9月15日，「阿里媽媽發(fā)布雙11作戰(zhàn)大圖」，核心升級(jí)點(diǎn)覆蓋雙11參與商家及其經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，以及多個(gè)紅包補(bǔ)貼、流量扶持等重磅利好，扶持力度空前。
值得一提的是，阿里媽媽為商家及淘寶客準(zhǔn)備20億元紅包補(bǔ)貼，幫助合作伙伴更好觸達(dá)消費(fèi)者。其中淘寶客補(bǔ)貼10億元，史上力度最大;雙11「天合聯(lián)投特別行動(dòng)」，單個(gè)商家最高可兌換1000萬(wàn)元阿里媽媽通用紅包;全新打造的一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)，萬(wàn)相臺(tái)將為商家?guī)?lái)平均超過(guò)20%的經(jīng)營(yíng)效率增長(zhǎng)。
此外，阿里媽媽同步開(kāi)啟「智勝雙11·38天經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃」，全方面、沉浸式助力商家逐個(gè)擊破經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，提升“經(jīng)營(yíng)力”，實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。
首次！20億紅包大小商家都有 單商家最高1000萬(wàn)
此次雙11，阿里媽媽為商家和淘寶客共計(jì)補(bǔ)貼超過(guò)20億紅包，為雙11戰(zhàn)役提供充足彈藥;還針對(duì)頭部商家、潛力新銳商家和阿里媽媽新商家，量身打造三大數(shù)智經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)計(jì)劃，獲得疊加的更多權(quán)益利好。
作為精細(xì)化服務(wù)商家的具體舉措，雙11期間，商家在阿里媽媽后臺(tái)按規(guī)則參加消耗返活動(dòng)，同時(shí)按規(guī)則報(bào)名參加三大增長(zhǎng)計(jì)劃，單商家最高可獲得1000萬(wàn)元紅包補(bǔ)貼激勵(lì)。
數(shù)智經(jīng)營(yíng)王者引領(lǐng)計(jì)劃推出超級(jí)數(shù)智經(jīng)營(yíng)王者爭(zhēng)霸賽，將定向邀約頭部商家參與，勝出者將在本次雙11鎖定稀缺資源，獲得效果提前加速，并得到額外千萬(wàn)紅包和超過(guò)1億的營(yíng)銷流量反哺，助力生意增量增長(zhǎng)。
鋒芒計(jì)劃面向十萬(wàn)潛力新銳商家推出商家成長(zhǎng)賽，通過(guò)新店、新銳、新品、新客4大雙11定制成長(zhǎng)賽道，加碼激勵(lì)沖榜商家。通過(guò)來(lái)阿里媽媽營(yíng)銷產(chǎn)品后臺(tái)報(bào)名參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)瓜分10億現(xiàn)金紅包補(bǔ)貼。阿里媽媽還將通過(guò)定制化區(qū)域服務(wù)、商家私享會(huì)，聯(lián)合生態(tài)服務(wù)商一起，共同扶持商家成長(zhǎng)。
百萬(wàn)新商扶持計(jì)劃將針對(duì)所有阿里媽媽新商家，首次投放，立即提供長(zhǎng)達(dá)30天的冷啟動(dòng)精準(zhǔn)流量扶持。所有新商家均可0門檻享受共計(jì)100億高質(zhì)量流量，覆蓋手機(jī)淘寶搜索、信息流、互動(dòng)等各場(chǎng)景，從曝光、進(jìn)店、轉(zhuǎn)化全面助力新商家贏戰(zhàn)雙11。
淘寶聯(lián)盟雙11推出“全周期、消費(fèi)推廣雙補(bǔ)貼”計(jì)劃，加碼超10億傭金補(bǔ)貼。
預(yù)售期加碼“超3億補(bǔ)貼”計(jì)劃，對(duì)所有參加淘寶聯(lián)盟的預(yù)售商品開(kāi)展特別補(bǔ)貼，淘寶客預(yù)售期渠道推廣最高收益可漲至160%。正式期推出“傭金翻倍”計(jì)劃，7億傭金加碼，參與商家最高可疊加商品價(jià)格5%的傭金補(bǔ)貼。
多場(chǎng)景能力升級(jí)，玩法創(chuàng)新平均為商家提升20%經(jīng)營(yíng)效率
作為阿里媽媽全新打造的一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)，萬(wàn)相臺(tái)通過(guò)全域智能投放，將營(yíng)銷變繁為簡(jiǎn)，提供所有商家0門檻使用;另通過(guò)拉新快、上新快、貨品加速等30個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，有效承接商家需求。雙11期間平均為商家提升20%經(jīng)營(yíng)效率。
