8月8日，東京奧運(yùn)會(huì)正式落幕，中國隊(duì)以38金，32銀，18銅，總計(jì)88枚獎(jiǎng)牌的成績再次向世界展示了中國體育強(qiáng)國的實(shí)力。至此，抖音“奪冠2021”也正式收官。7月6日至8月8日，共有178位中國代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員、39位金牌運(yùn)動(dòng)員、71位奪牌運(yùn)動(dòng)員入駐抖音，帶來8249萬總漲粉;貢獻(xiàn)了3056條運(yùn)動(dòng)健兒們的名場面，收獲114億總播放量和3.84億的總互動(dòng)量。值得一提的是，奧運(yùn)相關(guān)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人開播114場，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，如此高的互動(dòng)量，再次證明了運(yùn)動(dòng)健兒們不容小覷的人氣。
從7月6日起，抖音上線“奪冠2021”內(nèi)容專題頁，展示比賽相關(guān)動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)話題等內(nèi)容，并獨(dú)家打造“冠軍駕到”系列直播，邀請本次東京奧運(yùn)會(huì)奪冠選手及往屆奧運(yùn)冠軍、曾經(jīng)的中國隊(duì)名將運(yùn)動(dòng)員與站內(nèi)明星一起直播連麥，營造濃郁的站內(nèi)體育氛圍，讓抖音成為此次眾多賽事熱點(diǎn)的發(fā)酵場，而這也是此次抖音特色運(yùn)營思路和明星運(yùn)動(dòng)員生態(tài)沉淀的結(jié)果展現(xiàn)。
楊倩等39位金牌運(yùn)動(dòng)員和178位中國代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員活躍在抖音，多元內(nèi)容打造體育盛宴
這個(gè)夏天，冠軍天團(tuán)就在抖音!178位中國代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員入駐抖音，把體育賽事延展到體育本身。抖音通過體育中的人，圍繞整個(gè)賽事周期定制運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)玩法和內(nèi)容，給大眾帶來前所未有的更豐富多元的體育內(nèi)容體驗(yàn)。
賽事開始前，7月6日-7月15日期間，抖音獨(dú)家上線不同的趣味挑戰(zhàn)賽，明星、運(yùn)動(dòng)員和站內(nèi)達(dá)人的參與，讓站內(nèi)的體育熱度持續(xù)升溫。中國國家乒乓球隊(duì)參與的#花式顛乒乓球 挑戰(zhàn)賽，盡顯國球?qū)嵙?中國國家擊劍隊(duì)運(yùn)動(dòng)員孫一文在#一擊即中 挑戰(zhàn)賽里狂放大招;中國國家舉重隊(duì)的#背肌夾萬物 挑戰(zhàn)賽，舉重運(yùn)動(dòng)員一展背肌力量之大;而中國國家跳水隊(duì)#出水pose 挑戰(zhàn)賽和中國國家田徑隊(duì)的#隨時(shí)一字馬 挑戰(zhàn)賽，也從不同的角度傳遞了運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采和體育的魅力，使全民參與體育的熱情日益高漲，吸引眾多健身愛好者、瑜伽達(dá)人也加入到一字馬的趣味比拼中，攜#峨眉派凌云空中一字馬，#楊柳在竹竿上展示水上一字馬 等話題，用真實(shí)大膽的表現(xiàn)為挑戰(zhàn)賽增加了不少趣味。
7月16日，運(yùn)動(dòng)員集體發(fā)抖音視頻申請為國出戰(zhàn)，將站內(nèi)的氣氛瞬間推上高潮;抖音同步上線「奪冠2021出征」宣傳片，中國國家乒乓球隊(duì)隊(duì)員馬龍、許昕、劉詩雯、陳夢，中國國家女排隊(duì)隊(duì)員朱婷、中國國家跳水隊(duì)隊(duì)員陳艾森、中國國家羽毛球隊(duì)隊(duì)員黃雅瓊和鄭思維、中國國家田徑隊(duì)隊(duì)員鞏立姣、中國舉重隊(duì)侯智慧、呂小軍等一眾運(yùn)動(dòng)員亮相，激發(fā)全民參與為運(yùn)動(dòng)健兒打call的熱潮。
