首個(gè)為 iOS15 營銷提供的全棧式開發(fā)工具和解決方案
2021 年 9 月 23 日，中國，北京
在全球開發(fā)者中享有盛名的移動(dòng)營銷效果監(jiān)測(cè)平臺(tái) Tenjin 官方宣布，將和移動(dòng)游戲開發(fā)商首選的玩家分析平臺(tái) GameAnalytics 聯(lián)合推出 Growth FullStack , 將為開發(fā)者提供一系列低成本數(shù)據(jù)分析的全棧式解決方案及服務(wù)。
選擇與 iOS15 發(fā)布同一時(shí)間宣布 Growth FullStack ，目的是使移動(dòng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠駕馭以隱私保護(hù)為中心的行業(yè)大環(huán)境，這需要一個(gè)統(tǒng)一的方法來管理大量完全不同的數(shù)據(jù)集。由于無法使用 Apple 的廣告主標(biāo)識(shí)符 (IDFA)，同時(shí)又很少有移動(dòng)用戶選擇同意向應(yīng)用程序共享個(gè)人數(shù)據(jù)，營銷人員只能使用零散的數(shù)據(jù)集，導(dǎo)致這些數(shù)據(jù)無法有效地應(yīng)用于社會(huì)營銷。類似的變化也正在 Android 平臺(tái)上發(fā)生，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都在經(jīng)歷巨大變化。
更好的分析和整合數(shù)據(jù)是解決問題的關(guān)鍵，這一點(diǎn)已經(jīng)被市場上的大型研發(fā)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)驗(yàn)證。然而，市面絕大多數(shù)的移動(dòng)發(fā)行團(tuán)隊(duì)都存在的問題，是沒有足夠的資源組建一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，以往大家所熟悉的、以移動(dòng)測(cè)量合作伙伴(MMP)為中心的確定性歸因不再像過去一樣起有效，而很多團(tuán)隊(duì)也對(duì)以 Apple 為中心的 SKAdNetwork 歸因方案感到理解和執(zhí)行上的巨大困難。
Growth FullStack 在多方面賦能移動(dòng)發(fā)行團(tuán)隊(duì)來破解這一問題，包括自定義的數(shù)據(jù)收集，定制化的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存，并靈活的使用自定義或通用的分析來優(yōu)化營銷計(jì)劃。通過無代碼的“即插即用”模型，移動(dòng)營銷團(tuán)隊(duì)不再需要依賴內(nèi)部數(shù)據(jù)和工程資源來統(tǒng)一和理解復(fù)雜的數(shù)據(jù)集。
Christopher Farm，Tenjin CEO 兼聯(lián)合創(chuàng)始人：
“我們很高興與 GameAnalytics 攜手發(fā)布 Growth FullStack。合作的契機(jī)是我們對(duì)客戶所面臨困難的共同理解，移動(dòng)營銷團(tuán)隊(duì)面臨相互孤立的數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)庫和分析需求，在 IDFA 消失之后更難將它們匯集在一起。Growth FullStack 將提供工具彌補(bǔ) iOS 14 和 15 數(shù)據(jù)中缺失的一些重要維度(例如國家/地區(qū)數(shù)據(jù)集)，同時(shí)提供相關(guān)工具和培訓(xùn)方案，幫助發(fā)行團(tuán)隊(duì)搭建一系列的網(wǎng)狀數(shù)據(jù)，來實(shí)現(xiàn)和大型發(fā)行商同等的分析洞察力，使他們能更專注于的應(yīng)用程序和游戲的開發(fā)。 GameAnalytics 和 Tenjin 都擁有非常受歡迎的免費(fèi)平臺(tái)，并且都致力于培育我們的客戶，因此我們很高興能夠共同努力，幫助優(yōu)秀的應(yīng)用程序在隱私第一的新世界中成長。”
Morten E. Wulff ，GameAnalytics 創(chuàng)始人及董事長：
“我們很激動(dòng)宣布與 Tenjin 建立新的合作伙伴關(guān)系，這完全符合我們提供一流開發(fā)者工具的初衷。我們共同的移動(dòng)游戲客戶也希望我們能夠提供全棧的數(shù)據(jù)工具，而 Growth FullStack 是我們應(yīng)對(duì)歸因轉(zhuǎn)變到以 Apple 和 Android 為中心后的第一個(gè)協(xié)作產(chǎn)品。2021 年，全球的發(fā)行團(tuán)隊(duì)都陷入了移動(dòng)效果營銷的混亂，但有了 Growth FullStack，任何移動(dòng)發(fā)行商都可以在沒有內(nèi)部專業(yè)人員和技術(shù)積累的情況下，對(duì)分散的數(shù)據(jù)集進(jìn)行新的分析。”
Growth FullStack 已經(jīng)有包括 Lucky Kat Studios 之內(nèi)的發(fā)型團(tuán)隊(duì)測(cè)試并使用。
Hernan Zhou, Lucky Kat Studios 的 CTO 及聯(lián)合創(chuàng)始人：
“獨(dú)立游戲開發(fā)者渴望幫助來理解 IDFA 消失后的移動(dòng)效果營銷。現(xiàn)有的工具已經(jīng)無法像 iOS14 之前那樣支持用戶獲取，我們可以獲取的數(shù)據(jù)源同樣需要更多的分析才能會(huì)有洞察。比如我們一個(gè)主要用戶獲取渠道現(xiàn)在會(huì)有兩個(gè) API 來處理相同的數(shù)據(jù)：一個(gè)是來自 Apple 的數(shù)據(jù)，一個(gè)是來自這個(gè)渠道自己的數(shù)據(jù)。我們對(duì)找出最能幫助我們?cè)鲩L的方法很頭疼。最終，我們希望將精力集中在游戲制作上，而 Growth FullStack 對(duì)于這一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。”
關(guān)于 Tenjin
Tenjin 是一個(gè)移動(dòng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，為獲取用戶增長和監(jiān)測(cè)營銷效果提供一流的工具和培訓(xùn)資源。 Tenjin 總部位于舊金山，由 Christopher Farm 和 Amir Manji 于 2014 年共同創(chuàng)立。 Tenjin 為移動(dòng)應(yīng)用程序分析、歸因和廣告網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)聚合提供了一個(gè)統(tǒng)一的綜合平臺(tái)，以及可以直接訪問用戶層級(jí)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)倉庫解決方案。
關(guān)于 GameAnalytics
GameAnalytics 是行業(yè)領(lǐng)先的游戲分析工具，可為移動(dòng)游戲提供性能數(shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)和分析。它通過對(duì)核心指標(biāo)的深刻解讀，幫助游戲開發(fā)者構(gòu)建更具吸引力的體驗(yàn)。
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