如何在競爭加劇中構(gòu)建多樣化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、充分發(fā)揮流量巨頭的扶持作用，從而在行業(yè)賽道中搶占有利位置，成為汽車之家所面臨的待解難題。
《科創(chuàng)板日報》（上海，記者 曾樂）訊，汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺位于產(chǎn)業(yè)鏈下游，其發(fā)展也引發(fā)了市場關(guān)注。當(dāng)前，汽車垂直類互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)主要有：汽車之家、“騰訊系”易車以及字節(jié)跳動旗下的懂車帝。
日前，汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家發(fā)布了截至6月30日的2021年第二季度財報。財報顯示，在2021年第二季度中，汽車之家營業(yè)收入為19.38億元，同比下降16.22%;歸屬于普通股東的凈利潤為7.47億元，同比下降9.43%。
在這場汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺“三國殺”戰(zhàn)場中，汽車之家釋放出了“三大信號”。
信號一：主營業(yè)務(wù)遇冷，近三年營收、凈利增速下降
公開資料顯示，汽車之家成立于2005年6月，定位為汽車消費(fèi)者線上服務(wù)平臺。
從業(yè)務(wù)范圍來看，其包括：為消費(fèi)者提供原創(chuàng)內(nèi)容、汽車車型庫及汽車發(fā)布信息等;面向車企提供銷售線索、數(shù)據(jù)分析、營銷服務(wù)等;可提供汽車金融、汽車保險、二手車交易與售后等增值服務(wù)。
《科創(chuàng)板日報》記者注意到，在2021年第二季度中，汽車之家媒體服務(wù)、線索服務(wù)兩大主營業(yè)務(wù)營收均同比減少。
報告期內(nèi)，汽車之家媒體服務(wù)營收為5.998億元，上年同期營收為9.321億元，同比減少35.65%。對此，汽車之家表示，這主要是由于每個汽車制造商廣告商的平均收入下降，其調(diào)整了廣告預(yù)算，以及受到全球芯片短缺的影響。
線索服務(wù)營收為7.44億元，上年同期為8.41億元，同比減少11.53%。這主要由于經(jīng)銷商廣告支出減少。
在線市場和其他業(yè)務(wù)營收為5.943億元，同比增長10.01%。該業(yè)務(wù)增長主要是由于TTP整合，以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品。在2021年第二季度中，該企業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品營收同比增長47.1%。
此外，《科創(chuàng)板日報》記者通過梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近三年來，汽車之家的營業(yè)收入與凈利潤增速逐漸下降。具體來看，2018年至2020年，汽車之家營業(yè)收入同比增速分為：16.47%、16.42%、2.82%;凈利潤同比增速分別為：43.57%、11.77%、6.47%。
財報顯示，截至2021年6月30日，汽車之家擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資為184.3億元。
信號二：企業(yè)管理層變動頻繁，股價“腰斬”
自今年以來，汽車之家出現(xiàn)了多次高層調(diào)整事件。
其中，今年1月，汽車之家董事長兼CEO陸敏退休，由平安“空降”高管龍泉接任;今年5月，汽車之家聯(lián)席總裁張京宇因個人原因辭職，后加盟華人運(yùn)通任首席數(shù)字官;今年7月，汽車之家CFO鄒鈞表示其因個人原因辭任CFO。
2021年1月，汽車之家宣布掌舵四年左右的陸敏榮休，任命龍泉為公司董事長兼CEO，全面負(fù)責(zé)公司的經(jīng)營管理工作。5月31日，汽車之家聯(lián)席總裁張京宇宣布因個人原因離職。7月2日，鄒鈞表示其因個人原因辭任CFO。
8月17日，有媒體曝出，在線英語教育品牌VIPKID首席營銷官趙一成離職，并擔(dān)任汽車之家市場部副總裁。對此，汽車之家證實了這一消息。
今年8月初，B of A Securities將汽車之家評級從買入下調(diào)為遜于大盤。同樣在今年8月初，花旗銀行、美國銀行紛紛將汽車之家下調(diào)評級。
據(jù)媒體援引美銀消息稱，“汽車之家已從穩(wěn)固的在線垂直市場領(lǐng)導(dǎo)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槭芷嚇I(yè)逆風(fēng)和競爭影響，而日益疲軟的市場參與者。汽車市場的周期性可能意味著長期的逆風(fēng)，而汽車消費(fèi)競爭正在加劇，這將給汽車之家?guī)碡?fù)面影響。同時，汽車之家近期業(yè)績也將受到業(yè)務(wù)調(diào)整的影響，包括推出Blue Sky項目來篩選潛在客戶、結(jié)束線下保險推薦，以及更換高管。”
天眼查信息顯示，截至目前，汽車之家共歷經(jīng)9輪融資，其投資方包括：明勢資本、隆領(lǐng)投資、厚揚(yáng)資本、漢理資本、平安資本等。
圖〡汽車之家融資歷程;來源：天眼查
股價表現(xiàn)方面，截至美東時間8月31日收盤，汽車之家報收于44.26美元/股，總市值為56.36億美元(約合人民幣364.30億元)。今年以來，其股價下跌55.27%，已被腰斬。
截至9月1日港股收盤，汽車之家報收于87.00港元/股，總市值為443.17億港元(約合人民幣368.23億元)。自其今年3月15日在香港聯(lián)交所主板開始交易以來，股價下跌50.65%，同樣已被腰斬。
信號三：競對發(fā)展迅猛，企業(yè)尚存不少待解難題
據(jù)極光《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，在主流汽車資訊app中，易車系應(yīng)用表現(xiàn)突出。今年Q2月活用戶較去年同期增長迅猛，MAU均值達(dá)3177.3萬，同比增幅為57.2%，自2020年Q4以來穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。
同時，對比各季度新增用戶，Q2易車系擁有2372.6萬新增用戶，與其他應(yīng)用拉開了較大差距。
來源：極光《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》
廣發(fā)證券研究表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，通常是垂類平臺高質(zhì)量流量快速導(dǎo)入的關(guān)鍵節(jié)點。
其中，2016年6月，伴隨著中國平安入主，汽車之家從一個基于內(nèi)容的汽車行業(yè)垂直媒體，“轉(zhuǎn)型”為一家基于數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車公司，并得以在車金融、車交易領(lǐng)域快速布局。
與此同時，得益于字節(jié)系產(chǎn)品的流量支持、字節(jié)系的算法優(yōu)勢，懂車帝能夠更快積累流量，而平臺在生產(chǎn)內(nèi)容時也能夠更有針對性。騰訊私有化易車之后，為易車帶來了內(nèi)容和流量上的支持，同時為易車構(gòu)建汽車營銷線上線下場景融合提供了一定扶持。
“伴隨著字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品懂車帝等行業(yè)競對的崛起，汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺之爭愈發(fā)激烈。如何在競爭加劇中構(gòu)建多樣化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、充分發(fā)揮流量巨頭的扶持作用，從而在行業(yè)賽道中搶占有利位置，成為汽車之家所面臨的待解難題。”有業(yè)內(nèi)人士向《科創(chuàng)板日報》記者分析表示。
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