9月28日，由Asiabrand發(fā)起的第16屆亞洲品牌盛典在海南自貿(mào)港舉行。會(huì)上發(fā)布2021年“亞洲品牌500強(qiáng)”，華為、中國(guó)平安等諸多領(lǐng)域的中國(guó)品牌上榜。其中，國(guó)內(nèi)高端廚電品牌方太以683.85億的品牌價(jià)值，第207名的成績(jī)，獲得“亞洲品牌500強(qiáng)”榮譽(yù)。值得注意的是，這已經(jīng)是方太第8次蟬聯(lián)該項(xiàng)榮譽(yù)。
(亞洲品牌500強(qiáng)榮譽(yù)證書)
據(jù)悉，亞洲品牌盛典迄今已成功舉辦15屆，是亞洲品牌價(jià)值、理念、形象推廣的重要國(guó)際舞臺(tái)，素有亞洲品牌界的年度“奧斯卡”之稱。此次盛典評(píng)估品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。而產(chǎn)品作為品牌與消費(fèi)者對(duì)話的介質(zhì)，既是一個(gè)品牌在行業(yè)中的立足點(diǎn)，也是讓企業(yè)獲得信任、獲取商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。
同在9月，除了亞洲品牌500強(qiáng)，方太還以“方太幸福質(zhì)量管理模式”榮獲中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的提名獎(jiǎng)和中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“十三五”輕工行業(yè)科技創(chuàng)新先進(jìn)集體榮譽(yù)。為什么一家廚電企業(yè)掀起了一股“創(chuàng)新質(zhì)量+匠心品牌”風(fēng)?
(方太理想城)
“做中國(guó)家電行業(yè)第一個(gè)高端品牌”
據(jù)了解，方太在創(chuàng)立之初，剛踏入廚電行業(yè)之時(shí)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)家電市場(chǎng)有一個(gè)現(xiàn)象，那就是高端品牌都是清一色的洋品牌，那時(shí)候方太就樹立了要“打造家電行業(yè)中國(guó)人第一個(gè)高端品牌”的志向。本世紀(jì)初，家電企業(yè)卻掀起了價(jià)格戰(zhàn)。
古今中外，價(jià)格戰(zhàn)是最經(jīng)常發(fā)生的一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象面對(duì)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，為了生存、為了保全市場(chǎng)份額而對(duì)之妥協(xié)也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們最常見的選擇，這無(wú)可厚非。尤其是，方太在遇到價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候還處于企業(yè)成長(zhǎng)最關(guān)鍵的時(shí)期，面臨的困境和惶惑可想而知。面對(duì)著價(jià)格戰(zhàn)的侵襲，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群也陷入了深思。進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，或許可解一時(shí)之急;拒絕價(jià)格戰(zhàn)，也就意味著整個(gè)中國(guó)廚電高端市場(chǎng)將失去中國(guó)品牌的話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)高端品牌夢(mèng)也會(huì)隨著卷入而破滅。
要正面抵御價(jià)格戰(zhàn)，最終還要回歸到產(chǎn)品本身，認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者最本質(zhì)的需求其實(shí)并不是低價(jià)，而是購(gòu)買到功能與品質(zhì)兼具的產(chǎn)品。因此，方太當(dāng)時(shí)的選擇，現(xiàn)在看來(lái)既是一種幸運(yùn)，也是一種能力。
一家企業(yè)經(jīng)營(yíng)的真正目的是什么?是賺錢，還是在可持續(xù)經(jīng)營(yíng)下真正地引領(lǐng)行業(yè)向善創(chuàng)新，服務(wù)于消費(fèi)者?回顧25年來(lái)，方太對(duì)廚房領(lǐng)域的堅(jiān)守，將研發(fā)和產(chǎn)品的終點(diǎn)始終指向“人”，即消費(fèi)者本身，一直以來(lái)就是方太塑造高端品牌的基點(diǎn)。在這樣一個(gè)大競(jìng)爭(zhēng)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，方太所認(rèn)為的“只打價(jià)值戰(zhàn)”或許企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)有之義。
