2021年，“元宇宙”像是一陣颶風(fēng)席卷了互聯(lián)網(wǎng)與投資圈，各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司與資本紛紛為其加碼。今年三月，海外大熱游戲《Roblox》母公司Roblox在美國(guó)上市，成為元宇宙概念第一股。而縱觀國(guó)內(nèi)大廠，阿里、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等也早已表現(xiàn)出對(duì)于“元宇宙”世界的野心。元宇宙大風(fēng)將至的背后，如何更好的借勢(shì)為企業(yè)和品牌賦能也成為了人們思考的新問(wèn)題，作為專業(yè)的SaaS服務(wù)商兌吧似乎提供了一種解決思路。
圖片來(lái)源：電影《頭號(hào)玩家》
元宇宙逐漸燎原，沉浸式技術(shù)成Z世代與品牌的繁榮家園
隨著移動(dòng)設(shè)備的價(jià)格越來(lái)越親民，以及網(wǎng)速的飛速提升，亞洲的Z世代和千禧一代正以其他地區(qū)的同齡人無(wú)法想象的方式進(jìn)行數(shù)字消費(fèi)：內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)品購(gòu)買、與朋友社交和玩游戲。
在杰夫·弗若姆的《Z世代營(yíng)銷》著作中也曾提到：“Z世代的青年可以同時(shí)操作五個(gè)設(shè)備：電視、手機(jī)、筆記本電腦、臺(tái)式電腦、寫字板或是手拿的游戲裝置。對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，科技的存在是隱形的。”因此，Z世代早已習(xí)慣了與現(xiàn)實(shí)世界并行的“元宇宙”，他們渴望更沉浸式的、不受限制的3D交互世界。
毋庸置疑，元宇宙已呈燎原之勢(shì)，獲得Z世代的格外青睞，而Z世代作為和曾經(jīng)的70后、80后一樣，快速壯大的年輕群體，不僅已逐步成為各行各業(yè)的中堅(jiān)力量，也必然將取代70后和80后，成為廣大市場(chǎng)上的消費(fèi)主力。那么品牌下一步需要耕耘的空間，也已經(jīng)不止眼前這個(gè)眼見(jiàn)為實(shí)的世界了。
據(jù)了解，華為早在2020年宣布全面布局「1+8+N」全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略，明確了華為在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)布局，而期間兌吧為華為商城打造的智慧家讓用戶對(duì)華為這一戰(zhàn)略有了更具象的認(rèn)知。
在兌吧打造的虛擬世界中，用戶可以擁有屬于自己的寵物貓，并賦予它名字，給予它虛擬世界的身份。用戶還可以通過(guò)喂養(yǎng)貓咪，陪伴貓咪成長(zhǎng)等動(dòng)作實(shí)現(xiàn)虛擬式的沉浸式體驗(yàn)。與此同時(shí)，智慧家通過(guò)金幣體系構(gòu)建出屬于自己的經(jīng)濟(jì)體系，用戶通過(guò)自己的勞動(dòng)可以獲取金幣，從而獲取現(xiàn)實(shí)生活的獎(jiǎng)勵(lì)。
圖：兌吧為華為商城打造的智慧家部分界面
多場(chǎng)景賦能，兌吧為品牌轉(zhuǎn)化增添新勢(shì)能
值得一提的是，在兌吧通過(guò)打造虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)，給予用戶更深層次的沉浸感的同時(shí)，也為品牌轉(zhuǎn)化帶來(lái)了新的勢(shì)能。例如，在華為的智慧家中，貓咪以擬人化的形式融進(jìn)了故事線，在應(yīng)用變得生動(dòng)有趣的同時(shí)，也增加用戶沉浸式的體驗(yàn)，賦予了品牌與用戶的情感連接。
圖：智慧家中的智慧喵
長(zhǎng)遠(yuǎn)布局不斷加碼，兌吧提出元宇宙場(chǎng)景新構(gòu)想
“Z世代認(rèn)為數(shù)字替身就是他們自身的延續(xù)”，PitchFWD創(chuàng)始人和紐約大學(xué)客座教授SamanthaG.Wolfe認(rèn)為，“這一代的人熱衷于個(gè)性表達(dá)和挑戰(zhàn)現(xiàn)有的社會(huì)結(jié)構(gòu)……元宇宙為他們提供了新的時(shí)尚表現(xiàn)形式”。而兌吧似乎也非常認(rèn)同這一點(diǎn)，曾提出可以利用AR技術(shù)為用戶在虛擬世界中打造新的身份。用戶通過(guò)活動(dòng)，打開(kāi)攝像頭，在真實(shí)環(huán)境中即可映射出自己的數(shù)字替身，這樣一來(lái)就進(jìn)一步增加了品牌的趣味性與用戶的連接粘性。
圖源網(wǎng)絡(luò)
同時(shí)，兌吧認(rèn)為可以通過(guò)嵌入NFT，將智能手機(jī)與智能家電完美貼合，使用戶可通過(guò)一個(gè)手機(jī)鏈接品牌的N個(gè)產(chǎn)品，體驗(yàn)到真實(shí)的智能生活數(shù)據(jù)鏈接，增加現(xiàn)實(shí)和虛擬的聯(lián)動(dòng)，將品牌與用戶進(jìn)行了更深入的綁定。在人機(jī)數(shù)據(jù)被打通之后，用戶對(duì)產(chǎn)品(如空調(diào)、電視)控制的動(dòng)作會(huì)實(shí)時(shí)映射進(jìn)用戶的數(shù)字替身，而數(shù)字替身也會(huì)對(duì)空調(diào)溫度，看電視時(shí)長(zhǎng)對(duì)用戶進(jìn)行反向的實(shí)時(shí)反饋。
除此之外，還可以增加社交板塊，給予用戶充足的社交感，為應(yīng)用的品牌增加圈層關(guān)系。用戶可打開(kāi)家門，通過(guò)遞交拜訪貼或者添加好友，拜訪其他玩家的家，或者登陸討論板塊，與其他用戶玩家交流心得體驗(yàn)。
從人類歷史進(jìn)程來(lái)看，技術(shù)將人類整體從信息層面更加緊密的綁定在一起，元宇宙或許是完全數(shù)字化的終極愿景。如今，無(wú)論是文化發(fā)展還是技術(shù)進(jìn)步，虛擬世界、沉浸式內(nèi)容已經(jīng)成為人們生活越來(lái)越重要的部分。
兌吧幫助品牌為用戶提供獨(dú)特的虛擬體驗(yàn)，使得品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)特殊意義位置，同時(shí)也意味著品牌將不再僅僅是被動(dòng)地運(yùn)用一種媒體形式或一種媒介，而是主動(dòng)地參與和消費(fèi)者一起創(chuàng)造一種新的體驗(yàn)。
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