早在今年8月初，極米放出的一張代言人剪影照惹網(wǎng)友猜想，從粉絲評論推測，極米此次簽約的代言人極有可能是頂流藝人易烊千璽。隨后，極米通過官方微博正式揭謎，宣布易烊千璽成為全球品牌代言人。這可以說是投影圈的一件大事。
這時，關注投影圈的朋友們就會問了，同是投影圈領軍者的JMGO堅果投影，會采取什么行動呢?這不，在JMGO堅果投影即將迎來825品牌十周年之際，JMGO堅果投影宣布開啟品牌煥新第一步，以“關于家和想象”作為品牌與產(chǎn)品未來的著力點，賦能用戶塑造更美好、更具創(chuàng)造力的生活方式。
作為行業(yè)內首個集“終端+內容+平臺+軟件”于一體的新一代智能投影生態(tài)系統(tǒng),JMGO堅果投影在第一代產(chǎn)品推向市場時就以行業(yè)黑馬之勢席卷市場,開啟國產(chǎn)家用投影新紀元。多年來不斷攻堅投影技術,打破國外技術壟斷,成功實現(xiàn)了光機和鏡頭的自主研發(fā)生產(chǎn)。核心技術及優(yōu)秀的團隊使得JMGO堅果投影能夠在家用投影市場頻頻打造爆品,成為國內家用投影行業(yè)市場頭部企業(yè)，此番升級品牌煥新，自然是JMGO堅果作為行業(yè)領軍者又一先行之舉。
先后采取大動作，是緣分抑或是默契?
極米和JMGO堅果都非常有默契的想到了通過品牌力去鏈接更多消費者的情感和認知。無論是上一次選擇王子文還是這一次選擇易烊千璽，可以看出，極米采用的是走捷徑。燒錢請代言，通過明星的關注度，盡可能快速的拉動大眾的關注。再怎么利用明星代言擴大影響力，可打鐵還需自身硬，JMGO堅果投影則選用了截然不同的道路，他們選擇在自己十周年之際，修煉內功、自我進化。
與選擇走快車道選用大量代言的策略不同的是，JMGO堅果投影以慢制快，通過將近十年的沉淀，從企業(yè)組織能力上，包括研發(fā)的積淀上，把整個產(chǎn)品做成完整的智能消費電子最終極的形態(tài)，遞交給消費者手里，是完整的系統(tǒng)開發(fā)。比起友商們，JMGO堅果投影更關注的是技術研發(fā)、形態(tài)創(chuàng)新等真正落實到產(chǎn)品的沉淀積累以及不斷革新，以及對消費者真正帶來的情感情緒價值。
默契背后，雙雄正瞄準家用投影競爭下半場
從現(xiàn)狀和發(fā)展前景來看，極米和堅果一時瑜亮，家用投影 “2+X”格局在短短幾年內難以打破。如堅果投影在4月堅果智慧墻O1時曾提出的觀點，對于行業(yè)而言，投影是處在正常的增長階段，智能投影這個品類本身也是在高速增長的，但是它還不是破圈，它是自然增長，買投影的人就是那一小部分人。目前的投影行業(yè)可以說也只是剛剛開始。
極米與堅果雙雄正瞄準的，毫無無疑問就是家用投影品類擴圈這塊大蛋糕。經(jīng)過多年的耕耘，目前家用投影市場已成為投影設備的第一大細分市場，占總出貨量的近八成。據(jù)數(shù)據(jù)觀察到，中國投影設備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發(fā)展迅速。據(jù)IDC，2011-2019年，中國投影設備出貨量年均復合增速達14.19%，行業(yè)空間逐漸打開：其中2011-2015年中國投影設備出貨量年均復合增速為8.16%，而2015-2018年中國投影設備出貨量年均復合增速高達25.70%，2016年以來受消費級場景滲透、全新光源應用及線上渠道放量等因素驅動，行業(yè)進入迅速發(fā)展階段。
頭部品牌此次透過重大品牌動作“出圈”，無不預示家用投影市場正在經(jīng)歷著從日趨同質化的產(chǎn)品競爭、到多元化的品牌競爭中的過渡。隨著越來越多消費者通過兩大頭部廠商的品牌動作了解到家用投影的這個品類，整體競爭的格局也將會不斷被改寫。
拼格局更拼產(chǎn)品，JMGO堅果或先下一城
4月份JMGO堅果投影推出的堅果智慧墻O1，就是為了多元化破圈前期播下的第一顆種子，已經(jīng)收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來，即將要面市的智慧墻升級版堅果O1 pro，將成為僅一步拓寬邊界的產(chǎn)品。
接下來的3-5年，JMGO堅果投影將不斷通過落地的產(chǎn)品和服務來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續(xù)研發(fā)還是長焦產(chǎn)品的不斷革新、優(yōu)化，都將緊緊圍繞破圈。未來堅果投影也將不僅至于投影，或有更多產(chǎn)品形態(tài)帶入市場。
同時，進軍海外也將是是JMGO堅果投影比較重要的戰(zhàn)略，當下消費市場中，優(yōu)秀的產(chǎn)品一定不會僅限于在國內銷售，中國手機、電腦、家電等領域早已遠銷海外，作為家用投影領軍者的JMGO堅果投影，將持續(xù)創(chuàng)新，深耕國內國際兩個市場。
家用投影的新征程已徐徐拉開，誰會在破圈之戰(zhàn)中再領風騷?繼續(xù)留意后續(xù)發(fā)展。
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