)節(jié)親和，飽含生活精致的咖啡杯。
為了讓產(chǎn)品更具有視覺(jué)識(shí)別性和競(jìng)爭(zhēng)力，從市場(chǎng)紅海中脫穎而出，洛可可挑戰(zhàn)極限，追求最極致的外觀打造。那么具體該怎么來(lái)做呢?自然是用設(shè)計(jì)感來(lái)建立差異化。
越極簡(jiǎn)，越生活。日常生活的冗雜，難免讓人心緒繁雜，這樣的大環(huán)境下，極簡(jiǎn)的生活態(tài)度成了人們的向往。如此背景下，洛可可通過(guò)無(wú)聲的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓咖啡旅行者T2在外觀上呈現(xiàn)出“大道至簡(jiǎn)”的美感，讓產(chǎn)品與用戶做了生活態(tài)度上的溝通，也有了第一次的情感共振。
杯身上，洛可可賦予咖啡旅行者T2更爽利干脆的線條;杯底則采用優(yōu)雅的弧形設(shè)計(jì)，更便于用戶攜帶。這一直、一曲也在講述著品牌與使用者的干練與自由。杯蓋采用截然不同的創(chuàng)意思路，以圓潤(rùn)飽滿的手沖按鈕抓取大眾眼球，一如出現(xiàn)在平淡生活的小美好。社會(huì)的不斷進(jìn)步，使設(shè)計(jì)與生活更為緊密。一款有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品,讓生活在鋼筋水泥與大數(shù)據(jù)時(shí)代的城市人群，用一杯咖啡的時(shí)間感受精致、悠閑、放松的生活美學(xué)。
設(shè)計(jì)讓唯地與眾不同
了解手磨咖啡的人都知道，飲水口的水流是發(fā)散的，而專業(yè)手沖壺的水流呈現(xiàn)柱狀樣態(tài)且很有力量。市場(chǎng)上其他產(chǎn)品往往用飲水口直接替代手沖口。洛可可聚焦戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)性地為咖啡旅行者T2分離出一個(gè)手沖口，幫助產(chǎn)品不止在外觀，還能在口味上有所突破，讓產(chǎn)品“沖”出一條智慧之路。
忙碌的工作之余，手持咖啡旅行者T2，讓水流緊貼著手沖口而下，一圈一圈地浸濕手磨咖啡粉，醇厚的香味從杯中冒出來(lái)，通過(guò)鼻子涌入大腦，一掃工作日的煩悶與躁動(dòng)?？Х仁莿傂?，選擇是生活。
通過(guò)聚焦整體戰(zhàn)略，打造產(chǎn)品整體外觀，洛可可以專業(yè)詮釋唯地咖啡品牌的[用心]與[專業(yè)]，以提高在用戶心中的印象分，將匆忙生活中的精致演繹得恰到好處。
因?yàn)樗?，生活都多了一些期盼?/p>
好的外觀設(shè)計(jì)不只是顏值在線，還要讓產(chǎn)品的“情商”在線
現(xiàn)階段，產(chǎn)品品類(lèi)得到極大充實(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加白熱化。怎樣在諸多同類(lèi)產(chǎn)品中立于不敗之地，是許多企業(yè)面臨的一大難題。
消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)加強(qiáng)，而年輕的市場(chǎng)需要高顏值的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的初期印象會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其的長(zhǎng)期態(tài)度，所以藝術(shù)美學(xué)在產(chǎn)品中有著至關(guān)重要的作用，擁有美觀外在的產(chǎn)品更可能圈住用戶的心。“好看”本身就是一種戰(zhàn)略手段，也是競(jìng)爭(zhēng)力的博弈點(diǎn)。
從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，好看的外觀賦予了產(chǎn)品辨識(shí)度，也在一定程度上加強(qiáng)了功能性，這樣有顏值又有靈魂的產(chǎn)品，才能締造經(jīng)久不衰的傳奇。
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