目前，以抖音為代表的新媒體平臺(tái)已成為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)公眾輿論及宣傳城市形象的重要渠道，為政務(wù)新媒體可持續(xù)發(fā)展提供了可參考路徑和方案，變成國(guó)內(nèi)城市政務(wù)傳播新陣地。
在巨量引擎助力下，2021線上亞歐商品貿(mào)易博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱為2021商博會(huì))就實(shí)現(xiàn)了頂級(jí)聲量共振，打造了全民大事件。2021商博會(huì)由烏魯木齊市政府承辦，以“構(gòu)建絲路商貿(mào)平臺(tái) 助推經(jīng)濟(jì)合作共贏”為主題，首次“躍上云端”，成為促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)。攜手巨量引擎，此次商博會(huì)以“萬(wàn)千好物”為活動(dòng)內(nèi)核，打出“話題挑戰(zhàn)賽+全民任務(wù)”組合拳，極大提高了在疆內(nèi)外的影響力和大眾參與度，為國(guó)內(nèi)城市政務(wù)傳播提供了新示范。
雙端共振，話題挑戰(zhàn)賽帶來(lái)超強(qiáng)曝光
抖音平臺(tái)的政務(wù)傳播，首先需要開(kāi)通官方賬號(hào)，搭建內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)陣地。2021商博會(huì)于開(kāi)幕前，便已在抖音、今日頭條開(kāi)通了官方賬號(hào)(@中國(guó)亞歐博覽會(huì))，上傳展會(huì)預(yù)告和盛況、參展企業(yè)形象、參展商品等內(nèi)容，通過(guò)搭建雙端官方陣地，為其線上活動(dòng)打造流量入口和內(nèi)容樞紐。
話題挑戰(zhàn)賽作為抖音獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，能有效激發(fā)PGC+UGC共同生產(chǎn)內(nèi)容，也成為抖音政務(wù)傳播的重要玩法。2021商博會(huì)借助抖音龐大日活用戶優(yōu)勢(shì)，發(fā)起#萬(wàn)千好物盡在商博會(huì)話題挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)所有參展商在自己的抖音賬號(hào)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，以流量加推帶來(lái)快速預(yù)熱和長(zhǎng)尾效應(yīng)。通過(guò)雙端共振先發(fā)，話題挑戰(zhàn)賽接力，#萬(wàn)千好物盡在商博會(huì)的抖音話題已高達(dá)7.4億次播放，為活動(dòng)帶來(lái)超強(qiáng)曝光。
裂變傳播，全民任務(wù)引發(fā)全民互動(dòng)
全民任務(wù)憑借多頻曝光、全民互動(dòng)等特點(diǎn)，已經(jīng)成為政務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的傳播快車(chē)。2021商博會(huì)于8月20至8月29日期間，推出了獎(jiǎng)勵(lì)豐厚的全民任務(wù)，刺激更多用戶參與到身邊好物推薦，尤其是新疆好物分享中，通過(guò)這一核心玩法，擴(kuò)大聲量，引爆話題，利用超級(jí)裂變傳播機(jī)制，讓人人都變成2021商博會(huì)的推薦官。
但凡提及抖音話題挑戰(zhàn)賽和全民任務(wù)，極具趣味性的定制化貼紙必不可少，本次全民任務(wù)也巧植了這一玩法，為2021商博會(huì)定制了專(zhuān)屬貼紙。貼紙既彰顯新疆特色，又完美契合商貿(mào)主題——有沙漠中行走的駱駝商隊(duì)，象征了絲路商貿(mào)的繁榮，有高速奔馳的中歐班列，彰顯了區(qū)域內(nèi)各國(guó)合作的美好愿景，玩法好玩有趣、沉浸感倍增，有效激活了大眾參與和傳播的熱情。此次商博會(huì)通過(guò)全民任務(wù)引發(fā)傳播裂變，疊加貼紙趣味玩法，激發(fā)全民互動(dòng)。
聯(lián)動(dòng)達(dá)人，黃金流量熱推擴(kuò)大影響力
抖音達(dá)人因自帶粉絲流量，通過(guò)領(lǐng)域內(nèi)的號(hào)召力和影響力，能幫助活動(dòng)觸達(dá)多元化圈層。2021商博會(huì)特別邀請(qǐng)了@西熱力江、@Dilnur.等本地優(yōu)質(zhì)達(dá)人助力活動(dòng)推廣。西熱力江是從新疆走出的男籃球員，抖音粉絲近73w，作為行走的段子手，他為本次活動(dòng)拍攝的短視頻沿襲了一貫的幽默風(fēng)格，吸引了眾多粉絲關(guān)注。2021商博會(huì)通過(guò)聯(lián)動(dòng)本地頭部和中尾部達(dá)人，釋放達(dá)人流量?jī)r(jià)值，獲得廣泛關(guān)注，持續(xù)擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。
除運(yùn)用達(dá)人資源外，巨量引擎藉由黃金流量熱推，有效提升了活動(dòng)的曝光轉(zhuǎn)化——推薦#萬(wàn)千好物盡在商博會(huì)話題展示，強(qiáng)勢(shì)引流用戶參與話題，為2021商博會(huì)線上平臺(tái)提供流量入口，并進(jìn)一步提升了品牌影響力和價(jià)值力。
本次活動(dòng)中，巨量引擎還利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力參展企業(yè)品牌和產(chǎn)品影響力提升，提高了活動(dòng)附加值，通過(guò)引導(dǎo)參展商企業(yè)參與活動(dòng)并發(fā)布原創(chuàng)短視頻，豐富活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)為參展企業(yè)及參展商品提供宣傳平臺(tái)和流量支持，助力打通線上增長(zhǎng)新航道。
通過(guò)雙端共振、話題挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)、達(dá)人聯(lián)動(dòng)等組合玩法，巨量引擎攜手2021商博會(huì)，打造了全民參與大事件，打開(kāi)了新疆經(jīng)濟(jì)對(duì)外推介的全新窗口。未來(lái)，巨量引擎將繼續(xù)圍繞“中國(guó)城事”，聯(lián)動(dòng)全國(guó)百城，建設(shè)城市品牌，引爆城市營(yíng)銷(xiāo)，成為國(guó)內(nèi)城市政務(wù)傳播的黃金推手。
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