近日,國際知名的品牌咨詢公司Interbrand在上海發(fā)布“2021最佳中國品牌50強排行榜”。拼多多(排名#23)、bilibili(排名#35)、中通快遞(排名#40)、唯品會(排名#41)首次入榜。
通過運用其首創(chuàng)的品牌價值評估方法,Interbrand發(fā)布的中國最佳品牌排行榜一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者調(diào)研和市場資料,評出中國最具價值的50個品牌,能為中國企業(yè)提供品牌發(fā)展的重要參考。據(jù)悉,其分析方法論也被業(yè)界公認為一個具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。
此次是Interbrand第十三次針對中國市場發(fā)布排行榜,其對品牌價值的評估主要通過三個關(guān)鍵維度:品牌財務(wù)表現(xiàn)、品牌作用力、品牌強度。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系,Interbrand“最佳全球品牌價值排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。
本次榜單顯示,騰訊(7467.99億人民幣),阿里巴巴(6324.40億人民幣)和中國建設(shè)銀行(1734.94億人民幣)蟬聯(lián)榜單前三甲,品牌價值分別增長了89%、97%和18%。中國平安(1611.57億人民幣)、中國工商銀行(1539.03 億人民幣)、中國銀行(1111.22億人民幣) 分別位列第四至六位。中國移動(950.13億人民幣)、中國人壽(880.05億人民幣)和中國農(nóng)業(yè)銀行(835.39億人民幣),分別位列第七至第九位。茅臺(757.64億人民幣)位居第十位。
值得關(guān)注的是,前五十強品牌價值總體增長47% ,其中,阿里巴巴,品牌價值增長97%,是品牌價值增長最快的品牌。美團(排名#19),上升6位,品牌價值增長87%,是排名上升最快的品牌。
據(jù)報道,物流、汽車和互聯(lián)網(wǎng)成為增速最快的行業(yè),品牌價值分別增長了142%、98%和92%?？梢?2020年突發(fā)疫情對許多行業(yè)造成直接沖擊,然而也為不少行業(yè)創(chuàng)造了增長機會。物流業(yè)成為增速最快的行業(yè),其中,順豐速運品牌價值增長63%,上升3名,躍至第27位;而中通快遞首次上榜就榮居第40位。這也是今年榜單的一大亮點所在。
除了物流業(yè),線上消費也獲得了新一輪的增長。美團的品牌價值增長87%,上升6名,躍至第19位。新晉品牌拼多多,首次上榜就榮居排名第23位。此外,騰訊、阿里巴巴、京東的品牌價值也獲得較大幅度的增長。
記者了解到,Interbrand相信企業(yè)組織能夠通過清晰的戰(zhàn)略和提供杰出的客戶體驗得到品牌成長,Interbrand也能夠通過戰(zhàn)略、創(chuàng)造力和相關(guān)科技促進客戶品牌的成長。
Interbrand 中國區(qū)總經(jīng)理及執(zhí)行策略總監(jiān)陳永輝(Adrian Tan)表示:“與全球最佳品牌相比,缺乏‘品牌思維’,是制約中國品牌發(fā)展很重要的因素。全球最佳品牌往往由三個基本維度構(gòu)成:領(lǐng)導力、體驗感和關(guān)聯(lián)性。這要求企業(yè)改變傳統(tǒng)的思維模式,從‘商業(yè)思維’向‘品牌思維’轉(zhuǎn)變。在日常工作中,‘品牌戰(zhàn)略’不應(yīng)被僅視為營銷或傳播計劃功能的一部分,‘品牌戰(zhàn)略’應(yīng)該成為業(yè)務(wù)核心,驅(qū)動企業(yè)和組織各方面的發(fā)展。”
Interbrand 中國區(qū)策略總監(jiān)查鳳萍(Echo Zha)還分享到,品牌更多是一個科學的、管理的、體系化的過程,由內(nèi)而外的一個過程。隨著市場競爭和消費市場的不斷變化,企業(yè)應(yīng)該把品牌的思維引入到業(yè)務(wù)實踐當中去,打造由內(nèi)而外全方位一致的品牌體驗,實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度聯(lián)結(jié),這是中國品牌未來的希望。
附:《2021中國最佳品牌排行榜》榜單
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