此外，阿里媽媽也圍繞“人”、“貨”兩大核心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域，在互動(dòng)城、深鏈人群通、天合品牌聯(lián)投、直播短視頻、天貓營(yíng)銷IP、創(chuàng)意生態(tài)等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全面的淘內(nèi)淘外媒體共振，與10億消費(fèi)者深度鏈接，助力品牌商家鎖定新品商機(jī)，加速爆款成長(zhǎng)。
「天合品牌聯(lián)投」帶來(lái)雙11特別聯(lián)合行動(dòng)，商家通過(guò)天合引流計(jì)劃、品牌聯(lián)投計(jì)劃，可全額置換天合流量幣，共建淘外媒體引流與淘內(nèi)營(yíng)銷雙重共振。雙11期間通過(guò) UniDesk 參與聯(lián)合投放的品牌可使用天合流量幣兌換阿里媽媽營(yíng)銷推廣紅包，單商家最高可兌1000萬(wàn)紅包，阿里媽媽為店鋪加碼超800萬(wàn)流量。
阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)中心全新升級(jí)一鍵短視頻繪剪，智能文案犀語(yǔ)，智能落地頁(yè)淘積木等創(chuàng)意工具，為雙11定制1111套視頻、圖文模板，并全部免費(fèi)開(kāi)放;新增50套全新互動(dòng)玩法免費(fèi)供給商家;在創(chuàng)意內(nèi)容方面，為商家提供千萬(wàn)級(jí)別服務(wù)補(bǔ)貼。
38天經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃助力品牌商家智勝雙11
為全面助力商家提升雙11數(shù)智“經(jīng)營(yíng)力”，阿里媽媽還打造「智勝雙11·38天經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃」，分三大階段助力品牌商家掌握經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)全攻略。
第一階段，阿里媽媽智勝雙11生意創(chuàng)造營(yíng)推出連續(xù)4天的直播課：「智勝雙11之節(jié)點(diǎn)爆發(fā)攻略」、「智勝雙11之人群經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化」、「智勝雙11之全域流量經(jīng)營(yíng)」、「智勝雙11之新品牌崛起」。課程直面商家經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，全面解析雙11策略玩法，助力商家經(jīng)營(yíng)決策和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)達(dá)成。
第二階段，阿里媽媽聚焦品牌商家經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，打造《智勝雙11大圖攻略包，經(jīng)營(yíng)者說(shuō)·雙11備戰(zhàn)秘籍》，作為品牌商家為雙11蓄力的隨時(shí)隨地補(bǔ)給站，幫助商家提升進(jìn)階技能。
第三階段，阿里媽媽整合雙11沖刺階段的干貨《經(jīng)營(yíng)者說(shuō)·雙11沖刺秘籍》，為品牌商家在關(guān)鍵階段拉滿能量，保持經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)巔峰狀態(tài)。
今年9月的2021 m峰會(huì)上，阿里媽媽面向行業(yè)、品牌重磅發(fā)布了全新的數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略，煥新品牌形象，升級(jí)品牌理念，并發(fā)布了全新的技術(shù)業(yè)務(wù)品牌萬(wàn)相臺(tái)和經(jīng)營(yíng)方法體系深鏈經(jīng)營(yíng)DEEPLINK。
戰(zhàn)略升級(jí)帶來(lái)的新動(dòng)能，讓阿里媽媽在這個(gè)雙11聚焦戰(zhàn)略落地，推動(dòng)從流量運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)決策變化、從投入思維到投資思維的經(jīng)營(yíng)思維變化、從工具驅(qū)動(dòng)到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)能力變化、從單一決策到智能決策的經(jīng)營(yíng)視角變化，攜手品牌全面進(jìn)入數(shù)智經(jīng)營(yíng)時(shí)代，通過(guò)精準(zhǔn)投入，獲得確定回報(bào)，讓每一份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)。
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