伴隨新消費創(chuàng)投的浪潮洶涌，新銳品牌加速走進大眾消費視野，這股崛起勢頭之迅猛也助推了行業(yè)競爭的激烈化。為幫助新銳品牌突出重圍，在數(shù)智化經(jīng)營大勢下健康發(fā)展，阿里媽媽新相品牌計劃定位全域數(shù)字經(jīng)營加速孵化器，正式向2018年1月1日后入駐天貓的新品牌商家啟動招募。
該計劃通過數(shù)智化運營、品牌行業(yè)影響力打造，經(jīng)營方法論沉淀，營銷資源輸入和資本戰(zhàn)略伙伴咨詢等維度支持，幫助新品牌在成長過程中獲得數(shù)智化運營力、行業(yè)聲量影響力，以及營銷資源競爭力，使其在經(jīng)營起步階段中得到迅速補強，實現(xiàn)經(jīng)營和生意上的更快沖刺。
該計劃還得到了阿里內外部各合作伙伴的聯(lián)合共建與資源支持，其中涵蓋天貓大快消行業(yè)、天貓食品行業(yè)、天貓消費電子行業(yè)、天貓寶藏新品牌的深度參與，另有寶捷會創(chuàng)新消費基金作為資方戰(zhàn)略合作伙伴加盟助力。
700萬廣告金+天貓營銷資源六大專享權益推動新銳品牌領跑“高光時刻”
權益一：年度營銷黑馬總獎金池700萬
每個行業(yè)賽道中拔得頭籌的新品牌將獲得百萬廣告金作為獎勵，在年終盛典上贏得關注的同時得到嘉獎，以此直接為來年的營銷啟動加碼。
權益二：阿里數(shù)字經(jīng)營能力深度開放
阿里媽媽數(shù)智策略中心團隊將開放深鏈經(jīng)營Deeplink先進的方法體系，為報名入圍的新品牌降低門檻，帶來深鏈經(jīng)營Deeplink平臺以及達摩盤3個月免費高階數(shù)據(jù)產(chǎn)品及功能使用。憑借人群規(guī)模、流轉效率和心智份額的分層透視，深鏈經(jīng)營Deeplink將成為新品牌商家打通公域到私域、深度鏈接用戶、靈活制定經(jīng)營發(fā)展路徑的最佳抓手，實現(xiàn)營銷資源的最大化利用和營銷過程的量化管理。
權益三：消費投融資機構智囊輸入
阿里媽媽特邀專注中國新消費領域知名投資機構——寶捷會創(chuàng)新消費基金，通過其新消費趨勢行業(yè)觀察和生態(tài)圈構建賦能明日之星。屆時，阿里媽媽還將同寶捷會為新品牌創(chuàng)造機構面對面的機會，借機分享投資業(yè)界的第一手行業(yè)智慧輸入，進行融資輔導等專項指導。
權益四：天貓節(jié)點亮相營銷資源助推
優(yōu)選新品牌將直接獲得天貓大快消行業(yè)、天貓食品行業(yè)以及天貓消費電子行業(yè)提供的雙11營銷資源。雙11之后，新品牌還將得到天貓寶藏新品牌大賞資源延續(xù)亮相勢頭。同時，天貓行業(yè)專家將參與新銳品牌全程孵化，帶來新品牌賽道趨勢分享，商家長線運營指導，節(jié)點營銷實戰(zhàn)指導，助力新銳品牌長線發(fā)展。
權益五：新相成長營能力共建
阿里媽媽將帶來阿里內外部的大咖導師陣容，圍繞新品牌發(fā)展生命周期和營銷節(jié)點，開展資本力和經(jīng)營力系列實戰(zhàn)分享，并設置產(chǎn)品力、內容力和組織力等焦點話題，與業(yè)界權威互動交流。
權益六：行業(yè)影響力媒介矩陣
阿里媽媽將聯(lián)動全域媒介的能量，貫穿創(chuàng)投圈、營銷圈、電商圈等不同的行業(yè)圈層，跟蹤直擊新品牌經(jīng)營表現(xiàn)及品牌方法論，為其打造行業(yè)中的標桿故事。此外，為各賽道的頭部和優(yōu)勝品牌，阿里媽媽還將特別為其定制專題深度報道，擴大其行業(yè)影響力。
天貓趨勢場景賽道+全行業(yè)X賽道行業(yè)分賽道設計激勵新品牌踏上“星光大道”
阿里媽媽此次聯(lián)合天貓大快消行業(yè)、天貓食品行業(yè)、天貓消費電子行業(yè)、天貓寶藏新品牌共同推出“5+X”行業(yè)分賽道，涵蓋“美膚個護”、“愛家愛寵”、“國潮美食”、“新潮數(shù)碼”和“智慧電器”五大類別。此外，該計劃還面向全行業(yè)專設“X賽道”，鼓勵更多新品類和新趨勢下的新銳品牌商家脫穎而出，不被傳統(tǒng)品類所局限，獨立自創(chuàng)且始終領跑細分賽道，以證明其自身“不被定義”的品牌力和創(chuàng)新力。
這項新品牌經(jīng)營亮相計劃最早在9月阿里媽媽m峰會上預告，由阿里媽媽市場公關部總經(jīng)理穆爾首次提出。她表示：“過去的數(shù)年間，阿里媽媽不斷地見證新品牌為消費市場帶來勃勃的生機，也在一線的服務中聽到了來自新品牌更多樣化的經(jīng)營訴求。阿里媽媽將基于自身的實戰(zhàn)實力，向新品牌帶來六大類別權益的加持，進而推動新品牌能夠真正地高光出道。”
整體項目招募即日起啟動，采取天貓行業(yè)定向邀約和阿里媽媽大賽官網(wǎng)報名雙通道機制，第一階段報名10月20日截止。
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