兩款重要新產(chǎn)品上線：用于綜合分析的通用 SKAN 報表工具和用于廣告活動收益優(yōu)化的轉(zhuǎn)化值管理器
以色列特拉維夫，2021 年 9 月 9日 —— 應用經(jīng)濟領先的商業(yè)化平臺 ironSource 今日宣布推出兩款重要新產(chǎn)品：通用 SKAN 報表工具(Universal SkAdNetwork Reporting)和轉(zhuǎn)化值管理器(Conversion Value Manager)，在 iOS 隱私新規(guī)下以更綜合和有效的方式支持開發(fā)者實現(xiàn)用戶增長。通用 SKAN 報表工具為開發(fā)者們實時提供直接來自 iOS 設備的回傳結果，幫助他們查看和分析數(shù)據(jù)，深入了解所有廣告網(wǎng)絡的獲客表現(xiàn)。轉(zhuǎn)化值管理器則能根據(jù)用戶安裝后 24 小時內(nèi)帶來的廣告收入，幫助使用 ironSource 聚合平臺的開發(fā)者衡量新用戶的轉(zhuǎn)化值，從而更好地了解用戶價值和預期 LTV，優(yōu)化投放策略。
“ironSource 致力于幫助開發(fā)者通過我們的平臺實現(xiàn)全方位持續(xù)增長，新推出的解決方案是實現(xiàn)這一目標的重要一步”，ironSource 產(chǎn)品副總裁 Nimrod Zuta 表示，“對主要通過廣告進行變現(xiàn)的應用的需求，我們有著深入了解。基于此，本次推出的 iOS 增長工具將幫助開發(fā)者在 iOS 14 和 15 時代充分優(yōu)化廣告變現(xiàn)和用戶增長策略。我們分享的信息讓開發(fā)者能更好地了解他們的用戶，在新常態(tài)下取得增長優(yōu)勢。”
iOS 隱私新規(guī)的變化使得營銷人員需要采用新方式了解用戶價值并優(yōu)化用戶增長廣告策略。iOS 14 中的回傳結果只會發(fā)送到每個廣告網(wǎng)絡平臺，而預計近期更新的 iOS 15 則讓廣告主能獲得所有 SkAdNetwork 回傳結果的副本。這就意味著廣告主可以使用 ironSource 通用 SKAN 報表工具，實時分析所有回傳數(shù)據(jù)，就如何在各廣告網(wǎng)絡最大程度優(yōu)化用戶增長策略做出及時的、以數(shù)據(jù)為導向的決策。開發(fā)者還可以通過先進的報告工具豐富數(shù)據(jù)，節(jié)省自己收集和分析的時間，只需將 ironSource 網(wǎng)址添加到名為 Info.plist 的文件中，便能接收到所有數(shù)據(jù)，并將其傳輸給任何一家移動廣告效果監(jiān)測平臺(MMP)或其它指定第三方。此外，還可以將回傳結果從任何服務器發(fā)送至 ironSource 獲得高級數(shù)據(jù)報告。
面向依賴應用內(nèi)廣告變現(xiàn)的開發(fā)者，ironSource 的轉(zhuǎn)化值管理器可以提供專門滿足其需求的解決方案。確定好轉(zhuǎn)化值的各個區(qū)間后，ironSource 會根據(jù)安裝后 24 小時內(nèi)帶來的廣告收入，自動更新每位新用戶的轉(zhuǎn)化值。然后，開發(fā)者們便能看到各個轉(zhuǎn)化值區(qū)間的用戶數(shù)及廣告上線首日的 ARPU，據(jù)此了解用戶質(zhì)量，優(yōu)化用戶獲取活動。
將通用 SKAN 報表工具和轉(zhuǎn)化值管理器結合使用，開發(fā)者還可立刻得到每位用戶轉(zhuǎn)化值的估算值，從而對每個廣告活動在所有廣告網(wǎng)絡中的實際回報情況一目了然。
關于 ironSource
ironSource 作為應用經(jīng)濟領域領先的商業(yè)化平臺，致力于賦能移動內(nèi)容創(chuàng)造者在應用經(jīng)濟中取得全面成功。開發(fā)者可通過 ironSource 平臺將應用發(fā)展為成功且可拓展的業(yè)務，在功能完備的軟件解決方案的幫助下獲取用戶、變現(xiàn)內(nèi)容，分析和優(yōu)化業(yè)務表現(xiàn)，以實現(xiàn)全面的增長。此外，ironSource 平臺還使電信運營商能為設備打造更為豐富的體驗，在設備的整個生命周期為用戶提供更為貼切和相關的應用推薦及服務建議，以增強用戶粘性。作為應用經(jīng)濟核心不可或缺的商業(yè)化平臺，ironSource 讓客戶專注于其擅長的領域，在應用經(jīng)濟大潮下實現(xiàn)業(yè)務增長，同時也為用戶提供更為出色的應用和用戶體驗，更多信息請關注 “ironSource” 微信公眾號或訪問 ironSource 官網(wǎng)。
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