日前，國內(nèi)線上產(chǎn)后修復(fù)和減脂行業(yè)領(lǐng)跑者FitTime睿健時代旗下產(chǎn)品口袋辣媽營發(fā)布了全新品牌LOGO，同時口袋辣媽營微信小程序也正在進(jìn)行改版升級。新LOGO與舊LOGO相比最大的區(qū)別是將公司品牌LOGO FitTime與口袋辣媽營產(chǎn)品LOGO相剝離，并且為口袋辣媽營增加了單獨(dú)的視覺符號“M”。
企業(yè)新LOGO的推出往往伴隨著整體戰(zhàn)略的升級和調(diào)整，也是品牌需求的延伸。以健身方向起家的FitTime睿健時代成立后聚焦健身科普、教學(xué)領(lǐng)域多年，2017年推出口袋辣媽營后，開始專注產(chǎn)后媽媽這一特殊人群的減脂及恢復(fù)，并由此逐漸進(jìn)入母嬰賽道。如今口袋辣媽營在品牌標(biāo)識上徹底與FitTime分離，可以看出口袋辣媽營正在逐漸擺脫FitTime品牌所蘊(yùn)含的健身屬性，更專注于母嬰領(lǐng)域。
聚焦母嬰，凸顯品牌新主張
口袋辣媽營表示，本次品牌升級的重點(diǎn)和挑戰(zhàn)在于如何將抽象的品牌理念進(jìn)行具象表達(dá)，整體的設(shè)計(jì)升級圍繞化繁為簡、增強(qiáng)識別兩大設(shè)計(jì)理念，通過使用品牌符號傳遞全新品牌主張。
化繁為簡，啟用簡單字母標(biāo)識?？诖眿尃ILOGO升級后將FitTime替換成字母“M”，縮短了標(biāo)識寬度，便于傳播和用戶記憶。新標(biāo)識“M”有多層含義，一方面“M”是媽媽的英文單詞“mother”的首字母縮寫，作為主要服務(wù)產(chǎn)后媽媽人群的產(chǎn)品，品牌標(biāo)識與產(chǎn)品的受眾人群相呼應(yīng)。其次，字母“M”與瑜伽動作貓牛伸展式形似，貓牛伸展式動作可以起到保養(yǎng)脊柱、緩解肩頸緊張、增強(qiáng)核心力量的作用，也是口袋辣媽營運(yùn)動教程部分中的一個常見動作。在LOGO中增加運(yùn)動因素，符合口袋辣媽營所倡導(dǎo)的產(chǎn)后恢復(fù)理念?？诖眿尃I一直提倡女性在產(chǎn)后需要注重主動的肌肉練習(xí)及恢復(fù)，因?yàn)橹鲃拥幕謴?fù)能夠增強(qiáng)體能和肌肉力量，有利于后續(xù)的恢復(fù)和身材的長期保持。
色彩提亮，增強(qiáng)視覺識別。色彩是品牌建立最直觀的印象，也是重要的品牌資產(chǎn)。很多品牌在LOGO升級時會提升LOGO的飽和度或?qū)⒈Ｊ氐念伾珦Q成鮮艷的配色，這種升級策略一般是為了提升品牌在視覺層面的沖擊性，以便于在傳播中博得更多關(guān)注?？诖眿尃I原本的主題色粉色代表了女性的柔美，但是整體顏色偏暗，視覺沖擊度不夠。升級后的主色調(diào)是對粉色的提亮，識別度更加鮮明，更加符合互聯(lián)網(wǎng)色彩流行趨勢。品牌層面，提亮后的主題色在突出口袋辣媽營女性主題品牌的同時，也傳遞出了健康活潑的品牌態(tài)度和品牌屬性。
產(chǎn)品升級，將科學(xué)性、有效性進(jìn)行到底
我們從口袋辣媽營方面了解到，與本次LOGO升級一同發(fā)布的是口袋辣媽營最新slogan：陪你管理產(chǎn)后身材。全新slogan明確了口袋辣媽營的兩個特點(diǎn)，第一是產(chǎn)后身材管理，即通過科學(xué)且個性化的運(yùn)動和飲食方案，幫助學(xué)員在產(chǎn)后實(shí)現(xiàn)身材、生理和心理的多重恢復(fù)。二是陪伴式服務(wù)，主要通過健康管理師的實(shí)時陪伴，監(jiān)督產(chǎn)后媽媽的日常飲食和運(yùn)動，確?；謴?fù)效果。
與此同時，口袋辣媽營產(chǎn)品端也正在進(jìn)行升級改版。改版內(nèi)容覆蓋學(xué)員入營前的開營測評，入營后的運(yùn)動和飲食方案以及學(xué)員日常在營期間的方方面面。對學(xué)員身體狀況的充分掌握是后續(xù)定制個性化飲食和運(yùn)動方案的基礎(chǔ)。因此，在入營前的測評階段，增加了測評維度和深度，對學(xué)員的基礎(chǔ)信息了解更加充分，比如在運(yùn)動上有更加細(xì)致的減脂癥狀測評、運(yùn)動能力測評、產(chǎn)后恢復(fù)測評等，在飲食上有飲食習(xí)慣測評、常見疾病等不同角度的問詢。