隨著賽程的推進(jìn)，為了能給廣大的體育愛好者提供更豐富多彩的第一手內(nèi)容，抖音獨(dú)家打造「冠軍駕到」直播節(jié)目，第一時(shí)間邀請熱門賽事冠軍及運(yùn)動(dòng)員連線，期間共有27位金牌運(yùn)動(dòng)員在抖音「冠軍駕到」開播，包括楊倩、孫一文、龐偉、張家齊、李雯雯、呂小軍等人首播打卡，上演不一樣的故事會(huì)。
除此之外，還有往屆奧運(yùn)冠軍亮相抖音冠軍駕到直播間，解鎖運(yùn)動(dòng)名將的更多面和幕后故事：林丹、李宗偉倆“兄弟”在抖音直播間上演回憶殺;乒乓球“大魔王”張怡寧和跳水“大魔王”何沖實(shí)力演繹反差萌;“跳水女皇”郭晶晶首次講述以全新身份參加奧運(yùn)會(huì)的心路歷程，每天都有不一樣的精彩。
值得一提的是，8月8日晚，跳水女皇郭晶晶攜手楊倩、李雯雯、管晨辰、楊舒予等奧運(yùn)健兒，超人氣明星賈乃亮齊聚抖音冠軍駕到直播間，以強(qiáng)大的陣容為冠軍駕到系列直播畫上一個(gè)圓滿句號(hào)。直播期間，該場直播沖上全站第一，累計(jì)看播人次超2000w，最高同時(shí)在線人數(shù)超75萬。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)相關(guān)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人開播場次114次，直播共收獲1.22億累計(jì)觀看次數(shù)，2.1億累計(jì)互動(dòng)次數(shù);直播看播觀看次數(shù)TOP 3 分別是郭晶晶、張怡寧和楊倩。
在抖音上的活躍，也讓楊倩、楊舒予、郭晶晶等人成為頭部吸粉對象。其中，楊倩以939萬漲粉數(shù)成為當(dāng)之無愧的TOP 1，楊舒予以554萬的漲粉數(shù)緊隨其后，郭晶晶以452萬漲粉數(shù)位列第三。
3056條運(yùn)動(dòng)員視頻114億總播放量，抖音成體育熱點(diǎn)話題發(fā)酵場和集散地
讓人驚喜的是，在時(shí)效性和內(nèi)容全面性上都有兼顧，且頗具創(chuàng)新的抖音，也通過直播和短視頻的形式，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)豐富的明星、體育創(chuàng)作達(dá)人資源，和用戶共同打造站內(nèi)的體育氛圍，讓很多有趣的話題和動(dòng)人的故事在平臺(tái)快速出圈，調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情。
運(yùn)動(dòng)員發(fā)布的抖音視頻和在抖音直播貢獻(xiàn)了眾多名場面和熱點(diǎn)話題，甚至外溢至全網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)員共在抖音上發(fā)布3056條視頻，總播放量114億，收獲總互動(dòng)量3.84億。在楊倩奪得首金后，射擊名宿許海峰通過抖音發(fā)布視頻，用毛筆寫下 “YYDS” 祝賀楊倩。“許海峰祝賀楊倩摘下首金”話題不僅被網(wǎng)友們熱情地推上了抖音站內(nèi)熱榜，更在很多平臺(tái)成為熱點(diǎn)，人民日報(bào)、共青團(tuán)中央等也相繼轉(zhuǎn)發(fā)。這則視頻迅速傳播至全網(wǎng)的各個(gè)角落，讓“YYDS”成為本屆體育盛會(huì)許多網(wǎng)友表達(dá)為中國健兒加油的重要方式。
此外，貫穿整個(gè)賽事期的114場奧運(yùn)相關(guān)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人直播，也衍生出許多精彩話題。#朱雪瑩直播時(shí)一邊壓腿、#林丹李宗偉是不是兄弟、#石智勇賽前中暑刮痧、#郭晶晶想找機(jī)會(huì)重新爬上10米臺(tái)、#呂小軍看譫利軍奪冠哭了、#秦霄賢直播給李雯雯唱聲聲慢、#張怡寧想不起打哭福原愛、#張怡寧辟謠大會(huì)、#劉國梁攜男乒天團(tuán)抖音首播 等話題，均在抖音站內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友熱議，登上抖音熱榜。
