2021年9月12日，隨著五臺(tái)山門(mén)店的落成開(kāi)幕，25周歲的西式快餐連鎖品牌德克士迎來(lái)其第3000家門(mén)店。與此同時(shí)，德克士宣布推出全新升級(jí)的品牌定位“一心為你”，承諾為消費(fèi)者提供安心可靠、高性價(jià)比的美食與高效便捷的服務(wù)，致力成為消費(fèi)者美好生活的一部分。
德克士五臺(tái)山“綠食”餐廳外觀
德克士五臺(tái)山“綠食”餐廳內(nèi)景
25載向心前行，“一心為你”錘煉經(jīng)典美味
1996年，第一家德克士于成都開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟以餐食供應(yīng)為主、炸雞為特色的西式快餐事業(yè)。經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，截至2021年9月五臺(tái)山店落成開(kāi)幕，德克士共有3000家門(mén)店遍布全國(guó)各地。頂巧餐飲集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)邵信謀表示：“德克士從品牌誕生發(fā)展至今，離不開(kāi)所有員工、加盟伙伴的共同奮斗與奉獻(xiàn)，更離不開(kāi)廣大消費(fèi)者25年的信賴與厚愛(ài)。”
以消費(fèi)者為先是德克士25年來(lái)始終恪守的原則。基于25年來(lái)對(duì)消費(fèi)群體的洞察，以及長(zhǎng)期對(duì)品質(zhì)、性價(jià)比和美味的追求與堅(jiān)持，德克士從今年9月起正式升級(jí)品牌定位為“一心為你”。德克士總經(jīng)理崔凱軍表示：“‘一心為你’是指在‘好吃’、‘超值’、‘快捷’、‘安心’為核心品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，德克士將一如既往地為消費(fèi)者提供安心可靠的高性價(jià)比美食，同時(shí)通過(guò)便捷高效的服務(wù)，縱享、歡聚、活力的氛圍，讓德克士成為消費(fèi)者美好生活的一部分。”
“一心為你”，是德克士25年來(lái)扎實(shí)經(jīng)營(yíng)的沉淀與總結(jié)。自1996年成立至今，德克士始終秉承以消費(fèi)者為先的原則，相繼研發(fā)推出脆皮炸雞、脆皮手槍腿、鮮萃檸檬飲等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的暢銷產(chǎn)品;持續(xù)推進(jìn)一年一度品牌文化“脆脆日”活動(dòng)，全國(guó)閉店錘煉炸雞技藝，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì);首創(chuàng)業(yè)內(nèi)獨(dú)有的駐場(chǎng)稽核員制度，從雞源開(kāi)始把控食材品質(zhì)……德克士用25年的時(shí)間，一步步從1家門(mén)店發(fā)展到3000家門(mén)店，由成都拓展至全國(guó)各地，已經(jīng)成為萬(wàn)千消費(fèi)者記憶中不可或缺的青春味道。
德克士門(mén)店
3000門(mén)店美味如一，“堅(jiān)守初心”邁向全新征程
由外皮至腿肉，從酥脆到嫩滑，肉香里迸發(fā)幾分燙口的濃郁汁水，剔除腿骨將肉拆分入腹尚覺(jué)意猶未盡……這正是脆皮手槍腿備受消費(fèi)者推崇的唇齒享受。如何將其中的口感與味道在3000家門(mén)店中準(zhǔn)確還原，德克士的訣竅正是在于對(duì)美味的初心與堅(jiān)持。
德克士脆皮炸雞與脆皮手槍腿
面對(duì)多樣的地域、迥異的文化、不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，德克士團(tuán)隊(duì)通過(guò)系統(tǒng)的管理和數(shù)字化的工具，實(shí)現(xiàn)門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性的“堅(jiān)守”;將以客戶為尊、誠(chéng)信為本、拼搏創(chuàng)新、共創(chuàng)共享作為信念與家風(fēng)，在德克士員工與加盟伙伴間達(dá)成共識(shí)，永葆“初心”，成就3000家門(mén)店的如一美味。
未來(lái)，德克士將繼續(xù)以消費(fèi)者為核心，堅(jiān)持強(qiáng)制且癡迷的消費(fèi)者思維，圍繞他們的口味、消費(fèi)習(xí)慣、餐飲理念等需求的發(fā)展變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維與數(shù)字工具為品牌賦能，持續(xù)提高品牌的創(chuàng)新力，不斷在產(chǎn)品迭代、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及餐飲生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)等方面付諸努力，經(jīng)營(yíng)屬于德克士品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。
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