在了解到學(xué)員的詳細(xì)身體情況后，口袋辣媽營將依據(jù)中國國家體育總局《全民健身指南》、美國運(yùn)動醫(yī)學(xué)會《ACSM身體活動指南》和《中國居民膳食指南(2016年版)》等多個權(quán)威著作，結(jié)合學(xué)員個性化身體情況，提供專屬運(yùn)動方案和限能量平衡膳食方案，從運(yùn)動和飲食方面制造能量缺口，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)后恢復(fù)的目的。
此外，全新上線的直播課也受到很多寶媽的喜愛。寶媽在完成當(dāng)日運(yùn)動量后，還可以參與線上直播課，直播課程由明星教練擔(dān)任主播，課程難度覆蓋不同身體條件的寶媽，寶媽可以根據(jù)自己的身體條件結(jié)合興趣愛好在小程序上進(jìn)行預(yù)約。
總體來看，口袋辣媽營的本次產(chǎn)品升級以提升產(chǎn)品的科學(xué)性、有效性為核心，通過更加科學(xué)的方法在學(xué)員入營前充分評估身體狀況，入營中監(jiān)督方案實(shí)施，提升學(xué)員的產(chǎn)后修復(fù)效果，以此提高產(chǎn)品口碑。
陪伴式服務(wù)，重塑產(chǎn)康行業(yè)新格局
產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)主要針對的是產(chǎn)后0-5年的媽媽，隨著三孩政策的開放，產(chǎn)后修復(fù)觀念的普及和整個行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)康行業(yè)潛在受眾人群持續(xù)攀升，行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)上升態(tài)勢。但是，產(chǎn)后媽媽在減重和康復(fù)上往往面臨著外出鍛煉不方便、運(yùn)動難以堅(jiān)持、方法不科學(xué)等問題，也正是因?yàn)槎床斓竭@一群體的痛點(diǎn)，以口袋辣媽營為代表的線上產(chǎn)康企業(yè)得以抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
盡管線上的產(chǎn)后修復(fù)模式有天然存在的局限性，比如因?yàn)闊o法與學(xué)員面對面接觸，對學(xué)員的身體情況和產(chǎn)傷評估可能存在誤差，在遠(yuǎn)程指導(dǎo)學(xué)員的運(yùn)動和飲食上也存在一些不便。但是，口袋辣媽營通過課程+陪伴的形式，能夠極大程度確保學(xué)員的減脂恢復(fù)效果，而且在不斷圍繞學(xué)員需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的迭代創(chuàng)新和升級。數(shù)據(jù)顯示，目前口袋辣媽營的有效減重學(xué)員率高達(dá)95%。
以口袋辣媽營為代表的線上產(chǎn)康模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)康行業(yè)格局，給產(chǎn)后媽媽提供了更多選擇。但是，由于線上產(chǎn)康行業(yè)的特殊性，目前市場上能與口袋辣媽營競爭的類似產(chǎn)品不是很多，可以看到，口袋辣媽營已經(jīng)率先切入到這個領(lǐng)域并形成了一定的品牌勢能。期待未來在產(chǎn)康行業(yè)，甚至是整個母嬰行業(yè)走出更多優(yōu)秀企業(yè)，切實(shí)滿足母嬰人群的需求，幫助這一特殊群體度過人生中特殊又幸福的時期。
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