除了奧運(yùn)冠軍和名將運(yùn)動(dòng)員，不乏許多明星、運(yùn)動(dòng)達(dá)人的身影，共同助推站內(nèi)體育氛圍。在抖音冠軍駕到直播間，張?zhí)鞇邸⒃S凱、杜海濤、陳赫等明星和李永樂老師、大能、樊登、王小羽等抖音達(dá)人一起走進(jìn)直播間參與互動(dòng)。這樣的激情碰撞，也貢獻(xiàn)了不少的話題，其中#郭晶晶想找機(jī)會(huì)重新爬上10米臺(tái) 就是出自和杜海濤互動(dòng)的場景，體現(xiàn)了不同思想碰撞的魅力。
值得一提的是，除了豐富的明星資源和站內(nèi)運(yùn)動(dòng)員資源，在自身站內(nèi)達(dá)人方面，抖音也用創(chuàng)新的陪伴式直播——大V時(shí)刻，為大家解鎖了更好玩的賽事體驗(yàn)。7月23日-8月8日，抖音聯(lián)合站內(nèi)的體育知名媒體人劉建宏、楊建、段暄等人，獨(dú)家打造大V時(shí)刻，搭配獨(dú)家解讀，以不同的視角陪大家聊比賽。開幕式當(dāng)天，為了給網(wǎng)友們帶來新鮮一線的動(dòng)態(tài)，抖音攜手著名主持人劉建宏，特別邀請?jiān)S海峰、羅雪娟、曾光、郎朗、王立彬、王濛等各行各業(yè)的大咖，以主持人連線互動(dòng)的形式暢聊開幕式，在這間不同尋常的聊天室中共同見證開幕式的精彩。
抖音站內(nèi)用戶也在以自己的方式為奧運(yùn)健兒打call，參與到體育中來。在奧運(yùn)會(huì)沖刺階段，網(wǎng)友陸續(xù)發(fā)起各種應(yīng)援活動(dòng)，由抖音創(chuàng)作者創(chuàng)作的 #朱婷背后是郎平的影子 致敬中國女排的傳承精神;#一人一首歌為中國隊(duì)加油 等挑戰(zhàn)賽，則傳遞了滿滿的力量，掀起全民為中國健兒們加油助威新高潮，讓這場體育賽事在還未正式開始的時(shí)候，就進(jìn)一步帶動(dòng)站內(nèi)的體育氛圍。
抖音豐富體育生態(tài)版圖，助推體育走向大眾化
在抖音，體育文化正在通過一次大賽和大眾建立更加緊密的連接。
匯集了大量的熱門冠軍、名將運(yùn)動(dòng)員和歷屆奧運(yùn)冠軍，整合站內(nèi)優(yōu)秀的體育創(chuàng)作達(dá)人和明星資源，抖音通過打造多元化的多樣式體育內(nèi)容生態(tài)，滿足站內(nèi)龐大的體育內(nèi)容受眾，成為重大體育賽事話題的集散地和重要發(fā)酵場。
從抖音&巨量算數(shù)聯(lián)合出品的《2020年抖音體育生態(tài)白皮書》中不難看出，抖音已經(jīng)通過健全的體育生態(tài)圖譜，建立起覆蓋體育行業(yè)主要玩家與興趣用戶的“攻擊輸出”生態(tài)結(jié)構(gòu)。隨著核心的頭部體育資源不斷擴(kuò)大，推動(dòng)抖音體育影響力進(jìn)一步提升，滿足用戶不斷增長的消費(fèi)需求。截止2020年10月，抖音體育內(nèi)容累計(jì)投稿超過6億，而累計(jì)播放量更是超過2萬億，互動(dòng)量超過500億。
不難看出，隨著抖音體育內(nèi)容生態(tài)建立的發(fā)展，抖音體育興趣用戶規(guī)模和體育相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者都在大幅提升，供給生態(tài)與用戶生態(tài)正在不斷完善與壯大。
作為以運(yùn)動(dòng)賽事為核心的體育行業(yè)，圍繞賽事及運(yùn)動(dòng)本身的內(nèi)容創(chuàng)作才是吸引體育大眾的關(guān)鍵所在。可以見得，抖音正在以本次大型體育賽事為契機(jī)，奠定了大家對抖音體育內(nèi)容多元化的認(rèn)知，拉動(dòng)了更多人參與其中，感受到了不同以往的參與度和體驗(yàn)感。未來，我們同樣可以期待，抖音在體育內(nèi)容生態(tài)上帶來的更多驚喜。
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