2021年9月16日，“2021中國新消費(fèi)趨勢大會(huì)暨年度國潮新消費(fèi)品牌勢力榜頒獎(jiǎng)典禮”在廣州盛大召開。活動(dòng)由iiMedia Research(艾媒咨詢)主辦，以“新消費(fèi) 新機(jī)遇 新發(fā)展”為主題，匯聚各行業(yè)精英領(lǐng)袖、專家學(xué)者，通過行業(yè)報(bào)告發(fā)布、專家學(xué)者主題演講、圓桌對(duì)話等形式分享產(chǎn)業(yè)前沿觀點(diǎn)和未來業(yè)態(tài)新趨勢，探尋新消費(fèi)行業(yè)新的增長動(dòng)能和發(fā)展路徑。
大會(huì)期間，還同步舉行了“2021年度國潮新消費(fèi)品牌勢力榜”頒獎(jiǎng)典禮。據(jù)悉，參與本次評(píng)選的企業(yè)基本囊括了健康、餐飲、飲品、母嬰、食品、美妝、寵物等新消費(fèi)行業(yè)的“明星企業(yè)”。最終評(píng)選結(jié)果由專家評(píng)選團(tuán)根據(jù)企業(yè)情況及網(wǎng)絡(luò)投票綜合決定，旨在通過榜樣的力量，挖掘新消費(fèi)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)及品牌，為行業(yè)樹立發(fā)展標(biāo)桿。
經(jīng)過近兩個(gè)月的激烈角逐，UPPERVOID在眾多參選企業(yè)中脫穎而出，一舉奪得“最佳國潮新銳品牌”大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。
如今，國潮已經(jīng)進(jìn)入“當(dāng)打之年”，而在新消費(fèi)浪潮助推下，UPPERVOID也在不斷探索品牌新的可能性，期望以創(chuàng)新和科技的力量賦能新國潮發(fā)展。
據(jù)了解，UPPERPVOID是一家新興戶外科技品牌，將新一代喜愛戶外與探索生活方式作的年輕人為目標(biāo)用戶。戶外市場是境內(nèi)增長最高的的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)借助與去年與今年的各種利好政策，UPPERVOID認(rèn)為接下來是戶外活動(dòng)的一個(gè)爆發(fā)期，并且品牌想通過品牌的產(chǎn)品與活動(dòng)鼓勵(lì)更多的人以跟舒適的方式參與到戶外當(dāng)中。目前戶外裝備市場競爭較少，有足夠大的增量市場需求可以去被滿足。同時(shí)，目前市面的戶外品牌比較極端，海外品牌猶豫功能設(shè)計(jì)過于專業(yè)，導(dǎo)致日常穿著有一定不便。另一端品牌則產(chǎn)品力平庸。UPPERVOID則使用專業(yè)的面料，材料與工業(yè)去打造可以多場景穿著的戶外服裝，讓消費(fèi)者可以在戶外與城市穿梭中無需更換衣服。
對(duì)此，UPPERVOID認(rèn)為，中國本土具備與可以與全球任何國家媲美的戶外活動(dòng)地理環(huán)境，目前國內(nèi)戶外滲透率僅為15%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美與日韓接近超過50%的滲透率。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)者對(duì)于生活方式的變化，中國消費(fèi)者會(huì)有越來越多的時(shí)間與資源可以體驗(yàn)戶外活動(dòng)。
在產(chǎn)品層面，品牌正視人體作為生命體本身的弱點(diǎn)，提出服裝工具化的概念，專注于突破性科技研發(fā)與性能設(shè)計(jì)，致力打造人體外強(qiáng)大的“身體機(jī)能延伸裝備，同時(shí)最大程度減少了服裝企業(yè)的“FASHION RISK”。
為了不斷提高產(chǎn)品核心競爭力，UPPERVOID是極少數(shù)服飾企業(yè)會(huì)垮供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)研發(fā)產(chǎn)品，其會(huì)深入到供應(yīng)鏈最上游，如纖維與母粒，并且整合上游供應(yīng)商共同研發(fā)新興材料。品牌致力于將未完全商業(yè)化與實(shí)驗(yàn)室內(nèi)的材料，技術(shù)與工藝帶入大眾服飾內(nèi)。在服裝箱包耐用品內(nèi)整合了尖端技術(shù)與工藝。采用最高性能的進(jìn)口與國產(chǎn)面料與軍工航天材料等，更包含跨行業(yè)的新型材料的融合。產(chǎn)品開發(fā)將以消費(fèi)者為導(dǎo)向，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品功能的研發(fā)當(dāng)中，增加與品牌的互動(dòng)。長期目標(biāo)為更深入的材料研發(fā)，致力于為特殊環(huán)境，軍工與航天研發(fā)服飾裝備材料。截止到目前，品牌已經(jīng)成功研發(fā)出全球防水參數(shù)最高的沖鋒衣，國內(nèi)首個(gè)全身可發(fā)光的皮膚衣，可將白天的光能儲(chǔ)存并與夜間釋放，與國內(nèi)首個(gè)棉質(zhì)驅(qū)蚊T恤，并且獲得中國疾控中心的認(rèn)證。不僅如此，品牌供應(yīng)鏈有近30年功能面料成衣制作經(jīng)驗(yàn)，制造MVP的成本低，可做到低成本小批量生產(chǎn)，減少庫存壓力，并能快速對(duì)消費(fèi)者和市場做出反應(yīng)，根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)用生產(chǎn)能力。
正是看到UPPERVOID的發(fā)展?jié)摿Γ衲晟习肽?，UPPERVOID連續(xù)獲得由險(xiǎn)峰長青與壹叁資本數(shù)千萬元融資。為了讓更多目標(biāo)消費(fèi)者了解品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大UPPERVOID的影響力，UPPERVOID以B站，得物與小紅書進(jìn)行認(rèn)知建立，并且通過與專業(yè)戶外的組織與代表性人物合作建立背書。
目前，UPPERVOID已上線天貓、京東，小程序與得物，并且與今年年底計(jì)劃在上海開展線下POP UP體驗(yàn)店。
品牌長期目標(biāo)進(jìn)入穿戴科技，專注于打造未來的科技服飾裝備來幫助全人類應(yīng)付未知多變的未來環(huán)境。利用科技優(yōu)越的穿戴產(chǎn)品幫助人類超越自身的生物限制，賦能人類探索更新的環(huán)境。
總而言之，此次UPPERVOID獲得2021年度國潮新消費(fèi)品牌勢力榜“最佳國潮新銳品牌”大獎(jiǎng)，無論從企業(yè)綜合實(shí)力指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評(píng)價(jià)指標(biāo)、用戶口碑監(jiān)測指標(biāo)、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面，都可謂是實(shí)至名歸。此外，獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)UPPERVOID在國潮新消費(fèi)領(lǐng)域所作貢獻(xiàn)的一種肯定，也是其不斷走向卓越的見證。
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