(擁有國(guó)內(nèi)授權(quán)超5000件的方太專利墻)
“沒(méi)有好的產(chǎn)品，就別做品牌，更別做高端品牌”
8獲“亞洲品牌500強(qiáng)”，記者聚焦到中國(guó)民營(yíng)企業(yè)——方太。據(jù)悉，除了對(duì)高端品牌的堅(jiān)守，其主要的推動(dòng)力還在于科技實(shí)力和創(chuàng)新能力。
方太始終圍繞空氣、食物和水三大基礎(chǔ)要素，深耕創(chuàng)新。正如《人民日?qǐng)?bào)》這樣評(píng)價(jià)，方太在推動(dòng)中國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更走出了一條中國(guó)民營(yíng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。無(wú)論是日前方太牽頭的國(guó)家“十三五“項(xiàng)目完成課題結(jié)題驗(yàn)收，還是在方太年度幸福發(fā)布會(huì)上，方太都致力于用美善創(chuàng)新的產(chǎn)品與行業(yè)對(duì)話、與消費(fèi)者溝通。
記者注意到，方太發(fā)布的第2代集成烹飪中心制冷系列，集成制冷壓縮機(jī)、冷凝器、蒸發(fā)器，采用雙風(fēng)道切換科技，吸油煙效果和制冷效果互不干擾。此次發(fā)布會(huì)上，方太還發(fā)布了水槽洗碗機(jī)E6和嵌入式洗碗機(jī)W1，均搭載了全新一代洗碗技術(shù)“高能氣泡洗”，革新行業(yè)清洗機(jī)理。方太研發(fā)工程師從潛艇水下清洗技術(shù)中捕捉靈感，利用空泡潰滅的強(qiáng)大力量，剝蝕碗碟污漬，強(qiáng)力應(yīng)對(duì)中式重油污。“流速快，沖擊力強(qiáng)，清洗效果更佳。”中國(guó)科學(xué)院力學(xué)研究所國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任郭亮解讀方太全新一代洗碗技術(shù)“高能氣泡洗”。
科技向善，更是對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，在“快”時(shí)代選擇做一個(gè)“慢”行者。在對(duì)凈水機(jī)的研究上，方太用了8年的時(shí)間突破國(guó)外技術(shù)壁壘，方太原創(chuàng)發(fā)明了NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)探底基礎(chǔ)材料領(lǐng)域，不僅可以濾除有害物質(zhì)，還能保留有益礦物質(zhì)，讓消費(fèi)者可以喝上真正的健康好水。方太研發(fā)的NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，將醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的膜色譜原理跨界應(yīng)用在凈水膜領(lǐng)域，是方太通過(guò)基礎(chǔ)材料在凈水領(lǐng)域的一大創(chuàng)新。
無(wú)論是方太的集成烹飪中心、搭載高能氣泡洗的水槽洗碗機(jī)還是8年磨一劍的母嬰級(jí)凈水機(jī)，他們的生產(chǎn)研發(fā)所圍繞的都是一家企業(yè)的仁愛(ài)創(chuàng)新的價(jià)值觀。早在2017年方太成為首家破百億的中國(guó)廚電企業(yè)，記者就注意到這家企業(yè)同步宣布的新使命，從“讓家的感覺(jué)更好”到“為了億萬(wàn)家庭的幸福”，使命更替，從創(chuàng)新到品質(zhì)、從產(chǎn)品到品牌、從人品到企品，方太始終朝著更具社會(huì)責(zé)任的角度尋找中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值。
(方太廚房真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景)
放眼全球，制造業(yè)創(chuàng)新變革正在發(fā)生深刻發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)促進(jìn)的新發(fā)展格局正在被構(gòu)建，眺望未來(lái)，強(qiáng)勁的內(nèi)需和不斷推動(dòng)的外循環(huán)，都在讓制造業(yè)迎來(lái)前所未有的新機(jī)遇，以方太為例基于對(duì)行業(yè)生態(tài)及真實(shí)用戶場(chǎng)景的深刻理解，及科技至上的時(shí)代以美善創(chuàng)新的觀點(diǎn)提出，我們有理由相信，在中國(guó)企業(yè)品牌通向全球之路上有獨(dú)到的中式品牌管理維度，引發(fā)中國(guó)品牌對(duì)啟示世界更大的國(guó)際熱議。
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