提到短視頻，很多人第一反應(yīng)可能是抖音快手。但不知短視頻后起之秀微信“視頻號(hào)”暗自發(fā)力一年多，已經(jīng)悄悄改變了短視頻行業(yè)格局。
根據(jù)8月25日快手公布2021第二季度財(cái)報(bào)，環(huán)比第一季度下跌0.6%。與此同時(shí)，視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)百準(zhǔn)創(chuàng)始人龔海瀚此前在公開(kāi)場(chǎng)合透露，視頻號(hào)的日活目前已達(dá)到4.5億。從2020年初上線到2021年初，視頻號(hào)日活突破3億，僅用了一年，而抖音用了三年時(shí)間。今年底視頻號(hào)有望達(dá)到6億日活，超過(guò)抖音。
視頻號(hào)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，主要靠微信用戶量的導(dǎo)流。目前，微信月活躍數(shù)達(dá)12.25億，超過(guò)中國(guó)網(wǎng)民的總體數(shù)量9.89億。刨去微信海外用戶后，可以說(shuō)幾乎覆蓋了各年齡層的中國(guó)網(wǎng)民，包括容易沉迷手機(jī)的青少年和中老年用戶。
與此同時(shí)，視頻號(hào)正在加快建設(shè)微信一站式“閉環(huán)服務(wù)”。從視頻號(hào)的文案鏈接，可以一鍵直達(dá)微信公眾號(hào)、微信小游戲、小程序等微信內(nèi)流量通道，視頻號(hào)正在加緊構(gòu)建新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。
用戶不需要切換其他人軟件，就可以在微信內(nèi)完成幾乎所有網(wǎng)上需求。讓12億微信用戶都打開(kāi)視頻號(hào)，刷刷短視頻，或許是視頻號(hào)的下一個(gè)目標(biāo)。
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